何迪诗

（北海职业学院，广西 北海 536000）

随着现代化信息智能技术的快速发展，大数据技术、互联网+技术、云技术等各种新型技术出现在大众的视野中。新媒体、网络技术和数字影像等已经成为了人们日常生活的一部分，并逐渐向当代经济的核心产业发展。数字媒体艺术的高速发展，在很大程度上丰富了现代信息行业的形式和内容，例如，移动电视、微博、手机媒体、微信、数字电视等通过信息传播的时效性、精准性、广泛性等特点迅速的占领了人们获取信息的渠道，将传统的报纸、广播和电视等旧媒体技术取代[1]。目前，为了更好地服务人们的生活，将现代广告设计和数字媒体艺术结合在一起是非常必要的，加强两者之间的联系和结合，是目前的重要研究方向。

一、数字媒体艺术的概念

数字媒体艺术是一门综合性较强的学科，结合了社会学科、人文学科和自然学科，集中体现了社会、人文和科学。在数字媒体艺术学科中，数字指的是以先进的高科技技术为基础，媒体是指应用的范围是在传媒行业之中，艺术指的是作品不仅要科技化和现代化，还需要艺术化[2]。通俗而言就是，通过计算机技术、音频技术和图像技术等先进技术对艺术作品进行创新和优化，最后通过现代化信息智能技术将其有效地传播出去，这就是数字媒体艺术。与传统的媒体不同的是，数字媒体艺术的全程都需要依靠先进的现代化信息智能技术，最后带给大家视觉上的强烈冲击[3]。数字媒体艺术是一种新型的艺术，具有较强的活力和巨大的发展潜力，在未来，将会展现出更加有魅力、更加完美的一面。

二、数字媒体艺术在现代广告设计中的应用

（一）数字媒体艺术在影视广告设计中的应用

1.影视广告设计前的数字媒体应用

对于数字媒体而言，其应用到影视广告的具体设计中，通常能够使广告的设计表达得到良好拓展，并呈现给观众“奇妙、新颖、特殊”的一种视觉效果。以此进行广告设计，不仅可以将设计想象得到完美呈现，而且还可以在有效时间之内让广告效果更完美地呈现出来。在对广告进行实际设计时，其前期工作通常会对广告所产生的传播效果产生严重的不利影响，通过三维影像、图形处理、数字建模等相关技术手段，促使广告的前期质量实现显著提升。对于广告的前期制作而言，其主要就是对素材进行准备[4]。一般而言，想要使广告具备良好的吸引力，在对产品等素材进行设计处理时，就会展现出夸张、奇异的画面，常会使用夸张、幽默、拟人等方式来展示产品的独特性，以此使广告后期展现的效果得到有效提升。

2.影视广告剪辑中数字媒体的应用

对于画面剪辑而言，其作为对影视广告进行设计的重要环节，通常属于呈现出个性化、娱乐化、新奇化的必要手段。当前，影视广告的设计中，剪辑具备的优势到处可见，通过剪辑与合成的方式，通常可以产生显著的吸引力，并通过广告所表达的主题，对音频、视频进行剪辑，并通过3D模拟、虚拟现实等有关技术对设计的广告实施优化处理，以此使广告的设计风格具有显著的艺术性。同时，广告的设计中，通过对特效技术的广泛应用，通常可以使观众体验到更为丰富以及奇异的视觉效果，但是，不论是哪种特效，均无法替代剪辑产生的作用，因此，设计者需要按照画面的常态及规律，对患者实施层次性组织，从而表现出良好的广告效果。

3.影视广告中三维特效数字媒体的应用

对于三维特效而言，其作为对广告进行优化处理的特效技术，其通常是以抠图技术的运用，对广告的虚拟场景进行叠加与优化处理，然后通过数字化的设计软件对广告素材实施分离与整合，并以三维软件实施合成，从而展现出丰富的效果。另外，在广告的处理中，特效技术作为其必需的处理技术，想要使该技术得到显著运用，还需广告设计人员进行别具创意的设计[5]。最为出名的就是在2017年可口可乐的纽约时代广场3D互动广告牌，开启了全球品牌的新标志。可口可乐亲手把自己2004年建成的广告牌撤掉，换成了一块由1760块独立移动LED屏幕组成，高21米宽13米，大约六层楼高的3D广告牌。被吉尼斯现场授予“最大的3D机械广告牌”和“第一个3D机械广告牌”两项称号。

从设计到实现花了可口可乐整整四年的时间，据可口可乐官方表示，它不仅可以适应所有的天气状况，还可以定制展示内容。每周七天，每天24小时运转，根据一天中的某个时间或一周中的某一天刷新广告素材。例如，午餐前路人可能在此看到一则可口可乐推荐的餐饮搭配广告，以此触动受众，极大提高了品牌与受众参与性和互动性，把品牌带进生活。

从1920年支起第一个简单的广告牌，到今天的3D互动广告牌，可口可乐与纽约时代广场已经相伴了近100年。通过“休戚与共”的合作，时代广场也成为了“世界的十字路口”，每日人流量超30万，一举一动都吸引着全世界的目光，也成为了全球品牌梦寐以求的户外广告“圣地”。

（二）数字媒体在交互式广告设计中的应用

随着信息技术迅速发展，交互式广告也得到迅速的更迭发展，其变化主要是因为使用者自身的喜好。目前短视频APP广受用户喜欢，这就使交互式的视频广告受到使用者的关注。视频广告有效地结合了听觉、视觉等不同感官，且可以有效地唤起使用者的注意力，并充分调动使用者的情绪，以此加深使用者对广告的印象。在视频广告原本的特性上给予交互特性，通常可以有效满足数字媒体下用户对广告的需求。通过传统的广告，融入相应的互动功能，可以使使用者从旁观者逐渐转变为参与者，不仅可以使广告自身的渲染力得到深化，而且还能够使用户以参与的形式对广告信息进行有效传播。例如微视频、抖音等相关小视频的社交软件，也开始接入相关广告，以小视频的形式宣传广告，引导用户以转发或者点赞的形式参与到广告的宣传中，实现宣传效果最大化。

1.数字媒体新技术在交互广告中的应用

增强现实（Augmented Reality，简称AR）属于实时计算摄影机影像的角度以及位置，并联合有关图像的技术，该技术的主要目标就是将屏幕上虚拟的世界运用于现实世界中并实现互动。近几年，AR逐渐在人们的生活中得到广泛应用，其与虚拟现实技术（Virtual Reality，简称VR）不同的是，AR通常不依赖于有关穿戴设备，其显著的交互性逐渐受到广告商的重视[6]。以AR技术对广告进行投放，可以使消费者更加真实地感受到虚拟商品，并具有显著的参与感。移动端具备的覆盖性逐渐促使AR实现良好发展，主要是因为消费者只需要配备相关移动设备就能够对AR广告进行体验。以AR技术促使消费者参与到AR的相关营销活动当中实现互动，其属于AR广告的关键环节。例如，宜家推出的增强现实软件，其只需要消费者通过摄像头对家具目录进行扫描，并将其放置于家中的合适位置，通过虚拟的模型，就能够使消费者充分了解到家具能否满足家庭风格。又如京东或淘宝上的口红旗舰店，其通过AR的运用，可以使消费者更清楚的试出自己适合哪个颜色，从而使其消费的满意度有效提高。

2.数字媒体新媒介在交互广告中的应用

随着信息技术的迅速发展，交互式广告的形式也处于迅速更迭的发展中，其变化通常是来源于用户的爱好。目前大量的互联网用户更偏爱于运用各种的短视频、游戏软件，这就使交互式的广告受到更多使用者的青睐。通过视频、游戏等广告的形式，其有效地结合了听觉、视觉等不同感官，这就更容易引起用户对广告的注意力，并充分调动使用者的情绪，从而加强其对广告的印象。

例如，微信上推出的小程序“跳一跳”，其为手游业的发展开启了新空间，其活跃度曾经达到了1.7亿，不仅引爆了朋友圈，而且还引发出无限商机，并成为社交游戏中的IP。就广告商而言，“跳一跳”的小游戏属于天然的一个流量平台，以此投放广告，不仅能够迅速的接触到大量人群，而且还具有良好的品牌印象。同时，商家入驻到“跳一跳”游戏小程序中，还会得到定制的方块盒子及官方IP授权、音效，并获得玩家的一致好评。另外在游戏过程中，可以将游戏和品牌效应相结合，如NIKE广告的植入，小人在跳到NIKE盒子上的时候，盒子不仅会变色，而且还会出现NIKE的标语，且在上面停留几秒还会奖励额外积分。这种以游戏作为媒介的广告形式，可以使用户通过游戏了解品牌相关信息，从而更好地提高品牌的认同。

综上所述，数字媒体艺术与现代广告设计的科学有效结合具有非常重要的作用。将数字媒体艺术分别与影视片头广告设计、户外广告设计、网络广告设计进行有效结合，能够极大程度地促进现代广告设计行业的发展，同时为现代广告设计行业注入新的活力，指明该行业未来的发展方向。