张如翼 郑州轻工业大学

一、新媒体的时代和视觉传达设计的特征

所谓的新媒体时代，就是在传统媒体的时代基础上，构建的一种互联网传递的形式，需要向着受众者提供对应的信息和娱乐服务。从新媒体的时代特征上看，展现了较强的互动性和精准性、及时性、多样性[1]。视觉传达设计就是人们为了达到某一种目的，实施的有计划或者展现效果的一种设计图像，需要在交流的过程中，达到某一种设计目的，并实现对信息的有效分析和归纳。最终，通过文字、图形、色彩、造型等实现的设计创作，在可视化的进程当中，给人们的生活带来革命性的视觉体验。视觉传达设计在发展的过程中，还和其它的学科形成一个有效的交融，例如：印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计等。那么，视觉传达设计体现着时代特征和丰富的内涵。多以印刷为媒介，展现的现代化商业服务为中心的主要艺术特征。

二、新媒体时代下视觉传达设计的发展趋势

(一)从物质性延伸到非物质性

在新媒体视觉传达设计的过程中，设计师需要从整体的角度上，使用视觉的语言符号，赋予设计作品有效的生命形态。这样人们就可以在这些生命形态当中，感知艺术体验，达到思想上的交流。从二维空间向三、四维空间的方向进行延伸和跳跃。在数字化的今天，从物质性延伸到非物质性，影响了人们的生活方式，完成了信息衍生方法、手段与过程的转变。例如：2015年的时候，在意大利的佛罗伦萨，春夏时装设计展示会当中，设计师迪赛就是在一个完全虚幻的全息流动空间当中，使用高清的多媒体技术，构建的动态性的图像控制内容。这样就让舞台效果得到了有效的充实和装点，以梦幻与虚拟的姿态，展现到大家的视野当中。迪赛的设计在舞台上不仅可以看到变幻莫测的蓝色海底生物，也可以在时装模特的变幻当中，体现抽象声光电效果的自由穿梭[2]。在整个表演的过程中，虚拟的影像与时装模特就像海洋当中的生物，相互融合，相互映衬。让受众者大饱眼福，展现了一个别出心裁的视觉饕餮盛宴。

(二)从静态化转变到动态化

从传统的理念上看，平面视觉元素加入了视觉传达设计内容的内容之后，就可以把传统的媒体进行有效的创新，并与现时代的信息传播相互呼应。时间轴的图片动效处理当中，就可以自动生成GIF 图像模式，也可以展现多动态的图像模式。例如：麦当劳在进行广告设计的时候，就是把插画设计融入到了动态的设计理念当中，以全新的姿态，将交互式的功能性呈现给大家。

(三)从人机交互进化到人际互动

平面艺术设计、动画设计等艺术设计的内容，都展现了人机交互的方式。提高了作品的互动性和参与性。传统理念下的艺术设计更加刻板和套路化，但是新媒体时代下的视觉传达设计，在内容和形式上都得到了有效的升华。在实践的过程中，需要以人为中心，确保人与系统界面的每一次交流都是合理的。例如：IBM 所推出的“智慧地球计划”当中，就融入了大量的视觉传达设计互动广告内容。另外，在效果上，也增加了感应器与 LED 灯照明系统部分。这样不仅可以吸引受众者的注意力，还可以在简洁明快的语言当中，更加智能化和人性化。

三、案例分析

从一定的程度上看，新媒体时代的视觉传达设计需要在多种感官的相互融合下，展现综合化的体验。在设计者可以将设计与新材料和新装置、新技术相互融合起来，带给受众者全新的体验。例如：新媒体的穿戴式智能设备，就一跃成为了大家关注的焦点。苹果公司推出的iwatch，就是在视觉、听觉、触觉一体化的过程中，使用方形屏幕的设计方式。接着，将边角难以显示图像进行进一步的优化。减少了用户看表的时间，体现了更为贴心的感受。接着，Glances 功能设计也简化了信息的繁琐性，轻轻扫动一下，就可以观看日程安排、天气预报、地图位置等多种功能。Glances 的视觉传达设计功能提升了iwatch 的信息连续性，可以结合现代化的需求，满足不同地区受众者的需求[3]。从另外一个角度看，iwatch 的听觉设计，也可以在 Siri 的基础上，完成无触摸操作，监督用户的运动情况。用户在动态UI 系统界面上也可以感受到触屏震动功能，这样使使用者在使用的时候，就可以进一步增强触觉感受盛宴。iwatch 就是在新媒体视觉传达设计的基础上，融入了其他的感官体验。

四、总结

随着社会的进步，新媒体时代下，想要在雨后春笋般的竞争当中，拥有自己的一席之地。那么，就需要设计者将新媒体时代下视觉传达设计与其它的功能性相互结合起来。展现具有时代特色的立体化、动态化、虚拟化、互动化、多元化的创新过程。深度去解读时代给予视觉传达设计的新需求和新方向，最大限度的展现传播效果和传播价值。在历史的积累当中，不断沉淀，在科技的进步当中，寻寻觅觅。艺术是“不同”，设计是“超越”。新媒体时代下的视觉传达设计师，可以在现时代视觉符号的基础上，展现特有的时代感与价值取向。