孙妍昕

（西北大学现代学院，陕西 西安 710000）

一、引言

随着媒体融合的发展，互联网技术的不断渗透，网剧自制剧近些年发展迅速，各大视频网站加大对自制剧的投资，在购买巨额版权资金的困境下，网络自制剧已是视频网站竞争的重要营销手段。高居不下的版权成本及明星效益，致使爱奇艺、优酷、腾讯、搜狐等视频巨头转向自制剧领域，网剧自制逐渐成为视频平台的中坚力量。

网络自制剧专门用网络技术制作，网络媒体制作，通过互联网在视频平台播放电视剧，是网络与影视融合的艺术作品。相较传统电视剧而言，网剧自制剧前期资金投入少，制作周期短，演员片酬比重低，创作环境宽松，是投入与收视率相差悬殊的新型电视剧类型。

二、网络自制剧产生

2014年，国内多家视频网站宣布，大幅度增加对网络自制剧的投入，并提出2014年是“网络自制剧元年”概念，自制剧自此成为娱乐现象。事实上，网络自制剧在2007年已面世，直到2012年被认为是第一次成系统的、有影响力的网剧《东北往事》的面世，让更多受众了认识网络自制剧。

三、网络自制剧发展现状

（1）toC端付费市场开始主导toB市场，自2017年开始，随着toC市场的不短扩展，电视剧传统toB主导地位被颠覆，以《无心法师》《双世宠妃》为例，自制剧《无心法师》制作成本5000万，《双世宠妃》制作成本2000万，低投入高回报，这种自产自销的模式，被称为“美剧模式”。

（2）2018年网络自制剧首次超过版权剧，此后19年网络自制剧比重占65%，悬疑、灵异仍旧是网络平台的重点，爱奇艺8部、优酷11部、腾讯21部。唐人影视、芒果影视、企鹅影视等传媒公司与视频平台合作加深。

（3）2018年网络视听机构新增购买及网络2133部，与2017基本持平。在此当中，新增网络自制剧593部，比2017年(409部)增加184部，同比增长44.99%，网络视听机构用户生产上传UGC存量达到10.35亿，比去年(8.36亿)增加1.99亿，同比增长23.80%。

（4）演员年龄分布普遍较低，2018年各大视频网站主要演员集中在90后，剧中人物成为娱乐圈的新生力量，优质IP加全媒体传播，加快培养出新生代艺人，演艺圈更迭加快。

（5）独播付费成为主要模式，2018年上线的218部作品中，有204部以独播形式播放，占比达93.6%，热播自制剧目前基本为视频网站独播[1]。

四、网络自制剧目前面临问题

抄袭，改编现象成为常态。网络自制剧发展壮大过程中，呈现出剧情单一，原创剧改编及翻拍等现象。2018年，由各类IP改编的自制剧占全年上线网剧的41%，较去年多11个百分点。网剧中近六成来自原创剧本，较2017年小幅度下降。由唐嫣、罗晋主演的网络自制剧《锦绣未央》原著被指抄袭200余小说，其后涉嫌抄袭一案一审宣判，法院判定《锦绣未央》侵权成立；《三生三世十里桃花》，被指抄袭大风刮过的作品《桃花债》；其次《寻找前世之旅》也被指有涉嫌抄袭173位作者203篇作品。网络自制剧作为网络娱乐文化的流量级的产品，是IP剧抄袭泛滥区。

自制剧目前发展形势严峻，各网络视频平台推荐位被自制剧霸屏，与此同时，中低成本的自制剧处境艰难，网络自制剧经过早期粗制滥造，进入爆发时期，制作成本大额涨幅，其主要原因在于邀请明星主演导致的成本飞跃提高，致使着力点在于创新的中低成本自制剧举步维艰。

2016到2018年，每年约百部网络自制剧因“质量问题”，价值观模糊问题未通过备案公示。2016年广电查处网络自制剧，网络视听节目管理司司长罗建辉表示，严肃查处的150多部网剧中，70%的作品中有一些内容突破了审核的底线，丧失了基本价值的判断和艺术修养，完全以三俗为主，有的篡改历史，有的歪曲经典，还有的存在素材管理不善、恶意营销的问题。

五、未来前景及发展方向

推动网络自制剧原创性、创新性发展，重视版权重要性，抑制巨额片酬，抵制不良风气，泛娱乐化等常态现象。

减少广告植入比例，广告植入是新媒体收入的主要来源，降低广告数量，保证广告品质推广；加强港台文化交流合作，促进合作交流，丰富类型产量，进一步放开影视合作参与人数及立项审批限制。推动海外市场扩张，加大资本投入海外并购是我国视频平台提高竞争能力和进军海外市场的重要手段，我国娱乐影视产业规模不断扩大，海外扩展已是必然趋势，网络自制剧有其新媒体特征，在对外扩展中有其自身优势。

六、结束语

总之，社交平台联合推广，使局限于在自身网络平台推广的自制剧在其他新媒体平台渠道进一步宣传。新媒体融合时代，单一化发展是最大忌讳。目前，我国“网台联动”仍处在初级阶段，2015年《他来了，请闭眼》搜狐卫视与东方卫视合作，2016年爱奇艺的《蜀山战纪》在江西、安徽卫视播出，我们电视台与网络自制剧的联系日益密切，实施“网台联动”是未来大势所趋。