张云梦

（湖南师范大学新闻与传播学院，湖南 长沙 410000）

一、引言

媒体融合不仅包括科学技术手段的融合还有媒介内容的融合，与此同时，新闻从业者和媒介机构的整合都囊括在内。融合新闻作为媒体融合的一个组成部分，离不开互联网技术的发展以及互联网平台的扶持。融合新闻作为一种综合多种媒介元素的新型新闻形态，在报道新闻时更加重视新闻的传播效果与用户体验感。

文字、图片、音频、视频等元素，无论是传统媒体还是新媒体在传播新闻内容时都会使用。为了追求更好的传播效果，在媒体报道中会采取其中几个甚至全部元素来使得新闻报道更加生动全面。本文聚焦视频这一元素，着重分析视频这一元素在融合新闻中的应用。在当前注意力经济时代，短视频新闻因其制作的简易型以及传播的便捷性更符合融合新闻理念要求，更加能融合新闻报道效果能够得到大大增强，碎片化的短视频或许更加适合融合新闻的呈现需要。

二、短视频在融合新闻中的应用价值

（一）即拍即分享，迎合社交新趋势

自媒体时代，技术赋权使得人人都有麦克风，人人都能当记者，人们的表达渠道更加多元和便利。当下，人们制作和编辑短视频也越来越便捷，只要本人身处在第一现场，就有了即时采集、发布新闻内容的能力和权利。虽然这种用户自发生产的新闻产品与专门的新闻机构相比显得有些业余，但只要内容足够新鲜有趣，照样能够吸引眼球。与此同时，点赞、转发、评论等互动功能恰好迎合了当下人们丰富的表达欲望，在社交新趋势下社交表达自由得到增强。

（二）突破传统采编播局限，创新更为生动化传播模式

短视频新闻为记者整合媒体报道内容提供了更加方便的制作和播出工具。使得记者们可以突破惯例，打破往常新闻生产采编播的传统模式，丰富新闻的传播形态。短视频新闻还可以通过各种各样平台进行快速传播，例如微博、微信等渠道。这不仅在很大程度上提高了新闻传播的效率和准确性，也为新闻报道提供了更多的话语空间。

（三）迎合当下生活节奏，具有高效的传播效果

澎湃新闻CEO邱兵在接受传媒论坛的访问时谈及这样一个观点他认为，客户端上所发表的48秒到1分钟的短视频能取得最佳的传播效果。短视频能够让读者在更短的时间内抓住重点，有助于节约用户时间，这种短视频所具有的直奔主题，内容鲜明的特质迎合了都市人们快的生活节奏。在当下这个注意力成为稀缺资源的社会里，短视频新闻更容易获得受众的认可从而更有利于形成持久高效的传播效果。

三、短视频新闻在当前所面临的挑战

（一）内容困境：偏娱乐化，不乏低俗内容

尼尔·波兹曼曾有观点认为，娱乐泛化将会淹没理性公众，使他们丧失批判、思考和逻辑能力，甚至社会道德。在享乐主义盛行和消费主义至上的影响下，一些短视频的制作者抛弃道德底线、违背新闻伦理，一味地迎合受众。以最初专注于做时政新闻和突发新闻视频为主“梨视频”为例，在转型过程中，“梨视频”的很多内容开始出现低俗化的倾向，他们以美女、豪车为卖点，与其他平台视频内容开始趋同，彼此之间没有明显的差异。这些内容虽然会提供大量的娱乐信息，满足受众的消遣心理，但从社会发展和人的发展角度来看，无法提供有效的信息内容，反而仿佛走进了现代社会的“黄色新闻”泛滥的时期。

（二）技术困境：起步较晚，普及度不够

You Tube成立于2005年，旨在创建视频UGC平台。视频热一发不可收拾。随后Twitter，Facebook等也接踵推出短视频的上传与分享的应用。网络短视频在国外早已风靡开来，而中国短视频发展改革起步。中国的互联网事业起步较晚，发展缓慢，大部分借鉴或效仿国外成功的网站模式。需要一定时间改进。目前中国互联网网络普及率为59.6%，这虽然是一个非常可观的成绩，但对于一些偏远乡村，网络全面覆盖还需要一段时间。

（三）商业困境：商业价值有限，变现困难

当前主要有3种模式应用于短视频变现：一是广告变现，现代社会的“信息流广告”形式，通过在短视频的滑动过程中添加软性广告，可以有效消除受众的反感心理；二是电商变现，通过在视频中设置淘宝链接，引导受众对其衍生品的消费；三是用户付费，主要包括用户打赏和知识付费两种方式。而对于专注于短视频新闻的新闻资讯类平台如梨视频，新京报“我们”视频来说，没有一种适合他们商业价值发展的模式。与“抖音” “快手”这样的社交类视频APP不同，后者具有较高的日活量，而资讯类短视频（以梨视频为例），虽采用的是全网分发+独立APP的模式，但流量却被微博、微信这样的社交平台占据。受制于自身平台流量的缺乏，在吸引广告商方面不具有明显的优势，在视频中植入既影响内容质量又必须与其他平台合作，难以实现。

四、短视频新闻发展的未来

（一）坚持内容为王，打造优质内容

资讯的真实性是其本源所在，无论其传播的形式是否通过短视频进行。鉴于此，传统媒体在借助短视频进行转型的过程中，需要注意对内容的审核，万万不可饮鸩止渴，一味追求快速发展。在媒体转型的过程中，传统媒体应该抓住自身优势与历史积淀，实现PGC与UGC的内容聚合，做更有价值、更被受众喜爱的新闻产品。而在平台建设上来说，要加突出短视频新闻在优质内容生产方面的优势，更加突出其“资讯类”短视频的平台属性。加强在终端消费者心目中的印象，并在其他平台建立自身的账号，提升这些账号的影响力，借力微博、微信等新媒体平台，实现借鸡生蛋，把内容有效的分享到其他平台才能更好地反哺自身。

（二）形成传播生态圈，加强用户黏性

在关注内容本身的同时，大多数人很少会去关注内容制作背后的平台。因此，平台应具有个性化属性，以唤起用户的情绪，拉近用户，形成具有平台特征的用户群，并创建社区共享模式。如传统新闻媒体转型短视频领域的成功范例“我们视频” “澎湃视频”等。还有由国内知名媒体人开创的如“一条” “梨视频”等创业平台。新闻属于短视频内容生产中专业内容范畴，短视频新闻作为一种新型的新闻呈现方式具有极高的发展前景。各平台应当形成自己所特有的传播生态圈，专注生产优质内容增强互动性从而更好地增强用户黏性。

（三）加强政策监管，建立良好秩序

2018年是不仅是短视频井喷式发展元年，更是相关部门加强整顿短视频行业严厉监督的一年。在短视频使用过程中，用户是生产者、使用者，同时也应该成为短视频的监督者，承担公众治理的责任。应该要以各种形式组织和鼓励优质短视频创作。让各界携手共同为短视频发展营造出清朗的网络环境。在强政策的监管下，没有资质的平台方退出市场后市场资源会得到优化配置，那些优质的、拥有节目许可证的内容将会受到平台的追捧，从而改变全面而平台无资质发展的乱象。

五、结语

在当下这个娱乐大众的时代，受众到底需要什么样的新闻体验以及新闻媒体应该如何提升自己的核心竞争力成了各大新闻媒体当前亟待解决的问题。短视频与新闻内容的结合是一个新的传播领域。无论是广播电视媒体转向短视频新闻，或者转向短视频新闻传播业务的纸质媒体，又或者是媒体人开创的资讯类短视频新闻平台如“梨视频”等，短视频新闻的发展大有前景。在当前媒介融合的背景下，许多主流媒体与短视频实现了深度合作并取得了一定效果。在面对愈加严格的平台管理规范，以及不断变更的受众口味面前，在未来，短视频新闻的转型和发展还需要应对多重挑战。