王 喆

（公益时报社，北京 100020）

媒体参与到公益事业领域，是媒体社会责任的体现，也代表着全新价值观的形成。通过媒体的宣传作用，促使公益事业更好传播，并加深公众对公益事业的关注。为此在当前时代背景下，媒体参与公益事业已经成为媒体社会责任的体现。

一、媒体在公益事业中的角色扮演

媒体是舆论喉舌，通过媒体参与公益事业，能够促使在进行公益事业开展的过程中，充分借助媒体宣传作用的发挥，更好地进行公众公益认知思想的教育，强化公众对公益事业的理解和认知，从而在全社会形成人人关注公益事业的良好社会氛围。

（一）媒体是公益事业的参与者和公益项目的策划者

在进行公益事业开展的过程中，媒体即是公益事业的参与者，同时也是一些公益项目的策划者。媒体是“眼睛”，能够及时发现当前社会公益事业开展过程中存在的问题。同时媒体也是“嘴巴”，通过媒体的报道，能够传播和扩散公益项目践行过程中的基本情况。在公益事业的发展过程中，过去，媒体是单纯的参与者。但是随着媒体社会责任认知的不断改善，当前也有不少媒体成为公益项目的策划者。

比如天津市慈善协会、天津电台新闻广播就曾经针对城市散居孤儿联合发起“有爱不再孤单——关注天津散居孤儿”慈善助孤活动。而且从2005年该慈善活动发起至今，天津电台新闻广播每年都会结合这个主题进行相应公益活动的持续性开展，并充分借助天津电台新闻广播频道的媒体影响力以及公众效应，为更好地解决城市散居孤儿问题提供了强有力的支持和帮助。

（二）媒体是公益事业的传播者和倡导者，不是主导者

在公益事业开展的过程中，通过媒体的参与，能够促使公益理念得到弘扬，为更好进行公益事业开展提供强有力的宣传保障。但是需要注意的是，在进行公益事业开展的过程中，媒体的角色更多是传播者和倡导者，在公益活动的开展上，真正唱主角的应该是公益机构和慈善机构。所以这也就充分奠定了媒体在公益事业中的地位和角色。

在进行工业事业开展上，通过媒体的大力宣传和报道，能实现公益事业信息的扩散，但是我们必须意识到，媒体本身是作为一家宣传机构，其在进行公益事业参与的过程中，并不具备真正地进行公益基金运作以及进行公益活动主持的能力。所以要充分认清媒体在公益事业开展过程中的角色扮演，重视媒体的宣传作用发挥。在进行公益事业的开展上，核心的主导者依然应该是众多的公益结构。

二、媒体对公益事业促进作用实现的对策

在上文的探讨中，就媒体在公益事业开展过程中的角色进行了界定。对于媒体来说，其通过参与公益事业，实现媒体自身信息传播优势的发挥，对于更好推动公益事业的发展有积极的推动作用。为此这也就要求我们必须充分重视媒体的作用发挥，强调采用合理的对策制定，促使媒体能够在进行公益事业参与过程中，更好实现自身角色扮演，进一步提升媒体对公益事业的推动作用。

（一）重视媒体宣传力量，实现公益事业信息的最大化扩散

在进行公益事业开展的过程中，媒体作为舆论喉舌，在进行信息的宣传和扩散上有不可替代的作用。为了进一步实现公益事业的影响力提升，要求媒体在参与公益事业的同时，还要充分重视自身宣传者角色的发挥，结合公益使用推进的要求，强化信息传播和扩散工作的开展。通过媒体的大力宣传，促使公益事业能够在社会中引起广泛关注，并吸引越来越多的公众积极参与到公益事业中，为推动公益事业的进一步发展提供必要的群众基础支撑。

媒体在公益事业开展的过程中，最核心的价值在于进行公益事业信息的宣传和扩散。通过媒体的影响力，确保公益事业信息得到最大化传播，为促进公益事业的开展起到积极的推动和促进作用。

（二）重视相关利益者的隐私保障

媒体在进行公益事业宣传工作的开展上，既要实现对公益事业信息的扩散，同时在过程中还要尽可能确保相关利益者的隐私得以保障。具体来说，在进行相应的信息宣传过程中，作为媒体来说，要充分重视相关利益者的信息保护，在进行公益事业信息传播过程中，要尽可能保证不进行相关利益者的隐私保护，可以借助化名、录音的方式进行相关信息的扩散。特别是在针对一些儿童类的公益项目的宣传上，要尽可能立足儿童隐私保护视角进行隐私的合理保障。

重视隐私保护是媒体的责任，更是媒体立足相关利益者个体信息维护视角做出的宣传决策。通过合理保护隐私，能够尽可能为公益项目的有序开展提供保障，并确保相关利益方能够在获取社会支持的同时，维系其个体的隐私。

三、结语

随着公益事业的发展，媒体在公益事业开展过程中有较为出色的促进作用。在进行公益事业支持的过程中，媒体通过自身的宣传作用，有助于更好地实现公益信息的扩散，同时还要对相关利益者的隐私进行维护和保障，同时这种方式切实保障公益事业得以健康、稳定发展。