林 峰

（中国铁路南昌局集团有限公司融媒体中心，江西 南昌 330000）

一、引言

对于国有企业来讲，新闻宣传工作属于企业内部思政工作的核心，更是凝聚人心及树立形象的关键方式。伴随着移动互联网时代的来临，近年来新媒体发展趋势愈发迅猛，在引导社会舆论方面扮演着重要角色，因此国有企业的新闻宣传工作也需要意识到全媒体传播融合的发展趋势。

二、融媒体环境下国有企业新闻宣传工作新方式探析

在当前融媒体环境下，国有企业的新闻宣传工作思路需要有所更新，一方面需要正确把握新闻规律与新媒体发展规律，赋予新闻宣传工作互联网思维；另一方面还要强化传统媒体与新媒体的一体化发展，通过两者的优势互补与技术支撑，整合不同渠道的媒体资源，形成宣传合力。下文便以笔者所工作的中国铁路南昌局集团有限公司的实际情况为例，对融媒体环境下国有企业的新闻宣传工作创新方式进行探析。

（一）坚持用户至上原则，助推全媒体平台融合

在如今的融媒体环境下，国有企业的新闻宣传工作应当有意识地弱化宣传痕迹，体现出传播特性，转变过去将传播对象视为受众的心理，而树立将信息接收对象视作为用户的新观念。如此一来，在新闻宣传工作中则应当立足于用户的角度去考虑信息服务的提供内容与方式，鼓励用户能够与内容形成互动。其中，微信公众号、新浪微博及门户网站等渠道都能成为全新的信息传播途径，实现了传统媒体与新媒体的融合，为国有企业新闻宣传工作构建立体化的传媒形式。

比如，在南昌局集团公司对“9小时改造一个火车站”的新闻宣传工作当中，一方面借鉴2017年5月份武九高铁引入九江枢纽宣传的经验，提前策划，对接媒体，邀请《工人日报》等央媒记者到现场采访，组织无人机航拍、延时摄影力量实地拍摄，收集到第一手资料，为持续推热打下良好基础；另一方面在施工当晚通过央视新媒体平台进行视频直播，随后人民日报、新华社官方微信分别以《改造一个铁路站需要多久？这速度颠覆你的想象》《有一种奇迹，叫中国速度》为题，推出图文视频信息，阅读量短时间内双双突破10万+，随后500余家网站、1000多家媒体的双微平台转发报道，线上线下掀起一波宣传热潮。不难看出，在传统媒体与新媒体的融合宣传下，综合考虑用户的信息接收需求，国有企业的新闻宣传能够引发更大的社会舆论。

（二）坚持以内容为王，以技术作为支撑

国有企业的新闻宣传工作需要在融合传统媒体与新媒体优势的基础上，坚持以内容为王，充分运用新媒体在传播方面的高效性，策划组织各种形式的融媒体产品。一方面传统媒体需要适度增多动漫、视频等元素，保证新闻宣传形式的丰富性；另一方面新媒体应当以更加亲民的方式去吸引社会广泛关注。只有保证新闻的策划性，才能在优秀融媒产品推出下凸显国有企业的良好形象。

比如，在春节前夕南昌局集团公司精准对接三大中央主流媒体和其新媒体，适时推出了契合回家主题的各类融媒体产品。新华社第八届“寻找中国之美”征集活动采用《15米深井里的高铁保姆》《夜幕下的春运坚守》等十张图片，并在新华社微信、客户端及新华网首页推荐；央视新闻微博发起的#春节摄影大赛#征集活动选用我局“春运表情”图片《回家的期盼》为封面图，登上当日新浪微博热搜榜第8位。人民日报微博发起的#十年挑战#热点话题，采用我局《十年春运漫画对比图》漫画，同时央广网、央视网、中国新闻网等12家中央级网站，55家各级媒体网站和门户网站进行了转发，产生了现象级宣传效应。

（三）优化采编流程，扩大传播效果

首先，国有企业在融媒体环境下的新闻宣传工作需要对采编流程进行优化，不仅要树立顺应媒体发展趋势的产品意识，同时也要搭建融媒体采编播平台中心，对新闻信息采集、编辑、审理及发布工作进行严格管理，从而以一次采写，多次传播，二度发酵，实现传播效果的最大化。我们以“鄱阳湖大桥的守桥人”举例，先是主动对接央视记者多次踩点，做直播、拍短片，在中央电视台《新闻联播》和其他多档栏目反复播出“新春走基层”报道《鄱阳湖特大桥的守护者》。南昌局集团公司同步准备了文字稿件，向纸媒推荐，《新华每日电讯》刊登《夜以继日“铁医生”》相关报道。同时，相关新媒体作品也刷屏朋友圈，一次采写，多次传播，效果明显。

其次，高度重视二次传播工作，强化新闻信息之间的互动与交流，由企业内部向外部拓展，实现新闻范围的扩张，提高宣传效果。笔者所在的南昌局集团公司，则通过宣传部和融媒体中心协调联动，共同参与策划选题会、每日交班会，集思广益挖掘选题，集中力量同步推进，网宣和融媒体组合发力，炒热选题，尤其是在二次传播方面，能够内宣外宣无缝对接，达到外树形象、内聚合力的效果。

三、结束语

综上所述，要做好国有企业的新闻宣传工作，为企业树立良好形象，则需要积极转变过去传统媒体的传播思想，意识到与新媒体融合的重要性，同时要坚持用户至上的原则，在促进全媒体融合的基础上做好内容、更新技术、优化采编流程，进而全面拓展媒体发展领域，进一步巩固和壮大国有企业宣传思想文化阵地，迫切需要走融合发展之路，使企业全媒体平台建设跟紧时代步伐。