林娜娜 王佳琦 沈阳工学院艺术与传媒学院

新型的视觉传达设计改变了传统的模式中更加注重平面因素的特点，进行了全面的、创新性的改革，最终努力达到作品呈现的效果不但凸显自己独特见解，而且能够带给受众深刻的情感体验。

一、具体表现

情感理念在促进视觉传达设计更好更快发展的过程中起到了极大的作用，下面就是一些具有代表性的表现。

(一)素材的选择

视觉传达设计的作品素材选择可以从几个方面入手。第一，侧重于视觉设计方面，作品素材的选择应该以想要抒发的情感为基础，二者相互联系，密不可分。不能单纯地只关注事物的表面浅显的价值，而应该更加注重其中蕴含的特殊情感。第二，侧重于视觉方面，我们可以着重注意作品选材所体现的情感。比如说，两种互为替代品的选材会有不同的特点，二者的选择就能够传达出不同的情感。

(二)色调的勾勒

设计的灵感来源于生活。以设计中的重要元素色彩为例，作品设计中的色调三原色是红黄蓝，除此之外还有很多的颜色，在设计中，作者运用不同的色彩来体现自己内心的丰富多样的情感。比如说：红色可以用来体现热情、朝气、喜悦等等不同的内心情感。所以说，设计中不同色彩的灵活搭配，也体现了它其中蕴含的独特情感，设计者应该通过色彩的流动搭配全方位的描述作品蕴含的内在情感，从而激发受众的情感共鸣，使他们产生认同感。

(三)设计构图的处理

构图主要是点线面三大要素。在设计过程中，作者应该奉行人性化的宗旨，在这些要素中融入情感，使得受众在接触到外部构图的过程中就能够感受到作品内部流动的情感。所以说，这就需要作者借助巧妙的设计来凸显想要表达的情感及其变化，例如：线条流动的曲折直缓。让原本单调死板的线条富有生命力。

(四)文字的编排

文字编排是影响视觉传达设计的重要因素之一。文字的合理使用一方面可以直接体现作者想要表达情感的表层意思，另一方面也可以直接给受众情感的震撼。但是特别提醒一点就是在文字编排和设计时应该注重创新，推陈出新，既不落俗套，又体现了情感。在当下，艺术字的应用和视觉设计很好的融合，很多的作者表达情感变化采取的方式就是艺术字，这也能带给受众独特的情感体验。

二、情感理念促进设计进步的方法

实践证明，视觉传达设计和情感理念是相互联系的，视觉传达设计的最佳效果是作品能够激发受众的情感共鸣，得到受众的认同，这样的作品才能被称之为好作品。所以说，想要设计好的作品就要加深情感互动。下面就是想要通过融入情感理念来促进视觉传达设计的一些改进方法。

(一)在作品中展现设计目的

视觉设计的目的就是通过设计作品传达独特的情感目的。受众通过对作品的外在特点：形状、色彩、文字等等的了解，才能接触到设计者想要表达的情感。所以说，将设计目的融入到设计作品中去，并通过多种多样的视觉传达手段来展现出来是设计过程中很重要的部分。当受众接触了这种类型的作品，就能产生情感的共鸣。以现在随处可见的商家广告为例，与其他的营销方式相比，广告营销更受商家热捧，追究其原因是：广告包含的色彩要素、图形要素和文字要素更加的鲜明，摆脱了单一化的描述，能够承载的信息更加的丰富，传播的方式更多，传播速度更快。当然，如果广告想要达到迅速吸引受众的注意力的目的，则需要通过独特的视觉效应来描述根本的设计目的。

(二)进行全方位互动

视觉传达设计会承载某一特定时间段内的情感体验和经历记忆，所以说，从实质上看，它并不只局限于设计者自身，而是设计者和受众之间的双向互动设计，设计者将某种情感融入作品，受众通过观察设计作品来体会其中蕴含的情感，从而进行交流。通过这种双向互动的模式建立情感交流的桥梁。所以说设计者应该注重互动，注重设计过程。

(三)进行情感的融合和升华

视觉设计应该以吸引受众作为根本目的，遵循视觉传达的宗旨和目标。总结而言，设计者要深入受众群体之中去，更加注重分析研究受众的内心情感需求，具体问题具体分析，确保了解到真实有效的资料，从多方面下手，进行情感融合，实现情感交流，再进一步通过视觉设计的手段进行情感的融合和升华。当受众在欣赏作品中体会到自身情感得到了升华，就能增加对这作品的喜爱。

三、小结

视觉传达设计与生活息息相关，具有很深的内在联系。作品本身也是社会主流审美和设计专业技术的载体。受众欣赏作品也要注重其中潜在的现实借鉴意义。重中之重是设计者在未来的实践过程中，要不断地摸索研究，全面融入情感理念，争取得到更高水平的作品。