房贞 衡水日报社

当前社会市场竞争愈发激烈，尤其是伴随新媒体的兴起，传统媒体行业面临着巨大的挑战。报纸作为传统主流媒体，若想寻求可持续创新发展，需从提升报社编辑专业素养——不断提升其策划意识与能力。本文将通过解析编辑提升策划意识和能力的重要性，提出几点关于加强策划意识和能力的一些建议。

一、编辑策划的涵义

随着互联网新媒体的崛起，读者获取信息的渠道更宽泛，纸质媒体受到了一定的冲击。这就对报纸编辑提出了新的要求：摒弃传统工作思路，需要不断地的创新和升级自身专业素养。尤其是对策划意识和能力的要求更高，只有经过精心策划，让所报道内容在坚持及时性、求实性和客观性的基础上，争取独家、更有深度、有价值。这就对编辑工作标准提出更严苛的要求：需要做详尽的计划和部署，对每一个细节的把控，对新闻的求证更缜密，然后才能进行符合规范的统筹策划发布。因此，除了要求编辑具备过硬的专业素养，更要具备很强的创新思维和策划能力。

二、创新策划意识与能力的重要性

一千个人眼中会有一千个叫哈姆雷特，同样的一份报道在不同的读者眼里，所关注的点也会各有差异。比如：有的人看重的是事件发展动态、有的人可能关注的是起因及背景、有的人侧重的是事件会产生的影响和后果。这就要求编辑进行深入思考，通过选题策划，尽量满足受众需求，从而扩大报纸的受众群体，提高报纸的销量。

调查事件真相。国际形势变幻莫测，各地常有重大事件突发，或是爆炸性社会问题的曝光。这些事件起因大多错综复杂，事件真相扑朔迷离。编辑的策划工作重点之一就是调查和深挖事件真相，使得所有的脉络都能清晰、直观的呈现在大众面前。

深挖新闻价值。快节奏的生活里新闻时有发生，受众更多的是通过新闻媒介了解事件动态。若编辑不求甚解，对新闻的报道只是停于表面或人云亦云，对新闻不做挖掘和探究，就无法做出深度报道内容。只有经过策划解析，编辑通过洞察分析、敏锐发掘，联系相关资料或历史，作出更有深度的报道，这样的内容才有辨识性、可读性。

争取独家报道。当有社会新闻事件发生，各大媒体就会争相报道，因此独家报道便是每个编辑的终极目标。做独家就更需要策划能力和意识。同样的事件更强调独家资源和视角，通过报社编辑的整体策划，做出更有价值的独家新闻。

三、对于优化编辑策划意识和能力的建议

编辑是报社的核心竞争力，编辑的策划能力和意识对报纸发行数影响巨大。如何提高报社编辑的策划意识及能力呢？笔者从以下方面做一些浅析。

尊重客观、真实性。编辑策划不能只为了搏眼球的主观臆造，更应遵从事件的客观真实性。可以运用新思路不断地创新实践策划内容、形式及方式，但所有的报道都应在真实的基础上展开。

加强预见性及前瞻性。信息时代新闻迭出，面对海量信息源，编辑拥有对新闻事件的预见性，才能准确把握事件发展趋势，在第一时间，洞察新闻事件的特点，根据已有的策划作深度挖掘报道。此外，编辑的新闻视角也要更独特和具有前瞻性，能够判断热点新闻哪个角度具有更高的价值。

培养创新能力。对于同一事件的媒体集中报道，面对受众来说，当然会选取视角独特、能够吸引自己关注的一个来阅读。即便当个标题党，一次两次吸引读者来看，但并不会使促使户对特定刊物形成阅读依赖。因此，报社编辑必须提升自身的策划创新能力，争取每篇报道中都有独特的创新性策划、更具深度的视角。

权衡策划的可行性。报纸编辑的策划活动都应以围绕新闻事件展开，推出的策划方案是否具有可行性才是检验本次策划成功与失败的标准。简而言之，编辑在策划活动的时候一定要多方对比、综合权衡。以策划的视角，选取相关新闻报道，充分考虑策划方案的可操作性及可能产生的效果，且要兼顾投入产出比，在推进过程中遇到的一系列问题都应有相应的解决方案。因此，在策划活动执行前，编辑应该广泛收集资料，不能仅凭个人经验、道听途说或主观判断作出片面盲目的决策，这样的方案很难落地，也不能实现其应有的新闻价值。

四、结语

总之，报社若想获得读者关注，在市场竞争中取得一席之地并站稳脚跟，就要对发表报道的内容进行严谨合理的策划。只有加强编辑的策划意识和能力，使报纸通过规范整理、精心策划而内容丰富、更贴近生活，才能吸引用户关注，进而使增加读者的阅读粘性。因此，报社编辑迫切需要改变陈旧思维，积极培养并提升自身的策划意识及能力，只有当编辑具有优秀的策划能力和意识时，报社的影响力才会随之上升，才能够在市场竞争中处于优势地位。