李丹 云南广播电视台

媒体融合早已成为当代广播电视发展的全新形态，媒体融合理念是由尼葛洛庞蒂所提出的，他的这一理念，构想出了融媒体的宏伟蓝图。随后，由美国麻省理工高校的普尔教授进一步界定了媒介融合这一理念。其指的是多种媒体展现出各种功能于一体的趋势。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展。3年前的2月19日，习近平总书记为新形势下党的新闻宣传工作指明了方向；3年后，习总书记再次深刻分析全媒体时代的挑战和机遇，明确提出推动媒体融合向纵深发展的重大要求。这一系列重要论述，立意深刻，谋划科学，纲目举张，使新闻舆论工作气象一新。今年1月25日，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。中共中央总书记习近平在主持学习时强调，要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。至此，媒体融合已经成为国家重要战略之一，并在全国范围内受到广泛关注。在当前日益发展的融媒体环境下，节目主持人只有积极顺应时代发展形势，跟进时代发展脚步，洞察新方向、培养新优势，主动回应融媒体发展的根本需求，才能在竞争日益激烈的市场中获得新生，才能促使其职业素养不断成长。

一、融媒体环境对节目主持人的影响

融媒体时代主要指的是媒体融合以及全媒体时代，在这种环境下，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。这是谁都无法回避的事实，也是我们必须正视的难题。

传统媒体渐渐转型升级，电视媒体在日常节目中利用网站、微博、微信、电子阅报栏、手机报、网络电视等各类新媒体和广大观众进行在线互动，同时还通过VR技术与全景视频等先进手段让观众仿佛置身于现实的场景中。而广播媒体，也协同各直播平台展开节目直播互动，以此来进一步拓展受众群体。此外，电视节目主持人地位也在发生变化，以往“你说我看”的模式早已被淘汰。比如，《奔跑吧兄弟》、《快乐大本营》、《中国好声音》等热门综艺类电视节目，都以明星真人秀的方式削弱了主持人地位，在这些节目中，主持人只是临场客串或共同体验。随着信息传播效率的逐步提高，当代受众自主意识愈发强烈，他们获得信息的渠道也更加多元化，因此，信息不只是相关媒体独自享用的资源，电视节目主持人也渐渐失去了“控场人”的身份，只有极具特色与个人的精品内容，才能吸引受众注意力。

二、融媒体环境下广播电视节目主持人职业生存现状

(一)多元化的受众需求，节目主持人遇到现实瓶颈

大量新兴媒体的涌现让不同受众群体获取信息的途径变得更加多元化，并提供了更大的选择空间，受众会按照个人文化背景和兴趣喜好来挑选符合自己的媒体，得到个人想要的特色化节目内容。此外，随着移动互联网技术的发展，以及智能手机的普遍应用，人人都能成为自媒体，可以随时随地的发布个人感兴趣的话题以及信息。在这样的背景下，节目主持人自身的地位也从以往的主导逐渐转变成了被动参与。在信息壁垒渐渐消失后，社会大众的分众化以及差异性愈发明显，因而对节目主持人也有了更高的要求。在现实操作中，因为传统习惯的影响，大部分节目主持人依旧延续传统的主持风格，并且千篇一律，缺乏创意，虽然其中也有少数风格独特的主持人，但在需求的多样性面前，已无法充分满足受众的现实需求，进而导致受众对传统广播电视节目关注度持续走读。

(二)频道与渠道的转移，传统节目主持人时代结束

谈到现阶段比较火爆的综艺类电视节目，许多人最先想到的便是爱奇艺的《奇葩说》、优酷的《火星情报局》、上海卫视的《超能金星秀》等等，而影视作品方面，《原生之罪》、《白夜追凶》等知名网络电视剧更是拥有巨大的影响力及观看量。随着融媒体时代的来临，传统广播节目也逐渐淹没在企鹅、蜻蜓、青芒等能够随时随地收听的网络音频流当中。而在以往节目中经常出现的主持人，其被关注的程度也在大幅度下降，赵忠祥、倪萍等为代表的老一辈知名电视节目主持人开启的全民偶像主持年代早已结束。融媒体时代是一个充满挑战的时代，但同时更是一个涅槃重生的时代，对于当前不断涌现的创新类网络视频节目和当红网络主播，创新职业发展方向是传统电视节目主持人打破困境的唯一出路，也是主持人群体重新迎来辉煌的必然之路。

(三)网络技术飞速发展，网络红人为主持人带来了挑战

随着社会大众对社交媒体的愈发依赖，各大网络平台的直播在短时间内崛起，进而涌现了众多网络当红主播。具体类型有：访谈主播、美妆主播、音乐主播、游戏主播以及美食主播等等，覆盖及影响范围较广，充分满足了当代受众的多样性需求。此外，按照美国著名社会学专家戈夫曼素所提出的前后台基础理论，也就是拟剧论，传统节目主持人虽然在一定程度上可以为受众带来严肃、积极的前台形象，但许多节目主持人后台所有表现，受众不从知晓，这就让主持人与受众间产生了一定的距离，在彼此之间增加了一道无形的障碍。例如：中国中央电视台在每天七点半新闻联播结束以后，新闻主持人便会自然的将桌子上的相关材料收拾起来，受众始终都对主持人手中的东西充满好奇。可网络主播这一全新主持人身份的出现，则充分满足了受众的好奇心，网络主播的各种举动都会在屏幕真实地表现出来。例如：他们前期准备的整个过程，甚至是其中某些小的失误都会毫无保留的展现。这种前台与后台之间不清晰的界限，更好的拉近了受众与主播间的距离。特别是在微信等即时通讯工具普及的今天，一部智能手机，就可以让各种类型的节目主持人瞬间变成引人注目、光彩耀人的明星。网络主播是一种更接地气的形象，既能让传统节目主持人职业生存空间变小，也能为广大电视节目主持人做出积极的示范。

三、融媒体环境下节目主持人职业成长的有效路径

(一)理念改变

节目主持人想要在当前融媒体环境下求得更好的发展，首要任务便是改变自身的思维和理念。在宏观层面上，应全面了解现阶段融媒体发展的整体形势和电视、广播节目所处的实际地位；在微观层面上，节目主持人应明确自身工作岗位的发展方向及趋势，这样才能确保从容面对各种挑战和难题。融媒体环境下，节目主持人应先深刻意识到不能仅作任务单调的节目播报员，也不能仅仅是一名采编播有机结合的集合体，而是应将自己视为一名导演以及策划人，用多种特色化的表现方式去依次完成相应的媒介角色。与此同时，节目主持人应随时随地的关注广大受众的真实反映，积极调整自身的状态和主持风格，有针对性的来切实满足不同受众的实际需求，将广大受众看作用户来对待，按照受众而制作对应的节目，充分利用先进的新媒体技术为不同受众群体带来他们喜欢的节目类型。

培养网络思维，利用网络传播的主要特点来考虑媒介深度融合，比如：实时传播、广泛传播、公平与互动沟通、积极利用大数据以及云计算、受众体验等数据资源来分析受众需求和传播效果。节目主持人应努力做到与时俱进，紧跟时代的发展脚步。就像习近平总书记所说的：因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起。

(二)素养提高

对于全媒体人，特别是当前融媒体环境下的节目主持人，只有不断加强专业知识储备，才能更好的应对各种突发情况，才能推动个人职业发展。从专业内部的层面上来说，节目主持人应具有采集、播报的综合驾驭能力，而从专业外部的层面讲，则应具有“跨界”的优秀能力。现代播音主持专业的飞速发展，早已与文学、艺术、心理学、社会人文等学科之间建立了紧密联系，节目主持人不仅要博学，还要有足够的专业性。除了日常积极主动的学习与积累文学、历史、哲学等方面的相关知识，还要广泛学习艺术领域的知识，并且对于某些新兴媒体及专业硬件设施的了解也是极其必要的。不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，培养个人一专多能的综合技能，进而在将来的节目主持生涯中有更好的驾驭能力。

(三)手段创新

近年来，直播平台蹿红的大量网红主播，重新刷新了社会大众对“节目主持人”的传统定义。网络主播充分打破了过去诸多限制条件，撕下了许多固有标签，为主持人增添了全新的内涵。在融媒体环境下，传统节目主持人在充分做好自身本职工作外，更需要积极学习和掌握当代多媒体传播应具备的各项技能。与此同时，还要擅长利用微信、微博、腾讯、优酷、抖音、斗鱼、秒拍等新兴媒体平台，实现全方位整合传播。以湖南卫视著名电视节目主持人何炅为例，其个人微博账号粉丝目前已突破一亿，微博不仅是他个人推广的有效平台，同时也是进一步宣传其所主持节目的有效途径，成为对自媒体的充分挖掘来达到最佳效果的范本。

总的来说，需要打造新型传播平台，建成新型主流媒体，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。要旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，使正面宣传质量和水平有一个明显提高。

(四)角色定位

首先，构建魅力人格体。除去节目主持人特殊的职业身份，每位节目主持人首先都是一个相对独立的个体，若是想要充分受到其他人的关注和欢迎，就应确保自身充满魅力，可以激发社会大众的内心探索欲望。若是想继续和以往一样保持现状，没有任何转变和创新，那么必然会被社会所淘汰，被社会大众所遗忘，甚至被抛弃。中国中央电视台新闻节目主持人朱广权，以全新的新闻播报方式，利用诙谐幽默的段子为屏幕前的观众讲述身边各种各样的事件，创造了段子手主持人形象，散发着与众不同的魅力。这些都充分反映出融媒体环境下社会大众全新的需求。而对于某些脱口秀节目主持人的哗众取宠，会影响受众的审美价值观念，这种类型的节目主持人职业生涯令人堪忧。“明者因时而变，知者随事而制。”从“推动媒体融合发展的重大任务”，到“推动媒体融合向纵深发展”，再到“加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’”……为我们推进媒体融合提供了思想支撑，也标定了行动指南。

其次，转变成专业制作人，组建职业性管理队伍。从以往单纯性质的节目主持人到节目制作人的转变，是融媒体环境下节目主持人职业成长的必然趋势，主持人是节目的核心，更是节目的灵魂人物，是离广大受众距离最近的角色。以节目主持人为中心，对节目具体内容、形式、制作等多个方面实施全方位把控，对制作出高质量的产品有着极大程度的积极作用。同时，组建一支专业性的管理队伍对广播电视节目主持人自身的品牌形象塑造和价值管理，包括危机情况处理等各个方面展开运营，能够更好的顺应广播电视节目主持人团队市场化的发展形势。当前市场中不断出现的大量主持人个人工作室就是一种主动的尝试和积极探索。中央电视台经典脱口秀节目《海洋现场秀》，是国内一档创新类的新闻娱乐脱口秀节目。借助优秀的节目质量，节目主持人海洋基于主持人核心体制，逐渐发展并成立了海洋工作室，其业务不仅包括音频及视频等常规媒体产品，同时也含有图书出版、杂志专栏连载、组织听众交流会及各种演出活动等，还涉及到了智能产品、视频节目。此外，还按照受众的显著特征实施特色化传播，将粉丝划分成国际旅游团、私家车友汇与乐跑团等等，真正实现了针对性、个性化的传播。利用这样的新颖形式，海洋逐渐变成了融媒体环境下受益较大的明星之一。

(五)导向引领

节目主持人由于其职业的特殊性，使他们拥有强大的社会舆论影响作用。虽然随着网络技术的飞速发展与广泛普及，以节目主持人为核心导向的地位早已不在，但依旧有着无法替代的“控场人”作用。在当前融媒体环境以及各路网红的双重压力下，妥善处理好应对转变及坚守初衷之间的关系较为重要。长时间以来，媒体作 为党和政府的“喉舌”，节目主持人不断发挥着自身强大的社会舆论导向作用，在广大群众心目中有着至关重要的地位，具有不可比拟的公信力以及权威性。在长期工作过程中所构成的职业素养和积极形象不能轻易抛弃，如果节目主持人失去了传统，那么创新也将会变成无源之水，严重影响自身的职业成长。

四、结语

古人云：“随时以举事，因资而立功，用万物之能而获利其上。”有挑战更有机遇，有压力更有动力，只要我们紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，因势而谋、应势而动、顺势而为，就能推动媒体融合步入发展的快车道。融媒体时代下，各大平台所涌现的大量网络红人，也夹带着各种各样追求名利的低俗现象。对此，在融媒体环境下，面对网络负面影响这一情况，节目主持人应肩负起自身弘扬网络积极能量的责任和使命，努力传播社会主流价值，谨记文化责任，尽早变成网络海量信息中的引导者，为促进社会文明发展、推动媒体行业的进步做出积极贡献。处在复杂多变的当代舆论社会中，节目主持人应始终坚持初心，掌握正确舆论导向，使传播的正能量更强劲、宣传的主旋律更高昂！