高剑平 迪庆日报社

一、分析报纸热线栏目转型的必要性

(一)信息技术的影响

网络信息技术的发展进步，拓宽了人们获取新闻以及信息的渠道。同时，基于互联网技术的优势，不仅加快了信息爆炸式时代的来临，而且为人们在网络上建立起了沟通交流的渠道。人们可以根据新闻内容实时发表自己的看法和见解，因此，人们越来越喜爱使用互联网技术获取新闻信息。这也就标志着媒体融合时代的来临，这种时代背景，给传统报纸媒体行业的发展带来了巨大的冲击和挑战。只有适应社会的发展现状，积极根据受众的需求和喜好进行改革和创新，才能保证报纸行业稳定的发展状态。

(二)符合新时代的发展需求

报纸行业在信息传递方面一直占有重要的地位，报纸精美的排版、对信息的概括总结方式、以及严谨求真的工作态度一直受到受众的广泛好评。媒体融合时代下，报纸热线栏目的转型工作逐渐成为相关从业人员重点研究的问题之一。传统的传播方式已经无法满足新时代的发展需求，基于广大受众群体目前的生活方式以及学习和工作形式的变化，大多数人们在阅读上使用的方式为碎片式阅读模式。报纸虽然内容精美，但受众无法在短时间内进行长篇阅读，而这就要求报纸热线栏目应当积极与其他媒体进行融合，从而有效稳固自身在媒体当中的地位。

二、报纸热线栏目与媒体融合的可行方式

(一)充分利用网络信息技术

报纸热线栏目要想在媒体融合的时代取得良好的发展状态，首先就需要明确自身的优势与不足。并结合其他媒体传播方式的优势进行分析，积极研究有效的融合方式。比如，报纸作为传统的纸质媒体，在信息传递渠道上相对落后于网络技术，这主要是由于报纸需要进行新闻选题的筛选、稿件写作、排版插图、审核等一系列的工作之后，才能进行批量印刷然后经由销售渠道，才能到达受众的手里。而网络信息技术不仅许多信息内容不用付费，而且能够在事件发生的第一时间就将相关内容传递给受众群体。缺点就是基于网络环境的复杂多变，信息的真实性还有待考证。

此外，传统报纸热线栏目与受众之间的联系方式，主要依靠于电话或者写信等方式。这种方法传递不及时，而且受众群体太多，无法对每个人都给予回应，因而导致了受众的热情程度下降。因此，报纸热线栏目在进行媒介融合的过程中，应当充分利用起网络技术中的优势，在网络上建立报纸的互动平台，与受众进行实时交流。在进行下一期报纸的编写时，可以在网络上进行一些预告。也可以通过投票的方式，让受众参与到选题环节当中，这样还可以利用网络技术来统计受众对各类新闻信息的关注程度，从而使报纸的制作更加贴近受众的心理，得到受众的喜爱与支持。

(二)提升编辑人员的工作能力

报纸对受众的吸引程度除了受到新闻事件本身的影响，还取决于编辑人员撰稿的能力。稿件内容丰富，细节丰满，语言轻松有趣更容易受到受众的喜爱，也能使受众在热线栏目有话题可谈。这就需要对编辑人员进行培训工作，提升他们的工作能力。报纸的写作涉及到社会上的各个阶层以及各个行业，因此，对编辑人员的专业知识能力有着比较高的要求。同时，相关编辑人员应当具备独特的新闻敏感度，能够从同一个话题当中找到最容易吸引受众，且角度奇特的切入点，从而有效提高报纸行业的竞争优势。这种能力是需要不断在工作中反思和总结锻炼出来的，而在进行选题背景材料搜集工作时，编辑工作者还需要具备对信息真假性的辨别能力，保证新闻的真实性，确保报纸媒体的权威性。

此外，报纸热线栏目是以与受众进行交流沟通为基础的，因此，编辑还应当具备与受众交流的能力。在交谈过程中能够及时抓住受众话语中的新闻信息点，保证新闻价值。而为了让报纸热线栏目能够转型成功，编辑还应当具备策划的能力。比如，安排一些座谈会，交流会等等，与受众进行面对面的交流。新时期社会对编辑人员的要求不仅是能够写好稿件，更是需要能够具备组织能力、策划能力以及宣传能力等全能型的人才，多组织一些有趣的活动，来拉近相关单位与受众群体之间的联系。

(三)加强管理工作

在媒体融合时代，报纸热线栏目要想保证转型工作的顺利进行，还需要从加强监督管理工作开始。报纸行业的优势就是信息真实可信，因此必须要对信息内容进行审查，扩大报纸这方面的优势。同时，还需要对报纸的网络平台进行管理，监督受众的发言情况，对语言偏激或者故意发布不实新闻的账号采取惩罚措施。比如，禁言或者封号，维护报纸网络平台的交流环境。此外，报纸的印刷以及经营管理都需要相应的启动资金，因此，在进行各项活动时，必须要进行策划工作。并对资金的使用情况进行监督管理，确保报纸热线栏目的经济效益。

三、结论

报纸热线栏目的转型是社会发展的必然趋势，在实际的转型过程中，报纸热线栏目应当建立网络交流平台，与受众进行实时的沟通和交流，保证热线工作的有效性。并不断提升编辑人员的专业知识技能，加强监督管理工作。从而完成报纸热线栏目的转型工作，促进各个媒体的相互融合以及共同发展。