白欣雨 山东师范大学新闻与传媒学院 陈婧颜 西安培华学院

一、新媒体环境下微博已成为重要的新兴舆论场

2006年，微型博客的概念首次被提出，2010年，微博以“随时随地都能分享新鲜事”为营销噱头，使普通公众在网络中也有了存在感和发言权，加上各路当红明星纷纷入驻微博，因此2010年也被称为“微博元年”。然而，2012年时微信悄然诞生，与微博这样开放性的社交平台不同，微信注重隐私的保护，注重人际关系是否紧密，是封闭性的社交平台。随着微信逐步占领市场，越来越多人以朋友圈取代了微博，微博平台几乎被微商、僵尸粉和各种毒鸡汤攻占。

2013年，整个新浪微博面临着巨大的财务危机，在行业内部谣言四起，盛传“微博已死”的说法的情况下，新浪微博副总裁曹增辉等人开始对微博进行重组和改革，期待以转型来使微博走向复兴。新的微博将以16-25 岁的青少年、学生和三四线城市人群作为自己的核心受众。同时，受众群的变化意味着内容供给也要发生变化，明星绯闻、通俗信息，这些都完全符合小城市年轻一代的猎奇心理和快消费的信息需求。

2015年，新浪微博开始走上了复兴之路。据2016年新浪微博第二季度财经报告显示，微博第二季度营业收入达1.46亿，月活跃人数达2.82 亿，微博逐渐成了舆论和流量的核心平台。到2018年11月30日新浪微博成立第二十周年时，微博已经毋庸置疑地成为了国内最大的舆论集散平台，各种社会新闻在微博上传播，各类明星八卦在微博上曝光，微博更成了公众追踪新闻、交流八卦的平台。曹增辉曾对微博的属性进行了定义，他说微博的复兴靠的就是两个标签：“明星、名人和社会热点讨论的公共平台。”

二、微博为何能成为新兴舆论场

首先，从舆论场构成三要素之一的“同一空间人群密度与交往频率”来看。微博是基于弱人际关系形成的平台，更加有利于人群的集结，加上微博着重于信息的产生和分享，这种分享仅仅依靠单向的关注就可以形成，因此用户之间形成一定关系的成本并不高，移动客户端的发展更是使得这种关系的形成更加便捷，于是用户集结速度快、规模大，微博用户增长迅速。

其次，从舆论场构成三要素之一的“舆论场的开放度”来看。微博是一个开放性的平台，话题公开、信息公开，包括公众对于某条新闻的评论也是公开的，加上微博的传播是多渠道的即时传播，对一些具有公共价值社会问题能引发病毒式的传播效果。

最后，从舆论场构成三要素之一的“舆论场的渲染物和渲染气氛”来看。在微博所包含的人际传播、组织传播和大众传播等方式中，大众传播是最为主要的，因为用户之间并不只是人际关系的连接，很多可能只是“点赞之交”，属于一对多的传播模式，社交关系的松散使得传播效果影响力能得到极大的提升，催生意见领袖的诞生，而意见领袖在微博中的影响力也会更强，因此微博中的渲染物和渲染气氛浓厚。

三、微博作为新兴舆论场对传统舆论格局的消解与重构

第一，传播门槛的逐步降低、与移动传播的结合、图文视听并重的传播内容，这些都使得微博成了许多热点事件的舆论发源处，很多事件的当事人或知情者在事件发生发展的同时就可以将与事件相关的信息传播出去，配以丰富的图片或者视频，这种时效性和现场感是许多传统媒体无法比拟的，即微博越来越多的成为了专业媒体的新闻来源。如2017年8月8日四川九寨沟地震时，由游客在微博所发布的关于九寨沟现场的照片在此之后就成了许多媒体发布地震信息的新闻素材。

第二，微博作为民间舆论场，对专业媒体和官方舆论场的传播内容具有放大或削减作用。随着微博的逐渐复兴，民间舆论的力量也逐渐增强，有时微博中的热点话题也会成为官方媒体报道的对象。当微博这一民间舆论场中的舆论走向与官方舆论场中的舆论走向相同时，舆论的影响力就会进一步增强，官方舆论场的传播内容会被放大；当民间舆论场的舆论走向与官方舆论场的舆论走向相左时，双方就会产生对立，微博就会对官方舆论场和专业媒体所传播的内容产生削减作用。

四、新兴舆论场的监管与治理

新兴舆论场的兴起既增强了社会监督的力量，公民话语权也更加平等，但另一方面，在新兴舆论场中，尤其是在微博这种以互联网为依托环境的新兴舆论场中，网民素质良莠不齐，而且网络环境复杂多变，也很容易导致公众理性缺失，因而网络舆论很容易出现混乱，甚至在很多时候情绪化的舆论会致使“后真相”现象频繁出现，新闻一再反转，损害媒体公信力，同时大多数情况下情绪性的舆论都伴随着网络暴力一起出现。因此新兴舆论场也需要加以监督和治理，才能使其有效发挥其积极效应。

首先，作为专业媒体，在微博这类新兴舆论场中虽然在时效性上不及其他自媒体和微博大V 们，但是专业性上却能始终保持更胜一筹。事实上，微博中信息量巨大，信息质量又参差不齐，信息的发布也并不稳定，因此一个权威的、专业的、能够稳定持续提供信息的角色在微博这样的新兴舆论场中必不可少，而这个角色必定是需要专业媒体来扮演。另外，新兴舆论场的治理也需要国家和政府法治的配合，完善相应的法律体系，在保障自由的前提下予以约束，在潜移默化中增强对公众的媒体素养和理性的宣传教育，为新兴舆论场的治理与监管提供强有力的保障。