李梦溪 吉林日报社

党报在宣传国家政策和方针、引领先进文化等方面发挥着不可替代的作用，是实现中华民族伟大复兴的舆论引导和精神支柱。随着全媒体时代的到来，党报遭受了来自新媒体的冲击。这种冲击既是挑战又是机遇，引发了我们对党报在全媒体时代如何提升影响力的思考。因此，党报只有顺应全媒体时代的发展趋势，将压力转变为发展的动力，才能顺利实现转型以发挥其作为主流媒体的影响力。

一、党报要明确自身的定位，正视全媒体时代的冲击

全媒体时代的到来，各种新媒体形式不断涌现，对党报造成了一定的冲击和影响。在改革创新的新时代，党报不论在激烈的媒体竞争环境中还是相对宽松的媒体竞争环境中都要明确自身的定位，坚守其沟通政府和群众的职责，将国家的政策和方针及时传递给人民群众[1]。面对多种新媒体形式的冲击，党报应保持清醒的头脑和认识，积极采取相应措施应对全媒体时代的冲击和挑战，做好新时代的信息传达者。党报明确自身的定位和职责不仅能够增强其在全媒体时代的话语权，还有利于促进其积极采取措施进行转型。

二、党报要抓住全媒体时代的机遇，加强与新媒体的融合

在全媒体时代，人们获得信息的方式不仅仅只有传统媒体，微博、微信、数字报纸等新媒体成为人们获取信息的重要方式。新媒体不仅方便便捷，还具有更新速度快、传播范围广等优势。在这种情况下，党报要抓住全媒体时代的机遇，打破固有的传统思维，将党报与新媒体在传播渠道和报道方式方面进行融合，利用新媒体平台增强党报的传播力[2]。比如，党报可以建立官方微信公众平台、官方微信、官方网站等，利用新媒体平台的优势传播主流信息和先进文化。通过与新媒体的融合有利于克服党报传统单一的报道方式，促进其报道形式和渠道的创新，从而夯实党报的主流媒体地位，增强其在全媒体时代的话语权和影响力。

三、党报要始终坚持“内容为王”，增强其在全媒体时代的口碑

党报的口碑和强大的公信力，来源其对新闻真实性的不懈追求。党报作为舆论的引导者必然要注重新闻内容的真实性，在与新媒体平台进行融合的过程中，党报也应坚持“内容为王”的办报宗旨。虽然在全媒体时代用户获取新闻的渠道具有多样化的特点，但是真实度高、新鲜重要的新闻内容仍然对用户具有强大的吸引力。因此，党报应加强新闻内容建设，杜绝虚假新闻、新闻官腔，利用新鲜的生活实例和具有亲和力的新闻语言吸引用户。坚持“内容为王”能够有效的维护党报在全媒体时代的口碑和公信力，发挥其强大的舆论引导作用。

四、党报要加强与群众的交流和互动，提高其公信力和影响力

新媒体与传统媒体相比最大的优势就是，其具有与用户互动、沟通、反馈的渠道和功能。在全媒体时代，增强党报传播里的重要方式就是加强其与群众的交流和互动。通过与用户的互动和交流，党报可以清楚的了解新闻传播的效果和用户对党报提出的意见，有利于党报及时调整报道内容，满足人民群众的需求。比如，党报可以在微博、微信、官网等设置评论和反馈渠道，用户可以监督党报的报道内容并且表达自己的观点和看法[3]。这种互动机制不仅有利于促进党报的完善和发展，还有利于增强党报的亲和力和影响力。

五、党报要建立具有活力的工作机制，激发内部人员的工作积极性

在全媒体时代，党报的工作形式和内容发生了改变，与传统的工作方式相比在难度和力度方面都所有增强。为了保持党报的影响力，党报内部应建立具有活力的工作机制，从而充分调动党报工作者的热情和积极性，最终有利于提高党报在全媒体时代的竞争力。比如，党报应建立科学的人才机制，大量引入与新媒体专业相关的人才，壮大人才队伍。党报还应建立具有活力的考评机制，激发新闻采编人员的积极性，从而提高报道内容的质量。科学、有活力的工作机制能够营造良好的新闻创作氛围，推动新闻精品数量的增多，最后有利于提升党报在全媒体的时代的传播力。

六、结束语

党报作为党和人民的喉舌，是建设中国特色社会主义事业的舆论导向和先进文化的引导者。在全媒体时代，党报应积极采取方法应对来自新媒体的挑战，从而不断提升自身的传播力和影响力。首先，党报要明确自身的定位，正视全媒体时代的冲击。其次，党报要抓住全媒体时代的机遇，加强与新媒体的融合。同时，党报要始终坚持“内容为王”，增强其在全媒体时代的口碑。最后，党报要加强与群众的交流和互动，提高其公信力和影响力。此外，党报还应建立具有活力的工作机制，激发内部人员的工作积极性。