冯逸轩

浅析汽车设计中的仪式感

冯逸轩

（武汉理工大学，湖北武汉，432000）

从仪式感的概念出发，归纳出仪式感的品质感与独享性、秩序性与完整性、符号化与象征性三方面特性。阐述汽车设计中对仪式感的需求和作用，提出通过造型语言和细节品质提高品牌价值，通过秩序性要素或程序进行引导或约束，通过符号化元素提供情感体验等强化汽车仪式感的设计方法。

仪式感；汽车设计；情感体验

1 引言

汽车一直以来都是富有感情色彩的机器，在人们日常生活中产生着巨大的影响。汽车设计属于典型的“高技术——高情感”领域，充满了功能性和象征性之间的相互作用。

在当今这个注重体验和情感的社会，“仪式感”成为了一个新的热门词汇，告诉人们用庄重认真的态度去生活。众多厂家也更注重人机交流，希望通过汽车仪式感的营造来引起人们情感上的共鸣。本文针对突出汽车设计“仪式感”的研究,给当下汽车设计师们提供新的设计思路。

2 汽车设计和仪式感的概念

2.1 仪式的概念

仪式不仅仅是宗教特有的表达方式，而是一种文化现象，反映的是一种社会秩序与组织关系，时代不同所展现的精神面貌、思想观念、情感意识也不尽相同。总而言之，仪式就是有特殊意义价值的习惯行为模式。

“仪式”在产品设计中由两个部分组成：“程序”和“要素”[1]。就比如汽车目前流行的迎宾踏板设计，踏板、投影灯光就是“要素”，而踏板伸出，投影灯光的打开就是“程序”。

2.2 仪式感的概念和特性

仪式感，从心理学角度看就是仪式完成后的一种自我暗示，暗示我们用认真的态度去对待生活，或者怀着庄重的心情“精心设计并完成”某一件事的过程。在设计中，仪式感的体现主要有以下三方面特性。

2.2.1 品质感、独享性

仪式感的作用和奢侈品相似，人们为了获得满足感而花费时间、金钱去获得一些功能之外的附加值。因此体现仪式感的产品设计都会有类似奢侈品的品质感和独享性。可以选用昂贵珍稀的材料、高超的工艺手段来控制生产量，从而达到产品的稀有价值。除此之外，保持高品质的同时，设计新颖独特的造型避免出现大众化的印象也是一种巧妙地方式。

2.2.2秩序性、完整性

（1）要素层面

我国古代礼器陈设都有严格的秩序，包括陈列和摆放的秩序，以及陈设品系统之间的和谐。秩序性源于宗教传统，也源于潜在的审美意识。[2]同样在西方的礼仪文化中也如此体现，比如餐具中的刀、叉、盘、杯都有严格的摆放和使用规定，这一方面给人秩序之美的感受，一方面也会给用户带来一定的约束感。只有要素完整并且有秩序的情况下，功能才能保证不会缺失，才能让意义表达完全，也才可以让仪式感更加强烈。

（2）程序层面

仪式的程序也是不可缺少的，它们有很强的的秩序性。为了完成仪式，人们往往会遵循某个固定程序，即使这个程序不是最简单的，但在得到最终结果后却会获得情感上的满足。设计一方面可以让仪式程序更加舒适和优化，另一方面也可以用来提示和规范整个程序。因此通过程序的秩序性和完整性对于用户施加一定的约束感，也能更有效地增强使用者的仪式感体验。

2.2.3 符号化、象征性

仪式感产品本身蕴涵的文化和意义是使其区别于普通产品的关键。因此在设计中，形式的符号化倾向是明确的[3]。在设计时造型色彩以及整体营造的氛围上应该符合用户的情感诉求，这样才可以通过与用户共鸣获得仪式感。

2.3 汽车设计中，仪式感的需求和作用

汽车设计过程较为复杂，传统的正向设计过程包含了三大部分：外形设计、内室设计、色彩设计[4]。如今的汽车设计更加专注用户体验，还增加了交互设计部门。由于这些部门分工明确，设计流程有固定的顺序。比如：HMI仪表的设计就是由内饰设计师通过效果图定义这块屏幕的造型和位置，再由交互设计部门进行界面设计。而大多数设计师在定义汽车外形／内饰时，90%的交流是以造型为主。

仪式感可以对人们的认知、行为和情绪产生一定影响，可以让用户获得付出感以及特殊的体验价值，也有助于培养用户的行为习惯。设计师在设计初期如果考虑的是如何展现仪式感，那么在整体设计过程中，外形设计将不再是重点，而是注重在其用户体验上，而表现形式也可以是多种多样的，比如：听觉、嗅觉、触觉等感官体验的组合。在汽车设计趋于同质化的今天，光以造型和性能的创新越来越难，而汽车的设计中加入仪式感，能赋予汽车更深层次的情感体验，得到更多的意义和价值，最终建立起人与车情感的维系。

3 提高汽车设计仪式感的设计方法

突出仪式感的汽车设计可以从上述品质感与独享性、秩序性与完整性、符号化与象征性三个方面总结出以下三个方法。

3.1 通过造型语言和细节品质提高品牌价值

仪式感首先体现在高端汽车，因为汽车品牌越豪华，就越需要独特的造型设计和特殊功能体现出其高端的品牌价值。汽车的品质感越强，设计越稀有，使用过程中所获得的仪式性体验就越强烈。除了使用材料和工艺的升级，通过创新设计，采用独一无二的造型语言和精致的细节装饰，便可以在保持高品质感的同时避免大众化的印象。

如今的汽车品牌造型语言非常接近，几乎都通过强劲有力的腰线和夸张的前脸进气口来表现。马自达KAI概念车作为下一代马自达3的预演一改过去凌厉运动的曲线，转为用曼妙的光影去传达新一代马自达魂动的进化，如图1所示。这个魂动依旧运动，但是多了分含蓄的和耐看的优雅。不仅马自达如此，奔驰早在2013年就推出了VISION GRAN TURISMO概念车，如图2所示。与马自达整体扭动的曲面不同，奔驰的灵感来自于最简单的球体，贯穿平直的几何柱体连接球体状轮包，强调的就是力量感。而后奔驰把这样饱满曲面没有线条的设计展现到了几乎每一款概念车。每一个汽车品牌都在探索自身的造型语言，设计自己独特的型面雕塑，让其成为各自精神的象征并牢记在用户心中。雕塑本身是仪式感的代表，汽车雕塑感越强仪式感也越强，这对品牌价值的提高也有着明显的作用。

图1 马自达KAI概念车

图2 奔驰VISION GRAN TURISMO概念车

除了曲面造型，汽车的细节是最能体现其品质的。DS7量产车从前脸的菱形格栅，到尾部激光雕刻菱形尾灯都极具品质感，如图3所示。同样内饰的包裹式座舱被真皮覆盖、菱形缝线与珍珠缝线交相呼应。中控金属切割饰板上每一个玻璃按键的菱形切面角度设计都是根据用户人机关系而不同的。值得一提的是这个“巴黎之光”赞誉的矩阵式紫钻大灯里有三个可旋转的钻石型小灯，当用户解锁车辆的时候，这三个小灯就会依次旋转，并且会伴随着颜色亮光的渐变。DS7内外饰整体细节的设计都贯穿了菱形钻石切面的设计，统一而精致的细节会让用户在使用过程中将获得一种稀有的体验，增添使用的庄重感，增加仪式性感受。

图3 DS7量产车

3.2 通过秩序性要素或程序进行引导或约束

3.2.1 要素层面

汽车富含众多的部件，这些部件之间的排列组合尤为重要。要素的秩序感体现在汽车部件设计和排列的节奏和韵律上，保持汽车部件的秩序性可以给人宽广的视觉感受和肃穆庄重的敬畏感。

汽车的格栅往往都是网格等图案的重复排列，广汽GM8的“凌云翼”格栅将格栅和前大灯顺畅衔接，拉伸了横向视觉的效果，如图4所示。横向整齐的格栅排布做到了纵向渐变呼应，塑造出一种飞扬和舒展的视觉符号。标致5008中控上两排整齐排布的按键有钢琴漆一样的质感，它将音乐、空调、电话、座椅加热等一系列的功能按用户习惯的使用顺序依次排列，呈现出严谨的对应关系，也渲染了内饰钢琴般的高雅和庄重的氛围，如图5所示。与前文提到的DS7内外饰统一精致的细节一样，秩序性让用户不得不省视自身，是否整冠肃装、仪态端正。

图4 广汽GM8 格栅

图5 标致5008仪表

除了实体部件之外，氛围灯光也可以增强空间中的秩序感。下图奔驰迈巴赫概念车的环形内饰中氛围灯的加入对于内饰起到了衬托的作用，内饰看起来更加立体化，层次感更加明显。

3.2.2 流程层面

汽车的操作需要一系列的操作步骤才能完成，严格的操作秩序就构成了仪式性的一个重要方面，能有效地增强使用者的仪式性体验。雷克萨斯ES的运动控制按钮设计在了仪表盘上盖的两侧，分别是车辆稳定系统和驾驶模式的选择旋钮，如图7所示。在操作这两个功能的时候，驾驶员需要把视线聚焦于前方，将手伸到方向盘后去操作，幅度相对很大。相比于将按钮设置在方向盘上，这实际上是一种流程的复杂化。但这使驾驶员对这两个功能的操作会经过更加谨慎的考虑，并且视线也可保持对路面的关注，作出每一个决定都需要深思熟虑，正是这种行为上的约束反而唤起人们心中的仪式感。

图7 雷克萨斯ES量产车仪表

3.3 通过符号化元素提供情感体验

仪式区别于习惯的最重要的一点就是仪式是有意义价值的，有仪式感的汽车设计更加关注的是车本身所蕴含的意义价值如何给用户提供情感体验。其造型和细节的设计、象征性变得尤为重要，符号化元素的使用是非常好的方式。设计上首先思考用户的行为模式，再借用某种文化中的经典形式和符号，与用户达到情感共鸣，获得更强烈的仪式感。

广汽概念车ENSPIRIT的内饰设计着眼于东方传统人群喜欢在起居室中放置植物的行为模式，在后排副仪表板处特别设置的罗汉松盆栽，象征着让用户脱离嘈杂的世界，保持自我的宁静,如图8所示。同时内饰使用了竹子纹理的装饰结合黑炭陶与白纳帕皮，这些材质给人贴近自然的感受，符合东方禅境般的空间设计，也能唤起用户心中人与自然和谐相处的认同感和归属感。

图8 广汽ENSPIRIT概念车内饰

宝骏E200是基于几何形态美学进行的模块化设计的，如图9所示。四边形的车灯，类梯形的形状的门板和防擦条以及方圆造型配合的轮毂装饰盖，这些几何状的部件都是可拆卸的模块。在其发布之初宝骏举办了让用户自主配色的活动，这就是仪式感的建立过程，这一过程让用户和汽车建立了情感维系，用户再使用汽车的过程中，会联想起自己设计配色时的情景，给用户一种”是我设计了自己的车”的心理暗示，比起买来即开的汽车多了一层感情。尽管这个主要属于汽车营销的范畴，但是得益于汽车的模块化设计，才让用户有了得到这种特殊的体验价值。

图9 宝骏E200量产车

4 结束语

汽车设计的目标已逐步从功能和造型转向用户体验，仪式感的需要也在被用户逐步唤醒。汽车仪式感设计中的品质感与独享性、秩序性与完整性、符号化与象征性三个方面的表现由形式和行为转向意义和体验价值，由“物性”到“人性”，循序渐进地体现出汽车价值的抽象化。为了突出汽车设计的仪式感，通过造型语言和细节品质提高品牌价值，通过秩序性要素或程序提供引导或约束，通过符号化元素提供情感体验等都是有效的途径。汽车设计是一个多领域、高情感的整合，无论是汽车造型还是交互设计，都需要挖掘和迎合功能以外深层次的价值，能引起用户的共鸣，这也是对汽车设计仪式感的要求。

[1] 郭淼,胡锦.从仪式的角度透视产品设计[J].河南科技,2010(18):106-107.

[2] 刘洋,任宏.从藏礼于器谈现代产品设计的仪式性[J].包装工程,2013,34(22):93-96.

[3] 邹悦. 基于仪式设计的可持续黑砂文化创意产品设计[D].湖南大学,2016.

[4] 刘振玲，朱志冬．汽车造型设计流程概述 [A]．河南省汽车工程学会．第九届河南省汽车工程技术研讨会论文集 [C]．河南省汽车工程学会，2012 ：3．

Analysis of the sense of ritual in automobile design

FENG Yi-Xuan

(Wuhan University of Technology, Wuhan 432000)

Starting from the concept of the sense of ritual, it incorporates the features of the sense of ritual into the sense of quality and independence, order and integrity, symbolization and symbolism. After explaining the demand and function of the sense of ritual in automobile design, it proposes a design method that enhances the brand value through modeling language and detail quality, guides or constrains through order elements or programs, and provides emotional experience through symbolic elements.

sense of ritual;automobile design;emotional experience

10.19551/j.cnki.issn1672-9129.2019.03.055

U462

A

1672-9129(2019)03-0157-05

冯逸轩（1995.3—），男，汉族，籍贯：江苏无锡人，武汉理工大学艺术与设计学院，17级在读研究生，硕士学位，专业：设计学，研究方向：交通工具设计。E-mail：bianjibu20080808@163.com