曹睆俊 刘婧

摘 要：随着时代的进步与科技的不断发展，信息传播媒介越来越丰富。新媒体在今天展现出蓬勃的生命力，H5就是新媒体大军中的一员，利用H5广告的新媒体方式进行公益的传播是一种有意义且与时代紧密相连的尝试。在公益H5广告中尤其需要引起大众的情感共鸣，因此在设计之初对受众的情感体验的需求分析十分必要。

关键词：城市留守儿童;公益广告;H5

公益广告是一种不以营利为目的的广告，期望唤起观者情感的共鸣从而取得一定的号召效果，是公益广告一直在探索和追求的。城市留守儿童物质的丰富弥补不了精神上对父母爱的需求。唤起家长对留守儿童的关注，需要从情感共鸣入手，基于观者的情感体验而设计是设计以人为本的具体表现，能够打动人心的公益广告设计更需要结合设计主体的情感表达特殊性。

1 城市留守儿童情感需求

随着经济的飞速发展和社会压力的剧增，亲子分离成为了许多城市家庭不得不面临的问题，父母异地工作、外出学习、工作出差等都是造成儿童留守的原因。在人们的固有认识中，留守儿童几乎等同于农村留守儿童，其实不尽然，“留守儿童”一词出现之初是指因19世纪90年代中国的出国潮而留守的儿童，而当今社会，除了农村留守儿童外，城市留守儿童现象也愈来愈普遍。长期处于亲子分离状态的城市留守儿童或许因为物质的优越和社会资源的丰富，一直以来都未受到家长与社会的关注，但这并不代表他们不需要关注。……