马健

内容摘要：文化产业生态圈体现的是一种新的区域文化产业布局理念与文化产业发展模式，是超越了过去的上下游产业链拓展模式与文化产业集群打造模式的一种更高层次的文化产业发展新模式。区域文化产业生态圈的战略目标是实现“共生-共享-共赢”的生态发展，实现该目标的动力机制是充分激发“创意-创新-创业”的链式效应，首要任务则是从顶层设计的高度科学规划“生产-生活-生态”的产城布局。区域文化产业生态圈的构建，要着眼全局，优化区域文化空间布局;高效规范，提升文化行政服务水平;统筹兼顾，加快汇聚文化人才资源;积极稳妥，发展区域主导文化产业;狠抓重点，壮大区域文化市场主体。

关键词：区域文化产业   产业生态圈   产业发展模式

区域文化产业的发展模式演进

从区域文化产业的发展模式来看，经历了从企业不断探索到找准定位的延伸上下游产业链式发展模式和从单打独斗到抱团取暖的打造文化产业集群式发展模式。

（一）延伸上下游产业链：从不断探索到找准定位

文化产业链，是以文化创意为核心，根据特定供需关联与时空布局关系，由众多文化企业形成的链条式线性经济关系形态。文化产业链大致涵盖三个环节：位于文化产业链上游的是内容创意开发，这是文化产业的概念设计环节;位于文化产业链中游的是生产设计制作，这是文化产业的产品生成环节;位于文化产业链下游的是营销传播推广，这是文化产业的创意推广环节（傅琳雅，2014）。环环相扣的三个环节共同构成了完整的文化产业链。

一般来说，延伸上下游文化产业链的主要途径是向文化产业链上游延伸进入到概念设计环节，向文化产业链下游拓深进入到创意推广环节。总的来看，这种区域文化产业发展模式是尽可能在一条已经存在的文化产业链上下游进行延伸，线性发展观必然面临着发展瓶颈的制约。

（二）打造文化产业集群：从单打独斗到抱团发展

文化产业集群是在一定的区域范围内，由众多独立而相互关联的文化企业以及相关文化组织，根据专业化分工和互补式合作关系所形成的集群式块状经济关系形态。最常见的文化产业集群形式就是文化产业园区。

一般来说，提升文化产业集群效能的主要途径是完善要素结构（实现文化产业集群投入要素的规模化、集约化和专业化）和提升集群效能（建设共享的“创意-创新-创业”网络，从而提高文化产业集群的创新速度和创新效率）。这种文化产业发展模式的弊端是：由于缺少社区单元和公共服务配套，而导致了功能集约化进程的滞后。块状规划观使得文化产业集群很容易在城市整体布局中形成“产城割裂”的局面。如何破解这一困境，成为了新时期文化产业发展的重大课题。

如果说延伸上下游产业链是区域文化产业发展模式的1.0版本，打造文创产业集群是区域文化产业发展模式的2.0版本，那么构建文化产业生态圈就是区域文化产业发展模式的3.0版本。

文化产业生态圈的含义与特征

（一）文化产业生态圈的含义：生态学视角的审视

文化产业生态圈是指在一定的区域范围内，按照区域集中、产业集聚与开发集约原则，引导文化企业、文化人才、文化资源、金融资本与知识技术等各种资源集聚起来，推动文化产业链上下游与协作关联企业通过匹配、融合、共享等多种方式，形成若干能够实现自发良性循环的微观生态链和生态群落，从而获得文化产品与服务的市场竞争力以及文化产业可持续发展优势的区域性文化产业多维网络体系。

文化产业生态圈的本质是一种区域性文化产业多维网络体系，主要由五个维度构成：企业维、人才维、服务维、基础维和政府维。一是企业维。在区域内聚集有众多处于文化产业链上下游或者存在协作关联关系的龙头文化企业与中小微型文化企业，这些企业相互依存、相互协作。二是人才维。在区域内聚集有大量的能够产生文化创意的艺术家、设计师、传媒人、策划人、经纪人、评论家、文创客等各类文化人才，这是区域文化活力的源泉。三是服务维。在区域内聚集有各种为文化产业的发展提供便捷的金融服务、信息服务、代理服务、咨询服务等多种市场化服务的专业型服务企业。四是基础维。在区域内拥有交通、通讯、物流、教育、医疗等保证社会文化经济活动正常运行的基础设施与服务体系。五是政府维。在区域内由地方政府提供的旨在支持文化产业发展的产业扶持政策、产业园区规划与政府公共服务。

其中，企业维是文化产业生态圈建设的核心，人才维是文化产业生态圈建设的关键，服务维是文化产业生态圈建设的重点，基础维是文化产业生态圈建设的保障，政府维是文化产业生态圈建设的动力。

（二）文化产业生态圈的特征：实现自发良性循环

文化产业生态圈体现的是一种新的区域文化产业布局理念与文化产业发展模式。无论就区域文化产业发展而言，还是对重塑区域文化经济地理来说，文化产业生态圈模式都是超越了过去的上下游产业链拓展模式与文化产業集群打造模式的一种更高层次的文化产业发展新模式。

一个充满活力的文化产业生态圈具有开放、合作、有序、共生、共享、共赢的特征，能够从文化产业链自身配套、协作关联性服务配套、公共服务配套、基础设施配套等多个层次推动文化产业的发展、区域经济的增长和城市文化的建设。不仅让身处其中的个体共存共荣，而且能够实现整个文化产业生态圈系统的自我生存、自我成长、活力发展。

文化产业生态圈的建设，首先要确定市场前景广阔与带动系数较高的优势产业（主要涉及企业维和人才维），发展包括支持产业与追随产业在内的文化产业链配套（主要涉及企业维和服务维）。其次要以产城融合理念规划与建设能够为文化价值的发挥和文化功能的拓展预留充足公共空间的软硬件基础设施（主要涉及基础维和政府维）。最后要以较快的建设速度在较短时间内达到一定的临界规模，为微观生态链和生态群落的形成提供足够的“养料”，从而实现文化产业生态圈的自发良性循环。

区域文化产业生态圈的战略目标与实施路径

区域文化产业生态圈的战略目标是实现“共生-共享-共赢”的生态发展，实现该目标的动力机制是充分激发“创意-创新-创业”的链式效应，首要任务则是从顶层设计的高度科学规划“生产-生活-生态”的产城布局。

（一）科学规划“生产-生活-生态”的产城布局

文化产业发展的关键在于人的文化创意。对于区域文化产业的发展而言，文化人才是第一生产力。一个区域能否以及能在多大程度上吸引、留住和激活文化人才，直接决定着该区域文化产业发展速度的快慢和发展水平的高低。因此，区域文化产业生态圈的产城布局思路应该是秉承“先生态、再生产、后生活”的理念，按照“着眼于人、着手于产、落脚于城”的部署，实现“宜业、宜居、宜文”的产城布局目标。

从生态的角度而言，区域文化产业生态圈要坚持“生产-生活-生态”并重的产城空间优化布局，为区域文化人才高地建设和该区域向生产、服务、消费等多功能的文化城市型经济发展模式的转变奠定坚实的产城布局基础。

从生产的角度来说，区域文化产業生态圈要提供文化产品研发和生产的基础条件，实现人才、资金、土地和技术的集约利用，通过众多龙头文化企业和小微文化企业的汇聚，为文化人才提供就业机会、创业机遇和发展空间。

从生活的角度来看，区域文化产业生态圈要明确小而精、绿而美、秀而活的“文化社区”建设理念，实现求学、就医、购物和出行方便，文化、休闲和交流空间充足的建设目标，为吸引和留住文化人才提供高品质的生活环境。

区域文化产业生态圈的产城布局思路，要按照产业先导、职住平衡、完善配套、塑造城市美学的原则，树立产城融合理念，科学优化新城设计，大力推进载体建设，打造功能配套完善、彰显文化风貌、体现生态宜居的文化产业新城，从而实现城市与产业在时序上同步演进、空间上分区布局、功能上产城一体（李秀中，2017）的规划和建设目标。

（二）充分激发“创意-创新-创业”的链式效应

国务院印发的《关于大力推进大众创业万众创新若干政策措施的意见》（国发〔2015〕32号）指出“推进大众创业、万众创新，是发展的动力之源”。在互联网的助力之下，文化创意对大众创业、万众创新的推动作用十分显著。

从创新驱动的动力来看，创新驱动仅靠科技创新是远远不够的，还需要文化创意的注入才能催生出附加值更高的新兴业态。从文化产业生态圈的角度而言，文化创意与很多产业都具有非常高的关联度与融合性。事实上，文化创意是能够从根本上改变人类的基本价值观念和日常生活需求、从而对制造业乃至整个社会经济的可持续发展产生巨大影响的重要力量。因此，一个区域要真正实现全面的创新驱动，就必须把科技创新与文化创意有机结合起来。

区域文化产业生态圈的创新驱动发展战略，要从深刻认识文化产业发展规律的高度出发，全面理解和充分激发创意引领创新、创新推动创业、创业带动就业、创业激发创业的“创意-创新-创业”链式效应，实施区域文化产业的“三创”驱动发展战略。

（三）努力实现“共生-共享-共赢”的生态发展

文化产业生态圈是一种以构建文化产业生态系统为核心目标的新型文化产业发展理念与布局模式。主导文化产业中的龙头文化企业的核心业务占据关键地位，成为文化产业生态圈的中心，由此衍生出一大批中小微型文化企业，形成鱼群效应，最终实现全新的文化产业发展模式。整个文化产业生态圈中的文化企业共生共荣，形成强大的竞争力与共同循环体系，从而实现持续、稳定和快速增长。文化产业生态圈化的新发展模式的核心就是共生、共享、共赢的发展模式。

首先是谋求共生。在构建区域文化产业生态圈的过程中，文化人才、文化企业和其他各类文化组织要凝聚共识、谋求共生。政府主管部门则要加强协调、统筹推进，强调参与各方彼此各有所长、各有所需、相互依存、相互补充的合作关系，从而让各方适应区域文化产业规划“一盘棋”的格局，形成区域文化产业发展“一股绳”的合力，重绘区域文化经济地理“一幅画”的效果。

其次是追求共赢。在构建区域文化产业生态圈的过程中，要进一步巩固政府主管部门的凝聚力，做到“运转有保障、办事有资金、发展有路径、说话有底气”。进一步增强区域文化产业支撑力，通过文化产业生态圈的构建，创新文化产品，开拓文化市场，打造文化品牌，提高竞争实力。实现投资有回报、产品有市场、企业有利润、员工有收入、政府有税收、环境有改善的多重发展目标，汇聚更多的文化人才和文化企业。

最后是务求共享。区域文化产业生态圈的构建，共生是基础，共赢是目标，共享是初心。具体来说：一是政府从中借力。政府主管部门通过深度参与区域文化产业生态圈的构建，学习产业经验，培养管理人才，不断提高自身的行政能力与服务水平。二是企业从中盈利。提高政府服务效率，降低制度性交易成本，尊重文化企业的市场嗅觉敏锐性和经营管理专业性，放手让文化企业大胆“试错”，为文化企业的发展保驾护航。三是民众从中受益。民众受益是最大的初心，区域文化产业生态圈的构建和文化产业的发展，追求的并不是单纯的GDP指标，更重要的是人居环境的改变，文化环境的优化，生活质量的提高，城市气质的提升。

总之，区域文化产业的发展，不仅要发挥文化产业生态圈内企业群落在“孵化-成长-成熟-再孵化”方面的天然优势，实现文化产业升级与产业生态更新，而且要发挥文化产业同相关产业融合发展过程中对相关产品和服务附加值提升所发挥的引领和带动作用，最终实现以融合共生、资源共享、多方共赢为特征的生态发展目标。

参考文献：

1.傅琳雅.文化创意产业链的构建及发展战略[J].沈阳工业大学学报（社会科学版），2014（2）

2.李秀中.构建产业生态圈：产业园区即城市新区[N].第一财经日报，2017-7-31（T04）