丁杰群 北京体育大学新闻与传播学院16级硕士研究生

一、问题的提出

中国电视媒体作为执政党的宣传机关，从诞生起就肩负着“宣传政治”、“传播知识”和“充实群众文化生活”三大任务。作为国家电视台的核心新闻节目，《新闻联播》在很大程度上代表着国家导向、政府态度。选择其报道进行分析，可以解析电视体育新闻报道呈现出的特点与问题，透视国家媒体对体育领域的态度和倾向。本文以2014年全年《新闻联播》中的体育新闻为研究对象，通过内容分析对节目中的体育新闻报道进行研究。

二、结果与分析

(一)报道数量

选取2014年1月1日至2014年12年31日《新闻联播》节目中的新闻报道进行分析，全年365天共播出新闻7054条，其中体育新闻242条，占全年总条数的3%。从2014年各个月份的新闻报道统计数据来看(图1)，每月新闻报道数量在500至665之间波动，趋势较稳定。但体育新闻报道数量波动较大，9月条数最多共49条，3月和5月条数最少，都为3条。

对比2014年重大体育赛事与《新闻联播》中体育新闻报道条数(图2)，2、6、8、9月对体育新闻的报道条数较高，这四个月分别有索契冬奥会、巴西世界杯、南京青奥会和仁川亚运会四项国际赛事举办，节目的关注度显著较高，月报道数量在30条以上。总体上《新闻联播》中体育新闻报道比例有显著增加。

(二)报道类别

遵循体育本质原则及逻辑学原则，一般将体育划分为学校体育、大众体育、竞技体育。根据上述“三分法”，《新闻联播》2014年全年共242条体育新闻中，学校体育和大众体育报道量占3%。如9月1日的国内快讯中报道“团中央在高校发起课外体育活动”、4月25日报道“全国千村健身活动启动”、11月3日报道“全国健身大会在安徽池州举行”。这表明《新闻联播》正在接受体育新闻，甚至主动将其放大，并极为重视青少年体育。

(三)报道项目

将234条竞技体育相关新闻所涉及项目进行归类(图3)，其中数量最多的是奥运会、亚运会、青奥会赛事相关新闻，占报道总量的53%，内容包括领导人活动、赛事筹备、赛程预告、赛况等。单项体育报道量最大的是足球，共47条，占样本总量的20%。《新闻联播》不仅在世界杯期间对足球项目进行了重点报道，而且通过3月30日“习近平看望在德国训练的中国少年足球运动员”、7月20日“谁是球王”足球民间赛报名启动”等新闻表现出对足球项目的特别关注。

图1 《新闻联播》各月份新闻报道条数统计

图2 2014年重大体育赛事与《新闻联播》中体育新闻报道条数对比

同时，体育项目也显示出多样化的趋势。篮球、排球、羽毛球、网球、冰壶、冰球、短道速滑、龙舟、自行车、体操、田径(包括马拉松)项目均占全部体育新闻的2%至3%。而铁人三项、赛车、台球、风筝、攀岩等能以娱乐性、趣味性吸引非球迷观众关注体育，丰富文本内容。

(四)消息来源

《新闻联播》新闻消息来源主要有两类，一类是央视自采新闻，占全年体育新闻的55%；另一类是转引其它媒体，有自采+转引地方台、转引地方台、转引国际媒体三种方式，占全年体育新闻总量的45%。央视自采和转引自地方台都可归为国内媒体自采，仅22%转引自国际媒体，节目自采率较高。新闻生产者“以我观物”并使得新闻事件报道“皆着我之色彩”，《新闻联播》重视自采新闻是掌握对内传播话语权的要求，也是进行新闻框架设置和社会现实建构的主动行为。

三、结论

(一)《新闻联播》中体育新闻报道数量增加

媒体对于新闻事件的重视程度，直接体现在报道的绝对数量和相对比例之中。在全年报道的共7054条新闻中，体育新闻占全年新闻报道条数的3%，报道比例显著增加。因《新闻联播》对青奥会进行大力宣传，创造了青奥报道在数量方面的优势。作为国家电视台的核心新闻节目，其议程设置作用更加突出。

图3 《新闻联播》中各体育项目报道比重

(二)《新闻联播》中体育新闻报道的常态化编排

赛事开幕、闭幕以及举行重大活动时，一般播发3条以上动态新闻，搭配1～2条新闻专题或通讯。常态运行阶段，基本保持一条“关注赛事”动态新闻搭配一条赛事预告。从编排顺序看，赛事报道一般设置在节目的中间时段，领导人有关的重大活动则不时出现在头条。常态化编排易使受众形成较固定的思维模式，加强对体育的认同感，扩大了体育的社会影响力。

(三)《新闻联播》中体育新闻的全方位视角、多元化题材

赛事期间，《新闻联播》全方位、深层次、多元化地展现赛场内外，除了重点报道综合赛事和足球，选取的体育项目也呈现多样化趋势，突出《新闻联播》体育新闻报道的“体验性”，将赛场上的精彩细节放大，加强观众的现场感和体验感。

(四)《新闻联播》中体育新闻对国家主流意识形态的传播

《新闻联播》对南京青奥会的报道积极传播了“中国梦”这一当代中国的主流意识形态；国家领导人会见来参加青奥会开闭幕式的外宾则展示出新一代领导集体的外交思想；而“习近平看望南京青奥会中国体育代表团”等报道传达出社会主义意识形态的精神风貌；赛场内外的点滴同样精彩，注重人文精神的传播，展示了当代中国主流意识形态的亲和力和生命力。