符茜茜 赵婷

摘 要：旅游业随着人们生活水平的不断提高而得到迅速的发展，在其发展的同时对自然资源进行开发以及对社会环境进行改造，对当地经济造成推动作用的同时又助力了周边居民的生活进步。但是旅游业也给环境带来了巨大的压力，不仅仅是旅游区开发带来的环境污染，还有游客产生的垃圾等等，这些污染问题对于旅游区的可持续发展而言有着不利影响。本文从旅游品牌的角度出发，以秦皇岛为例分析生态观对于提升秦皇岛旅游品牌的吸引力和竞争力的作用，探索旅游区可持续发展的措施。

关键词：生态观;秦皇岛旅游品牌;吸引力和竞争力;作用

课题项目：本文系“2018年度秦皇岛市社会科学发展研究立项课题”（课题编号：201807166）的研究成果。

秦皇岛旅游品牌的形成和发展在很大程度上就代表了秦皇岛旅游业的发展，到了现阶段旅游业已经成为秦皇岛经济的重要组成部分，从这个角度来看对秦皇岛旅游品牌的吸引力和竞争力进行提升就是对其整个旅游产业的进步，也是推动经济发展的重要手段。生态观在可持续发展策略提出之后被提到了很重要的位置，而将生态观在秦皇岛旅游品牌建设上的利用不仅能够促进其旅游业进步，更是可持续发展的重要渠道。本文将围绕着以上方面从三个角度出发进行分析。

一、秦皇岛旅游品牌现阶段存在的问题

首先文章将对秦皇岛旅游品牌的现状进行分析，在发展规模和发展水平较差的现状之上探索这种格局形成的原因，从而达到在做后续问题分析时的全面性。……