摘 要：本文在研究电视公益节目时，选取了央视公益节目《等着我》为主要研究对象。“等着我”是一个传播公益主流价值观的节目。自推出以来，不仅取得了突出的公益效果，而且赢得了电视收视和社会声誉的双重丰收。它是近年来颇具影响力的著作。

关键词：电视公益节目;大众传播学;等着我

本文通过对中央电视台“等着我”节目行为的研究，从公共服务传播的角度，大众传播学角度深入分析了该节目的特点，揭示了该节目成功的内在特征，并试图对其他电视公益节目的传播有所启示。

一、《等着我》节目特点

（一）正确使用个性化背景音乐

如果公益性节目的背景音乐选择得当，可以更好地传达节目的温度，起到渲染情感色彩的作用。《等着我》是一个叙事和讲故事的节目。作为听觉符号的背景音乐可以增强节目的叙事和故事讲述。

（二）优化传播内容，激发受众共鸣

“等着我”节目在“找人”的主线下，延伸了亲情、爱情、友情等题材，自然反映了家庭强烈的动机，是最能激发人们自发注意人类情感的，也是与生俱来的一种忧郁情绪，所以，寻亲已经成为一个典型的话题类型。

（三）多元传播主体，把握公益寻人主题

由于电视公益节目主题的特殊性，电视媒体在节目的创作和推广过程中容易受到企业资金来源的制约。因此，如何做好电视公益节目的宣传工作，弘扬公益精神，是摆在传播者面前的首要问题。

二、《等着我》节目传播方式

（一）借助媒介传播