王新宇 刘颖昕

摘   要：随着传统广告进入瓶颈期，观众对广告的关注度降低，反感度也随之增加，注意度和信任度也有很大的下降，甚至一些广告会引起受众的拒绝接受心理。而政府对广告方面也出台了不少文件，例如广告的播出时间、播放内容。这在很大程度上约束了传统广告业发展，从而促使植入式广告营销方式势在必行。植入式广告主要是通过产品及其服务，具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式。植入式广告具有较为主动的特点，能够深入的打入到受众群体，更加灵活的表达出产品及其品牌，具有较强的渗透性和隐匿性，打破了传统广告的一成不变和局限性，在商业诉求和艺术诉求间以一种模糊的方式存在着。植入式广告能够使受众在不知不觉中接受，能让受众感受到一种新奇的体验，印象会更加深刻，能让企业品牌巧妙地传递给受众，把企业的品牌信息更灵活的、广泛的传递出去，影响目标市场群体，植入式广告的专业性和规模不断提高。

关键词： 植入式广告;影视剧;广告主;受众

本文通过对国内现有的文献进行查阅和分析整理，运用调查研究、案例分析法对影视个案研究，整理出植入式广告的运作模式和策略，以及存在的问题，解决方案。以实现植入式广告带给企业的最大效益。通过在实例《私人订制》中这几种模式的运用，在影视剧中品牌宣传所扮演的角色及其作用。……