文 / 本刊记者 王薇

连日来，走在人头攒动的西安街头，都被五彩斑斓的夜景勾住了眼神。华灯初上的曲江大唐不夜城，总能看到漫步的市民与游客们兴致勃勃地录着抖音，发着朋友圈。仿佛在西安街头最能同时感受“一眼千年”的神秘与“摩登时尚”的魅力，这种特有的城市气息俨然成了古都最为别致的存在。

提到西安这座城市，过去曾有文章描写：如果用一个词形容西安，我会想到历史、厚重、悠久，但即便想一百个形容词，恐怕也不会把西安和“时尚”这个词联系起来。然而不知何时开始，西安这座平静如水的古城泛起了“现代时尚”的涟漪。

《新周刊》在《中国城市时尚进化论》中写到近百年来的中国城市时尚，文中盘点了1930年代以开放为时尚的上海、1983年以港式为时尚的香港、1988年以闯荡为时尚的海口、1989年以打工为时尚的珠三角、1999年以摩天为时尚的上海、2003年以艺术为时尚的北京、2009年以电商为时尚的杭州、2013年以创业为时尚的深圳、2018年以生活为时尚的成都。

这些城市的时尚史印刻着中国社会的发展历程，而西安这座西部城市近年来不断更新的“脸”，似乎也在不断积聚“时尚元素”的过程中，留下了古都“舍”与“得”的独特印记。

西安大唐不夜城新唐人街，灯火辉煌仿佛盛唐再现

网红 时尚

最初让西安与“时尚”挂钩的，大概就是整个2018年影响力不断扩大的抖音APP，而在成为“网红城市”以前，西安一直有着自己独特的生活节奏。

以抖音为代表的新传播平台出现后，游客自发拍摄的地方风景名胜、美食、民俗等短视频，更为直观地展示着城市形象，也吸引着众多游客前来“打卡”。从《西安》《西安人的歌》等背景音乐的爆红，曾有近12.6万人参与的“西安”话题的视频拍摄，原创用户用十几秒时间拍成的视频，聚集了五花八门的特色小吃，以及地标性景点大雁塔、钟鼓楼、兵马俑等。热门景点更是成为打卡圣地，相关媒体曾报道，西安一家卖摔碗酒的店铺，7天就接待游客超过2万名，而这些游客95%以上都是因抖音而来。

就这样，西安的古城元素，在新的传播方式中活泼饱满了起来。“‘XX’，这几个地方你去打卡了吗？”成为年轻人最新的问候方式。

而西安的爆红，并未止步于此。西安地方政府此后也开始重视城市形象的短视频传播，与抖音达成战略合作，“网红城市”的营销观念悄然“觉醒”。2018年4月19日，抖音携手西安市旅发委在当地举办了题为“从西安出发，向全世界讲好中国故事”的发布会。双方计划基于抖音的全系产品，进一步宣传推广西安的文化旅游资源，双方将通过文化城市助推、定制城市主题挑战、抖音达人深度体验、抖音版城市短片来对西安进行全方位的包装推广。

西安市宣传部门一位工作人员曾讲道，“西安要打造向西开放的桥头堡，人才是第一资源，实现创新资源聚集，首先要吸引年轻人，不管是用抖音还是聘请国际化公关公司，都是想要用年轻人的方式来吸引年轻人，呈现西安古朴但不保守的活力一面。”

大雁塔旁的大悦城内伫立着一尊高7米的“勿空”雕塑。由于大雁塔为《西游记》故事场景之一，紧邻大雁塔的商城将雕塑取名为“勿空”有致敬美猴王孙悟空的意思，同时也有提醒商场内的购物游客不要“腹中空空”（饿肚子）的含义。大悦城希望游客通过“勿空”雕塑体会西安文化，享受西安美食。

产业 时尚

“网红”加持给西安的“时尚感”似乎启发了这座城市的“时尚积极性”，让它在“时尚”的道路上越走越远。

据西安统计局发布的数据，2017年西安人均GDP达1万美元以上。而根据国际经验，当城市人均GDP达到3000美元左右时，消费结构升级，逐渐有能力消费时尚产品。而当人均GDP达到5000美元以上时，消费结构会迅速升级，享受型、娱乐型高端消费产生，时尚消费逐渐萌动，成为大众消费中最具生命力的消费形式。

就近些年不断崛起的特色各异的商场来看，西安的“时尚产业”像雨后春笋般拔地而起，其旺盛的生命力可见一斑。

高颜值“网红”书店——言几又·迈科中心旗舰店

而时尚产业不是单一产业，是产业集群的综合表现。百度百科将“时尚产业”在产业上分为核心层、扩展层以及延伸层三方面。而西安则在以上各个方面都有所展现：以高新的万达one、曲江的大悦城等为代表的综合商业体构成了西安时尚产业的核心层——对人体进行装饰和美化的时尚品，例如时装、配饰、鞋帽、珠宝；以三桥的宜家家居为代表是西安时尚产业的扩展层，即对人生活小环境进行装饰和美化的家居时尚品，如家居用具，家居装潢，家具寝具；延伸层是对人生存和发展中相关事物、情状装饰美化的环境时尚化工程，如时尚街区、时尚城市。高新唐延路上的点亮工程，曲江大唐不夜城的建设，还有已经提出方案的“月光经济”等等，都是通过装扮街区，优化视觉体验，以增加夜间消费的时尚经济。而像“大华1935”这样的文化创意街区的小话剧、艺术展、文创周边时尚经济，更为西安的时尚增加了城市特色和文化内涵。

近几年，西安综合性商场的建设和开业速度走上了快车道，高新万达、中大国际、MOMOPARK、益田假日、金辉环球广场、大悦城、大融城、熙地港、砂之船奥莱、老城根G-park、创意谷等商场陆续开业，这些通过“时尚产业”而蓄积的“造血”功能，让西安不仅仅是时尚消费之都，更是集多种功能于一体的时尚流行发源地，其也将成为永不枯竭的经济增长点。

正如美国建筑师协会会员、西安市国际专家顾问马清运所说：“时尚是一种融于生活的状态，生活有内容有态度，时尚自然就来了。西安人敢于生活、分享生活其实就是时尚的基础，但怎么把这种状态形式化、产业化、社区化，都是需要考虑的问题。当这种状态成为常态以后，西安成为时尚之都自然不在话下。”

“西安年·最中国”再次拉开帷幕 图为西安永宁门

文化 时尚

中国城市最开始的“时尚”是从“西化”开始的，但最终则以城市长久沉淀的历史文化与社会气息相融合所散发的独特魅力为“终结”，西安也不例外。

西安的“文化时尚”体现为现代科技感下厚重的历史文化风韵——历史的神秘感与现代感、近距离在“时尚策划”下，显得“浑然天成”且魅力非凡。

西安工程大学服装与艺术设计学院院长戴鸿在提到西安的“时尚符号”时说：“如果西安在国际化道路上，没有本地时尚符号的再现，是到不了顶级的。也就是说在国际化生产中，一定要充分挖掘西安的文化遗产，才能做到时尚的顶层，这样也可以重塑西安‘千年时尚之都’的称号。”

众所周知，文物古迹一直是古城西安的旅游招牌。2018年5月18日“国际博物馆日”当天，一条名为“第一届文物戏精大会”的抖音视频让尘封千年的文物们集体“复活”、“戏精”上身，瞬间成为朋友圈爆款。来自陕西历史博物馆的兵马俑就在视频中“唱起rap”。据报道，该视频仅4天播放量就突破1.18亿。

2018年春节期间，西安市首次推出“西安年·最中国”的节庆品牌活动，30余场活动获超1.8亿人次关注，20余天接待中外游客超1000万人次，让本地人和外地游客都感受到了久违的年味，使西安成为全国第四大春节旅游热门城市，也让西安一跃成为新晋网红城市。

在一年时间里，从回坊、永兴坊到大唐不夜城，从城墙到陕西历史博物馆里的文物戏精，从网红公厕到网红立体花墙，从第三届丝博会到2018世界文旅大会峰会，从高新区500架无人机高空光影秀到浐灞河景灯光秀，从“西安年·最中国”到“春满中国·醉西安”，从“夏爽中国·嗨西安”到“秋染中国·赏西安”，从西安人的歌到西安人的豪爽热情……

当下，2018“西安年·最中国”的余温未散，2019年的“西安年·最中国”再次拉开帷幕。2019年元旦刚过，为打造具有浓郁地域文化特色的“西安年·最中国”城市夜景亮化体系，西安市公布了《2019年元旦春节夜间亮化节日氛围营造工作实施方案》，全市17个区域140余条路段在元旦春节期间同时被点亮。从2018年12月31日开始，至2019年3月6日，历时66天，围绕“最特色、最年味、最民俗、最文化、最科技、最时尚”等方面，精心推出251项活动，对西安优秀传统文化和城市新形象进行全方位展示。

这一次，这个中国新一线城市、中国机遇之城、连续6年最具幸福感城市、中国唯一入选“世界十大古都”城市——西安，借助“网红IP”的拉动火了，火的不仅是独特的西安文化，更是这座城市的气质与日新月异的面貌。

开放 时尚

与“时尚”相对，“传统”常与“保守”相伴，在“开放”起来以前，“传统与保守”让西安与“时尚”始终相去甚远。因此，西安的“时尚”以“开放”为“始”，并陪伴“开放”的全程。“开放”使“传统”与“现代”相得益彰，成为西安的“时尚本质”。

“开放”曾经让上海成为“时尚之都”，《上海通史》第9卷中记载道：“开放的上海在1936年达到巅峰，进出口净值占全国的55.53%，其‘豪华饭店、影剧院、舞厅、游泳池、西餐馆、西服店、咖啡馆、美容院等都堪称中国之最’”。

但那时上海的“时尚”是“西化的时尚”，如今，西安这个内陆城市，在新时代背景下，“一带一路”倡议让它走在了“开放”的前列，这不仅是西安经济发展的机遇，也是“时尚”的机遇。

新时代的开放西安，尤其是“一带一路”建设大幕开启、自贸试验区优势不断释放、关中平原城市群发展规划批复以来，西安无可争议地站在了向西开放的最前沿，承担的使命愈加重要——西安被赋予建设具有历史文化特色的国际化大都市、建设亚欧合作交流的国际化大都市、国家中心城市的重任。

2018西安时尚模特大赛佳丽体验古城风土人情

2018年初，西安市委书记王永康提出，要按国家中心城市和国际化大都市建设要求，建设国际旅游名城和世界旅游时尚之都。在发展西安旅游的十大任务中他提到，宣传营销要用力，提升“新西安”品牌，用好各类媒体传播圈，展示西安国际化新形象，抓旅游就是抓城市国际化。

新时代的开放西安，再度展现了“最中国”的城市文化品牌活力。西安是中国开展大国外交的平台之一，是展示大国形象的舞台，在促进文化交流、文明互鉴、民心相通等方面做出了生动实践。新中国成立以来，西安接待过200多位外国元首和政要，而2018年1月法国总统埃马纽埃尔·马克龙更是将访华首站落地丝绸之路起点——西安。

近两年来，无论是世界西商大会上云集商界巨头，还是像“欧亚经济论坛”“丝博会·西洽会”“全球硬科技大会”“全球程序员节”“西安国际马拉松赛”“西安年·最中国”等具有世界影响力的重要活动和会议，都能看到，如今的西安正在以开放创新发展的全新姿态，将世界的目光聚焦于此。

新时代的开放西安，是对人才的求贤若渴与对创业、营商环境的不断优化。2018年，西安市实施人才新政、户籍新政、创新创业新政效应明显，2018年底，西安新增人口破百万，全市户籍总人口逼近1000万。

由此可见，西安的“开放”带来了“时尚”，而“时尚”也成为“开放的西安”的重要标志，正如《中国城市进化论》中提到的那样：“城市越开放，经济实力越强，越能为时尚赋能；西化的时尚引领在前，本土的时尚创新在后，最终必形成相得益彰的时尚进化。”

西安的“时尚历程”必然带来生活方式的转变，社会价值理念的重新整合。而“时尚”必将赋予这座城市在这个时代里平均水准之上、为人崇尚的价值观念和生活方式。