摘 要：所谓大数据，就是对海量的网络数据进行处理，对传统数据处理流程进行优化，获取信息当中的潜在价值，属于一项无形信息资产。伴随着大数据时代的到来，为房地产企业的营销工作带来了全新的发展空间，房地产企业能够对潜在目标客户进行进一步定位，根据每位客户的不同需求有针对性的制定营销策略，完善信息系统与客户之间的关系。本文首先分析大数据时代背景下为房地产开发管理带来的机遇及应用策略，以此促进房地产企业今后的全面发展。

关键词：大数据背景 房地产企业 发开管理

一、大数据背景下为房地产行业带来的机遇

（一）实现产品交叉营销

对一位客户进行挖掘，发掘出更多潜在客户，对市场进行进一步扩展，不仅仅局限于满足客户的需求，而是充分挖掘客户的潜力，更加深入的对市场进行推广，这就是所谓的交叉营销。在大数据背景下，房地产企业可以通过调取消费者的短期购买记录，并对其进行全面深入分析，整合消费者的消费习惯，根据消费者的喜好有针对性的进行制定营销方案，吸引消费者的注意力，提高消费者的购买欲望，挖掘消费者的潜在能力。

（二）与客户建立良好关系

在房地产企业经营的过程中，提高企业竞争力的核心因素就是建立良好的客户关系，这也是企业进行客户管理的核心内容，通过使用大数据技术，加强企业与客户之间的交流互动，在营销过程中进行交互处理，有针对性的为消费者提供服务。……