高苏虹

摘要：导向意识作为新闻舆论观念中的重要思想组成部分，与习近平总书记提出的新时期理论品质及时代精神一脉相承。本文从导向意识的思想渊源入手，通过对其基本内涵进行分析与总结，探究导向意识的实践价值，从而发挥新闻舆论工作的重要价值。

关键词：习近平 新闻舆论观 导向意识 思想渊源 基本内涵 实践价值

习近平总书记在2016年2月的座谈会中，首次提出了“新闻舆论工作”的说法，并将其视为党政工作的新高度。在会议中，习近平总书记明确了新闻舆论工作的性质与地位，强调了其职责与使命，并为新闻舆论工作的开展指明了方向，对其队伍建设提出了要求。意识形态的领导权对国家的稳定与发展格外关键，由于我国目前正处在改革攻坚战的重要阶段，社会处于深度转型期，多样化的意识形态斗争、阶级层面的利益冲突以及各种社会价值观正在通过互联网等社交媒体在各大舆论平台中愈演愈烈，其影响不容忽视。

一、新闻舆论观中导向意识的思想渊源

习近平总书记在对新闻舆论工作的论述中，对新闻舆论导向提出了明确的发展要求。舆论导向意识作为我国重要领导人物的舆论中心思想，在不同时期有着不同的体现。马克思说过的“凡事要以事实为基础，不能根据主观臆断来描写事实”，列宁紧随其后提出了“报纸不仅是集体的宣传员和鼓动员，而且是集体的组织者”的观点；1955年时，毛泽东提出：“新闻舆论的出现务必要以服务为中心，以舆论不一律为始终原则”，改革开放时期，邓小平将党报作为“安定团结思想的中心思想”，江泽民也在1996年时期对舆论导向进行阐述，认为舆论导向是人们的福气，并提出了“祸福论”。胡锦涛在《解放军报》创刊50周年之际指出：“要高举旗帜、听从指挥，坚持鲜明的党性原则，坚持正确的政治方向和舆论导向”。由此可见，如何引导媒体报刊等媒体更好的发挥其舆论导向作用，已经成为不同时期的重大发展论题。习近平总书记所提出的新闻舆论观众的导向意识，与马克思主义新闻观及中国几代重要领导人的思想可谓是一脉相承，共同强调了导向意识的价值；他指出“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局；团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力；澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”。

习近平总书记坚持以正确的舆论导向引导人民的发展，同时，又赋予了这一观念与时俱进的灵魂，对导向意识进行了进一步拓展，明确其含义的同时，丰富其内涵。党的十八大以来，习近平总书记对新闻舆论工作高度重视，引导人员对新闻舆论工作予以重视和监督，积极营造良好的舆论环境，视舆论导向为治国理政的大事。如今，中国特色社会主义与伟大中国梦早已深入人心，社会主义核心价值观也得到了广泛弘扬。主流思想队伍不断壮大，文化也因此得到了彰显。

习近平总书记指出：我党应团结带领人民实现党的十九大战略目标，坚定自信、鼓舞斗志，不断增强社会主义意识形态的凝聚力与硬道理。以科学的态度对待网络传播规律，高举中国特色社会主义旗帜，唱响主旋律，发扬正能量。习近平总书记在十九大中在强调了坚持新闻舆论工作的未来思想政治导向的同时，还对社会伦理导向重要性提出了深刻阐述。导向意识也正因为习近平的强调而被赋予了多方面、深层次的含义，将时代发展中的内涵与精髓诠释的淋漓尽致。

二、新闻舆论观中导向意识的基本内涵

（一）以党性为基本原则

新闻舆论具有自身的鲜明的阶级属性，党性即为阶级性的集中体现。因此，新闻舆论工作应始终坚持党性的基本原则，通过舆论导向彰显新闻的党性原则。我国党与政府建立的媒体就是人民意识的宣传阵地，“党的一切报刊，无论是地方的还是中央的，都必须服从党的代表大会，服从相应的党中央和地方党组织”（列宁）。因此，媒体要为党和政府发声，做党的思想与声音的传播者，将党的主张反应到实处，并始终坚持维护党中央的权威，跟随党的意志不断发展，坚持在发展进程中，始终与党中央的高度保持一致。

习近平总书记在会议中反复强调党性原则：“坚持将党性视为一切发展的基本原则，始终坚持党对新闻工作的领导”。党性的提出要求新闻舆论工作永葆积极、向上的思想主线，始终将党性视为根本基础。力争做好党的宣传工作，确保党的意识形态得以传播，保证各类新闻机构的媒体属性，使新闻媒体成为党与人民沟通的有利工具，组建以党性为原则的武装新闻舆论队伍。

（二）坚持正确的政治方向

无论任何事情，方向都是首要的。目标引导道路，道路指明方向，方向决定成败。习近平总书记指出“若想做好新闻舆论工作，就要掌控好新闻舆论工作的风向标，始终坚持党对新闻舆论工作的领导”。因此，要坚持新闻舆论的正确政治方向，将马克思主义新闻观牢记于心中，增强新闻的政治意识。在政治问题的报道上，媒体要明确自己的立场，高举鲜明旗帜。

同时，坚持健康、正确、积极的思想政治方向，新闻媒体人影主动占据新闻舆论的主动地位，将坚守新闻舆论阵地视为己任。由于新闻舆论工作的开展始终位于意识形态领域的前沿阵地，其对人民思想形态意识影响极为深刻。因此，正确的思想应主动占领意识形态领域阵地，摒弃不良思想的影响，担负起引导社会发展的重任。明确自身立场与观念的同时，激发人民群众积极向上的奋斗精神。

（三）视人民作为工作导向

立足于我国法律意义的角度，新闻舆论工作不仅在为无产阶级提供服务，也是为人民和社会服务的。因此，要将人民视为最终工作导向。习近平总书记曾在多次谈话中指出：“党性与人民始终都是高度统一的”，只有将人民作为导向意识的出发点和最终落脚点，才能及时反映人民所需，为人民谋求福利。

新闻舆论工作也要注重将舆论内容与人民的生活相结合，及时反映人民群众的意愿，实现服务群众与教育群众的完美融合。新闻舆论要始终明确党的发展路线与基本方针，促进人民在思想意識领域的主动性，切实视维护人民利益。

（四）保持正面宣传的工作导向

在信息化时代高度发展的今天，新闻媒体呈现出爆发态势，舆论环境早已区别于从前，媒体格局及信息传递方式都发生了巨大的改变。习近平总书记指出：“真实才是新闻的核心价值。新闻媒体人要结合事实来进行再现描述，不仅要对个别事实进行准确报道，同时也要从宏观上把握和反映事件或事物的全貌。”由此可见，新时期的舆论工作，也要结合时代的发展特点，始终健康、向上的舆论导向，通过全体新闻舆论工作者的努力促进正能量的弘扬与传播，让人们在发展中不断追求真善美。

在新闻舆论传递正面信息的同时，也要适当对舆论监督作用引起重视。舆论监督作用作为舆论引导的重要组成部分，也同样追求正面信息的传递价值。尊重新闻舆论的传播规律，构建促进社会安定团结的和谐氛围，注重立场的同时兼顾传播效果。始终坚持原则与方法的统一，实现质量与水平的共同进步。通过生动鲜活的形象，点燃群众的热情，强化宣传效果。

三、新闻舆论观中导向意识的实践价值

（一）强调导向意识的核心地位

从传统媒体时代角度看问题，主流媒体的存在旨在为人民与党沟通搭建桥梁，作为党和国家发展战略的传话筒，党的意志与人民的声音得到了充分的展现。随着信息化时代的到来，传媒技术日新月异，实现了传媒产业的巨大变革。在市场利于的驱动下，媒体产业竞争日益激烈，部分新闻媒体更加倾向于通过虚假新闻吸引大众眼球，从而忽视了对政治新闻的报道，社会舆论信息泛滥的现象时有发生。

习近平总书记多次强调：“党性的坚持即对正确政治方向的坚持，坚定党的未来发展方针”。因此，只有坚持了正确的导向意识，才能始终维护党性原则。新闻舆论工作者要重视对政治新闻的报道与传播，坚定新闻舆论立场，明确自身态度及观点，敢于发声。将党性原则视为一切工作开展的正确导向，发挥导向意识的向心力，在社会发展中明确自身定位，承担其应尽的社会责任，将历史使命牢记于心，始终坚持新闻舆论工作的正确方向。

（二）迎接了新媒体格局的新挑战

信息化时代的到来，推动媒体格局发生巨大转变，舆论环境受到极大影响的同时，传播方式也发生了深刻的改变。自媒体时代的多方发声形式，已经使得传统媒体受众不断流失。同时，为了满足大众的好奇心理，部分媒体侧重于报道一些低俗且空洞的奇闻异事，将未经核实的信息推上舆论的风口浪尖。还有部分媒体由于过于重视浏览率，断章取义的捏造事实，吸引大众眼球，从而造成对民众的误导，让群众丧失信息鉴别能力，造成媒体舆论被社会潮流所裹挟的局面。

列宁对“卖身文丐”指出：“你们能离开那些要求你们做淫秽的小说和图画，用卖淫来‘补充‘神圣舞台艺术的资产阶级公众的自由么？”。因此主流媒体应意识到自身的职责与使命，树立大局意识，将正确的舆论导向置于首要地位，对公众舆论进行正确引导。善于运用多样化的传播方式，促进媒体信息的传递，积极推动传统媒体与新兴媒体的结合，拓展舆论空间，保持与时俱进。壮大主流媒体的思想舆论的同时，树立主流媒体的权威性，提高公信力。

（三）彰显意识形态工作的重要性

新闻舆论作为意识形态工作的重要组成部分之一，在极大程度上对人们的价值取向造成了影响。在媒体发展的新时代，只有当某种理论得到了社会的认可，才能潜移默化的影响人们的行为方式，成为多元化社会中的领导意识。党的新闻舆论工作只有始终坚持以马克思主义为方向，将无产阶级价值视为最终发展导向，才能主动把握住新闻舆论的主导权，把握好形态意识的未来发展。因此，应注重舆论传播方式的变化，巩固马克思主义在意识形态领域中的指导地位，坚持正面宣传与舆论监督的协调统一，利用生动鲜活的传播方式传递真善美的正能量舆论，真正实现舆论新闻的导向价值，提升新闻舆论的感染力与号召力。习近平总书记说：“经济建设作为党的核心工作任务，意识形态工作是党的一项极端重要的工作。”

四、结语

通过全方位、多角度对习近平总书记提出的新闻舆论观中的导向意识进行梳理，不仅能够全面了解这一理论的动态发展体系，同时也能为新时期的行为工作指明方向。避免舆论新闻中党性意识的模糊，为意识形态斗争等问题指明正确发展方向。因此，在网络媒体高度发达的今天，应坚持马克思主义的新闻舆论态度，充分发挥意识形态工作的凝聚力与向心力，强调导向意识的价值体现。坚持并积极实践习近平总书记新闻舆论观中的导向意识，维护好我国的新闻舆论战线。

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（作者单位：国防大学军事文化学院军事文化传播系）