徐威 蔡清

摘要：在科技日新月异发展的今天，伴随着人们物质生活的日益满足，人们对精神文化追求提出了越来越高的要求。面临着设计类同、千篇一律的银行厅堂环境，地域文化的丧失，客户对银行环境的认同感、归属感荡然无存。因此，将地域文化引入银行厅堂设计具有重要意义。本文首先通过对地域文化及其引入银行厅堂设计的重要性进行阐述，进而提出通过地域色彩、地域材料、地域符号、地域民俗打造具有地域特色的银行厅堂环境。

关键词：地域文化；银行厅堂；室内设计

1.地域文化概述

文化有广义狭义之分，广义的文化是指在人类社会发展过程中所有的物质、精神财富的总和；狭义的文化是指在社会形成过程中形成的习惯[1]。地域文化一般是指特定区域源远流长、独具特色，传承至今仍发挥作用的文化传统，是特定区域的生态、民俗、传统、习惯等文明表现。它是历史发展流传下来的宝贵的精神遗产，是科学性和艺术性的有机融合[2]。地域文化的形成是一个长期的过程，地域文化是不断发展、变化的，但在一定阶段具有相对的稳定性。

2.地域文化融入银行厅堂环境设计的重要性

伴随着全球化的发展，现代化、标准化、视觉化的设计充斥着人们的视野，全球文化给地域文化带来了强大的冲击。目前来看，银行厅堂设计普遍存在重空间区域划分，轻艺术设计表现的问题。在设计上，普遍采用墙面展板宣传的方式，且装饰手法简单，缺乏品牌意识。特别是全文化导致的千篇一律现象，导致现在国有银行缺乏地域特色、地域认同感及地域文化关怀。俗话说，民族的才是世界的。全球化进程是一个不同文化之间交流与互动的过程。因此，相关人士极力呼吁地域性文化的回归。

文化给地域增添了色彩，而地域特色又加深了文化底蕴。具有鲜明、浓厚色彩的地域文化对大多数群体都有非同一般的吸引力，特定的地域文化可以满足特定地区人们的艺术设计方面的文化需求和感情需求。设计师们应从地域文化中获取灵感，把地域文化和银行厅堂环境设计结合在一起，给人带来身体和精神上的享受。设计师通过强化银行厅堂环境文化中的人文因素，不但能满足市场需求，且能通过地域性特色有效的展现出银行自身特点，从而造就属于银行自己的文化影响力和创造力，形成与全球化和区域化共存的新银行厅堂环境文化，与世界互动，加速融入全球化进程。

3.地域文化在银行厅堂环境设计中的应用

银行厅堂环境是银行服务客户的重要场所，直接影响到客户对银行的满意度、认可度等。在不同的地域文化下，银行的服务客户毋庸置疑地主要为本地人群，因此具有本土地域特色的银行更能满足客户的归属感与认同感。

3.1地域色彩

人对事物的感知80%以上来自视觉，而色彩是对视觉影响最主要的因素，是最引人注目的元素。色彩对一个环境设计而言具有重要的意义。地域色彩是地域文化特色组成的一个方面，是一个民族或地域的历史和文化长期积淀形成的心理结构，它与宗教意识、信仰、民俗习惯等息息相关。人们使用色彩符号来传递和表达信息，并使其具有一定的象征性。从一个区域的人们对颜色的使用习惯和偏爱程度，可以看出这个区域地域文化所包含的历史背景及价值理念等。简而言之，地域色彩体现了地域文化中所蕴含的独特审美和文化差异。

银行厅堂环境色彩将营造出银行环境的整体氛围，是人们感知银行环境的第一要素。不同地域银行厅堂环境色彩的选择可以根据地域色彩特色进行选取，使银行厅堂环境色彩与地域特色，与室外建筑，与自然环境和谐统一。地域色彩的提取可以从地域的器物、织物、彩陶、壁画、建筑、手工品等进行提炼。例如壮族人喜欢用蓝色装饰服饰，代表着对蓝天的热爱和向往。通过对壮族人服饰中蓝色的提取，将其应用到银行厅堂环境中，营造一个视觉清新、干净，其具有文化寓意的地域银行厅堂环境。

3.2地域材质

由于地理环境的不同，居住在不同地区的人，对材料的选用会受到周围环境的影响和限制，日积月累的过程中，对材料的使用就形成了固定的手法和工艺，从而形成具有地域材料特色的各种事物。例如江西景德镇盛产陶瓷，陶瓷材质被广泛使用到生活的方方面面，深受人们喜爱。因此，人们将陶瓷材料视为景德镇的地域文化特色之一，同时通过陶瓷材料对景德镇地域文化进行展示。同样的，四川地区盛产竹子，竹子材料被应用到各个建筑、景观、装饰品等各个方面，竹子成为了四川的地域文化符号。作为四川地区的银行，在厅堂环境设计时可以将竹子材料引入其中，既展现地域银行自身的特色，又增强与客户的亲切度。由此可见，地域材料的选用是打造具有地域文化特色银行的重要手段之一。

3.3地域符号

符号是在人类漫长历史演进中逐渐发展起来的，它主要是通过简单的形式对复杂的事物进行表现，以具象的事物对抽象进行展现，是人类对事物进行重新认识的主要媒介，同时也是信息表现的外在形式以及物质展现的重要载体，其代表着某一事物，并承载着一定的含义及内容，用来指称或者代表其他事物，从而使得人们的思维以及语言交流都离不开它，从而成为人类认知活动的重要手段。在现实生活当中，符号并不具有完全统一性。不同的地域，表现不同地域符号的特征。这是由于不同的地域自然环境、民俗习惯、宗家信仰等影响，使得人们对符号有着不同的认识，衍生出蕴含着一定地域文化特点及含义的文化符号，它积淀着区域文化思想、观念和情感，是该地区心理结构以及审美情趣的外在形式体现，其所表现出来的形式特点具有强烈的地域特征和民族文化色彩。

符号具有传达信息的作用，对人们有一定的隐喻性、暗示性和叙述性，通过对符号形式的直接与间接引用，可以使人们对环境形成新的认知。因此，将具有地域特色的符号应用于银行厅堂环境可以加强客户对银行环境的感知，同时进一步展现银行的地域性特色。地域符号的提取主要可以通过自然景观、现代化地标性建筑、历史文化古迹、风土民俗四个角度来进行。正如前面所提，四川盛产竹子，可将竹子形象进行提炼加工。例如，可将竹丛的形象抽象竖向平行线的结构，再将其应用于银行厅堂环境中，配以适当装饰与表现，使客户产生万千竹丛的感觉，又能与现代感的银行厅堂环境相联系，实现地域性与现代性的结合。

结语

地域文化是漫长历史中积淀出来的，是一个地区独有的特色，是宝贵的文化。具有地域特色的银行厅堂环境更能满足客户的感知体验，拉近银行与客户的距离，同时打造独特的银行环境。将地域文化与银行厅堂环境设计融合，成为时代的趋势。然而，我们要在尊重地域的同时注重时代特点，切不可一味追求地域文化元素的表现而忽视了时代的特征。古为今用，意在创新，将地域文化引入银行厅堂环境设计中并不是将地域文化元素单纯地复制到设计中，而是要在广泛的地域文化中去寻找设计灵感发展创新，使地域文化与时代、环境功能等有机的融为一体。

参考文献：

[1]刘小溪.基于地域文化表达的沈阳城市公园设计研究[D].沈阳建筑大学.2015

[2]吴红梅.地域文化元素在室内陈设设计中的应用[J].艺术科技.2017.11

[3]刘铁生.地域文化在室内设计领域中的应用研究[D].湖南师范大学.2009.

作者简介：

第一作者：徐威，男，（1996-），江西人，本科在读，专业：环境设计。

通讯作者：蔡清，女，（1982-），黑龙江人，讲师，研究方向：益智型景观。

*項目来源：平顶山学院大学生科技创新基金项目-基于客户服务感知的银行厅堂环境美学研究（KCJJ20182143）