本报特约记者 陈文

娱乐圈假数据现象近日引发热议，蔡徐坤等“顶级流量”成为众矢之的。从“归国四子”引出的“流量明星”时代，到“流量明星”在2018年全面崩塌，再到2019年初流量数据造假被曝光，“唯数据论”“唯流量观”的眼球经济和流量明星们似乎一起迎来“水逆”。

被娱乐圈广泛认可的“初代流量”，是杨幂、李易峰等从IP剧《古剑奇谭》（2014年）中走红的明星。这部热剧之后，杨幂出演的《孤岛惊魂》《小时代》等一系列影片都是高票房低口碑，但高额片约和代言依然源源不断。“顶级流量”除了带来巨大票房和收视号召力，还意味着巨大的商业价值。杨幂身上穿的、手中提的，都会引发粉丝和网友“扫货”，“带货女王”一词由此而来。真正宣告国内“流量明星”时代到来的，还是韩国男子偶像团体EXO组合中的几名中国成员回国发展，成为在微博上吸粉无数的“归国四子”（吴亦凡、鹿晗、黄子韬、张艺兴），其中的代表人物是鹿晗。回国之前，鹿晗已是EXO组合的人气担当，粉丝多为活跃韩粉，熟悉偶像应援的各种套路。2012年9月10日，鹿晗转发关于曼彻斯特联队的微博获得1316万2859条评论，创下“微博最多评论博文”的吉尼斯世界纪录。

在经纪公司和媒体的“推波助澜”下，粉丝开始纷纷套用日韩明星产业中的粉丝组织模式，为自己追捧的明星流量“拼杀”。也正是在这几年间，IP+流量明星的组合，开始出现在中国电影市场。2013年至2015年，郭敬明的《小时代》系列电影没有一部在豆瓣评分过5分，但4部影片总计拿下17.9亿元票房。

在许多观众眼中，“流量明星”拿着天价片酬，却通过抠图、替身、倒模等方式不断制造低口碑作品。有国内数据网站统计2015年至2017年烂剧率100%的演员，鹿晗、迪丽热巴、张艺兴等人都榜上有名。此外，流量明星的市场号召力也开始被质疑。郭敬明在2016年暑期档推出高成本电影《爵迹》包含吴亦凡、陈学冬、陈伟霆、杨幂、林允、李治廷、王源等多位流量明星，但该片豆瓣评分3.8分，最终票房3.8亿元人民币，成为郭敬明电影商业化上的首次失手。渐渐的，许多观众形成“流量=演技差=烂片”的印象，在豆瓣等影评网站上，只要有流量明星出演，很多人直接给出差评。

“流量明星”背后的“饭圈”也引发观众反感。为了捍卫“流量明星”地位，部分粉丝在网络上容不得任何对偶像的批评，控评、反黑、举报成为他们维护偶像的常用手段，刷评分、刷销量开始形成闭环。2018年9月3日，爱奇艺宣布正式关闭前台播放量，声称是为了遏制“刷量”的不正当竞争。2018年10月14日，鹿晗工作室官微突然宣布“因安保原因临时取消郑州站演唱会”。对于为何取消，“不卖座”的说法甚嚣尘上。在电视剧行业，新一代流量明星出演的《流星花园》收视不利，鹿晗和女友关晓彤合作的《甜蜜暴击》收视平淡。与此同时，“流量明星”的带货能力也开始动摇。一家广告公司负责人告诉笔者，过去“流量明星”代言合约经常一签就是一年，如今却普遍采取先来“试用期”，看到实际带货能力再说。

进入2019年，进入百亿票房演员行列的吴京、黄渤、沈腾，没有一个是所谓的“流量明星”。当“口碑为王”时代到来，流量明星甚至遭遇口碑反噬：口碑综艺《声临其境2》开播时有6.8分，但在迪丽热巴单场击败朱时茂、蔡明、白客等人晋级后，豆瓣评分滑落至4.4分。一位业内人士告诉笔者，在日韩等相对成熟的娱乐产业里，演员、歌手、偶像分得相对清楚，但在国内娱乐业还不成熟且流量明星裹挟数据来袭时，投资方和制作方都曾陷入盲目的流量崇拜。可是乱象一旦被厘清，从业者的理性就会迅速回归，“没有人真的想伺候那些缺乏演技基本功的流量们”。▲