■ 裴培（山东经贸职业学院）

一、前言

在当代社会中，红色旅游承担着独一无二的红色精神宣传教育功能，合理地开发革命教育基地，在旅游过程中宣传英雄事迹、革命精神，既能够有效地保护革命文化遗产，推动社会经济文化全方面发展，又有利于充分弘扬和培育民族精神，传承红色文化基因。山东省作为见证党和人民鱼水情深的沂蒙山区，境内有孟良崮、微山湖、沂蒙红色影视基地等诸多红色旅游项目，如果能够制定合理的营销策略，打造具有山东特色的红色文化旅游基地，必定能推动山东红色旅游产业的发展。

二、当前山东省红色旅游发展状况分析

在中央提出充分利用红色旅游资源进行革命精神宣传的时候，山东省就积极制定了红色文化研学旅游发展战略，经过十几年的不断改善发展，山东省在红色旅游方面已经有所突破。一大批具有深刻教育意义和革命纪念意义的优秀红色旅游景区被逐渐开发出来，将红色旅游品牌迅速叫响全国，使得革命精神的宣传有了明显的效果。另外，革命老区一般地处山区丘陵地带，原本相对较为贫困，近几年来旅游业逐渐成为红色革命老区的一大特色经济，成为推动革命老区经济社会发展的重要动力之一，带领无数革命老区百姓走上致富的道路。

三、红色文化研学产业发展过程中的一些问题

尽管山东省红色旅游产业取得了显著的成绩，然而在实际发展过程中不可避免地会出现一些阻碍旅游产业发展的因素。以下是山东红色文化研学产业发展过程中较为常见的一些问题：

（一）重视程度不够

山东省有着十分深厚广博的红色资源，许多文化遗产都象征着可歌可泣的英雄事迹，蕴含着深刻的革命精神。但是，个别地方政府还没有认识到发展红色旅游产业的重要意义，对红色旅游发展的重视程度远远不够。例如，作为革命老区的沂蒙山区，却没有被选入《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》中，原因就在于地方政府没有打造出具有地方特色的红色旅游精品项目，导致红色旅游区的知名度不高，因而不被相关部门认可[1]。

（二）开发资金缺乏

由于地理环境影响，山东省大部分红色革命基地位于鲁中南低山丘陵区东南部和鲁东丘陵南部，山地面积较为广泛，各项产业发展相对滞后，不能为旅游业发展提供充足的资金。更严重的是，由于山区丘陵一带土地资源长期不合理的开发利用，导致水土流失十分严重，空气质量也令人堪忧，生态环境逐渐恶化，使得经济发展进一步受到影响。缺少雄厚的资金基础，红色文化研学旅游产业的发展必然会受到限制。

（三）红色旅游活动形式单一

受到资金、政策等多方面的限制，山东虽然红色旅游景点众多，但大部分景点档次不高，多以纪念馆、陵园之类的形式进行展出，内容较为单一，导致大部分景区的吸引力不强，不能真正调动起旅游者的兴趣。大部分景点仍然采用传统的图片加文字的展览模式，缺乏趣味性，游客的参与度不高，自然会影响旅游景点的教育意义。另外，单调乏味的活动形式也难以吸引大量的游客，降低了革命老区作为旅游景点的经济意义，使得改善景区发展模式的资金短缺，形成恶性循环，不利于红色旅游产业的长期发展。

（四）景区配套设施不够完善。

山东省整体的交通条件十分发达，基础设施建设也已经较为完善。但是，由于革命老区经济状况和地形条件的影响，一些从主要交通干道进入红色旅游景点的连接路段不够通畅，很多景区的基础设施建设不完善，水电配套建设相对落后，景区内的旅游厕所在数量和质量上都不能满足游客需求，无法给游客带来很好的旅游体验。

四、山东红色文化研学旅游产业营销策略的一些建议

针对以上分析的几点问题，笔者对山东红色文化研学旅游产业营销策略提出几点建议，旨在促进山东省红色旅游产业的发展。

（一）深挖资源潜力，加大宣传力度

山东省拥有丰富的红色旅游资源，不仅包括党政机关遗址、重大战役纪念馆，还有丰富的英雄人物事迹、先进的革命精神等，这些资源对于宣传红色文化来说都具有十分重要的潜在价值[2]。但是，由于历史年代久远，多年来缺乏开发保护，大部分红色资源都没能被充分了解认识，甚至遭到了严重的破坏。因此，必须第一时间对这些革命文物进行保护和修复，深度挖掘红色旅游资源的潜在效力，加大对革命文化的宣传力度，让人们充分了解、愿意接触山东红色文化旅游基地，从而促进相关产业更好更快发展。

（二）广泛争取资金，搞好旅游开发

要发展红色文化研学营销产业，就必须做好旅游资源的保护和维修，没有雄厚的资金，就不可能很好地做到旅游资源的开发利用。另外，基础设施的完善和各种宣传活动的组织都需要充足的资金支持。而由于种种因素的影响，革命老区的经济发展水平在全省一般处于相对落后的位置，发展旅游业往往会受到资金不足的限制。所以，要大力推动红色旅游业发展，就必须采取合理的措施，通过多种渠道为旅游业的发展争取充足的资金。例如，可以充分利用国家大力发展红色旅游业的政策，向国家和省政府申请财政支持，借助政府的力量开发红色旅游产业；也可以通过广泛有效的宣传，请求社会力量的帮助，呼吁在革命老区战斗生活过的领导人及其后代多多关注支持革命老区的经济发展，为旅游资源的开发筹集资金。

（三）丰富活动内容，发展地区特色

在发展红色旅游产业的过程中，不能为了达到教育效果而一味进行刻板的说教。在活动过程中，应当实行与民俗同游、健身旅游、劳动休闲旅游相结合的方案，将红色旅游项目的内容不断扩充，丰富游客的精神感受，寓教于乐。可以根据革命老区的文化特征，选择具有地区特色的生产活动，在一定程度上可以鼓励游客亲身体验，加深游客的参与感，从而加强教育效果。将红色旅游与生态旅游相结合，根据当地的自然条件，设立森林景区，提高游客的观光感受。在丰富多彩的活动内容中，游客既能够从中感受到旅游的乐趣，又能感受到革命老区人民的勤劳朴实的优良传统，同时还体会到革命精神的内涵，有利于红色旅游文化的宣传，推动红色文化研学旅游产业快速发展[3]。

（四）加强基础设施建设，注重旅游服务

除了加大对旅游资源的开发外，加强基础设施建设也是发展红色旅游的一项重要任务。旅游景点必须在交通、食宿等各种旅游配套服务中凸显优势，才能带给游客更好的旅游体验，吸引更多游客的到来[4]。此外，还必须加强对从业人员的培训，注重旅游服务，既让游客感受到在职员工的专业性，又能够给游客清晰准确地介绍相关革命事迹，受到革命精神教育。只有旅游景点的配套设施发展到位，才能带动革命老区旅游业的快速发展。

五、结束语

红色精神承载着中华民族的历史传统与民俗文化、共产党人的光辉业绩与革命精神，以红色旅游宣传革命精神，是新形势下宣传思想政治教育创新的一个好形式。在红色旅游业的发展道路上，要立足于长远发展、坚持科学发展，促进红色旅游产业的发展走上良性循环的道路，保持其持久的生命力，从而推动山东省旅游业及经济的发展。