凌婕

英雄联盟全球十周年庆典，拳头游戏公布《英雄联盟》手游即将到来，引发不少议论。

面对“为什么要推出手游”的疑问，《英雄联盟》官方在知乎中回答说：“随着时间的增长，很多召唤师的生活环境还有社交关系发生了变化，可能有一些召唤师无法专注地坐在电脑前去畅快的玩几局游戏，但他们依然很热爱《英雄联盟》，他们会关注《英雄联盟》的资讯、赛事亦或是其他的一些内容。”

从回答中可以看出，历经十年，拳头游戏必须应对新的挑战，它想要做的无非是巩固受众，使自己存活得更久一点。拳头游戏提出的解决办法是，端游不够便利的话，那就推出手游。当然，不可否认手游的利潤空间，这种办法也算是直接。

在这次发布中，不仅有《英雄联盟》手游，还有《Legends of Runeterra》和《英雄联盟电竞经理》。这些都是围绕“英雄联盟”做出的项目拓展。也就是说，并非要让《英雄联盟》的端游能够吸引更多的用户，或者促使用户的回流，去巩固《英雄联盟》端游的受众，而是要服务于“英雄联盟”本身及拳头游戏的发展。

《英雄联盟》推出手游的结果，有几点是可以预见的。一是某些《英雄联盟》端游流失的用户能留存在《英雄联盟》手游中。二是其他手游用户会被吸引进入其中。整件事情的本质其实就是存量市场的竞争。

现在，游戏就是一个已经被看到确定份额的市场，除非游戏模式在接下来发生剧烈的变革，但这要等5G普及之后。既然现有的游戏功能和游戏品质是大家都能达成的，除非变革发生，哪怕变革发生，那比拼的也是品牌认同，是情感和价值观。

存量市场强调的是从有到优，做得精细往往更加重要。《英雄联盟》手游的推出是否有助于此，大抵会有，不过应该收效甚微或时效有限。在这个市场中，游戏模式的创新显然是非常难的。《英雄联盟》手游的用户从哪里来，因何而来，答案非常清楚的。它要在激烈的竞争中脱颖而出并且存活，势必要依托“英雄联盟”。哪怕这款手游确实能在短时间内留存用户和吸引用户，但又能留存多久、吸引多少，这更像是一件“吃老本”的事情。

这种存量市场中的横向扩张不如纵向深化。发布会上提到的另外一件事情，开发以英雄联盟宇宙为背景的动画剧集，更值得去重点投入。在游戏模式之外，实现差异化的关键在于游戏的世界观，也就是打造英雄联盟宇宙，这才是未来发展的“本钱”。

当年“诺克萨斯入侵艾欧尼亚”就是一个能够引起人们好奇并且打动他们的故事，为《英雄联盟》带来大量的用户。拳头游戏凭借《英雄联盟》单品发家，它的发展总是离不开“英雄联盟”。

一个故事能够做好，起码得益几十年，这才是延展生命的基础。拳头游戏早就与漫威联合出漫画，可人们对故事的了解还是不多、角色的共鸣还不够强、特定情节的记忆还不够深刻。把这件事情做好同样能留存用户，不管是以怎样的形式表现出来，动漫、电影、周边产品或者更大胆地说主题乐园。它也能吸引其他游戏用户的进入。更重要的是，这可能吸引边界之外的人，在存量市场中创造增量。

对于一家游戏公司，被热议的《英雄联盟》手游似乎很有看头的样子。可它不管怎么都只是一款游戏罢了，拥有的不过是一款游戏的产品生命周期。即使它一样发展成电竞项目，也不得不面临与现在端游一样的挑战，需要去寻找解决办法。

看得远一点，目光收回来就会发现，有一个办法已经摆在眼前。当非游戏的受众，由于那部动画剧集，哪怕只是关注英雄联盟宇宙的故事，或者因此下载英雄联盟相关游戏，意味着它将不只是游戏与电竞。