范文娟

（滁州职业技术学院 安徽 滁州 239000）

0.引言

在时代发展的旅途中，常有各类新奇的技术充实和代表着整个时代的发展特征，而传统Flash动画就是其中一种。在智能手机完全实现覆盖性使用前，Flash动画是计算机技术中的新型技术种类。其可以通过自由的制作功能和鲜艳的形象特征为电视行业、广告行业提供极多的创意素材，故当我们对以往的电视节目和电脑素材进行翻阅时，常常都能够看到以Flash动画为制作方式的素材内容。但随着现代化技术的发展，越来越多更加先进的动画技术代替了传统Flash动画，例如VR 技术和3D 技术就是当前在各个领域中被创新应用的类别。新型动画技术的产生并不代表着Flash动画将要消亡，相反，只要技术人员能够再度找到Flash动画的转型发展点，就能沟通通过技术升级来重新塑造出属于Flash动画技术的应用空间。故针对此，本文所选定的以跨媒体环境为主的Flash动画转型发展路径这一研究方向，便明显具有切实的研究价值。

1.跨媒体环境的概念解剖

当前中国最主要的信息交流环境即为新媒体环境，新媒体环境以互联网和智能手机作为依托，是当前备受国人喜爱的信息传播途径。正因各个新媒体软件能够在同一种设备中同步使用，故当前的信息基本都会在不同的新媒体传播途径中进行流动。且随着相关技术的发展，在新媒体软件中传播的信息，逐渐也能够被其他传统媒体所接收。因此目前中国内部便形成了各个媒体信息互通、功能互动的统一现状[1]。跨媒体环境的成型属于时代发展的必然结果，因此对于Flash动画而言，跨媒体环境便明显属于一种发展契机。

2.跨媒体环境下传统Flash动画转型发展的必要性分析

2.1 Flash动画必须寻求广义的发展空间

虽然Flash动画属于动画技术的一种，但实际上对于以Flash动画作为主要技能的工作人员也需要将其看做为一种求职路径。因此Flash动画的发展实际上关系到国内很大一批动画从业工作者的工作质量。技术发展受限这一现状是技术发展里程中的必然现象，但并非所有的技术都会被替代，因此在Flash动画发展的进程中，相关从业者必须要从更换从业方向和重新寻找就业空间这两个选项中进行抉择。更换从业方向实际上并不现实，且从业者的年龄越大，实现完善转型的可能性便越小。故在现实的压力作用下，将Flash动画加以转型发展，寻求更具经济价值和长远发展价值的前行空间，才是当前Flash动画行业从业者的首要选择。但何种发展方向可以同时做到经济和长远，这是每一个面临转型发展的行业都应该着重研究的问题。因此若要完成上述发展目标，Flash动画必须要在发展中寻求广义空间，在广义空间中不断探索，继而获取跨媒体环境中的转型发展路径。

2.2 Flash动画需要继续发挥其优势作用

对于国家而言，每一个产业都能够发挥其优势作用，为国家的发展和成长做出真实贡献。动画产业也是如此，对于产业而言，如若该技术已经完全不存在应用价值，那么该技术便应该被淘汰。但Flash动画仍然具有发展价值，其仅仅是因为形式原因而被暂时限制。因此国内动画产业的从业人员便应该重新意识到Flash动画的发展价值和发展空间，继续在其他媒体中应用Flash动画，充分发挥其优势作用。这样一来，国家产业便能够在协调发展和稳定发展的情境下，不断为国家经济和文化的质量提升做出切实的推动性举措。因此作为有质量，且有发展空间的动画技术，Flash动画必须要持续发挥自身的而技术优势，为国内其他媒体行业填充其优势色彩，令更多的媒体产业可以作为其发展空间，进而完美实现Flash动画技术的转型发展[2]。

3.当前跨媒体环境下传统Flash动画面临的转型难点

3.1 其他媒体应用Flash动画将面临诸多问题

查阅资料后发现，国内多数应用Flash动画的媒体几乎都属于电视媒体，但因Flash动画在电视媒体中的应用范围较窄，近期内仅在一些中央台的娱乐性节目中得到了应用，如《快乐驿站》、《国庆七天乐》等。但实际上Flash动画具有十分明显的画面特点，一旦使用者未能深度研究过与自身所制作的节目类似的节目源，便难免会出现侵权现象。这也是迄今为止一些地方台并未使用Flash动画作为核心制作节目的根本原因。同时，对于并非长期使用Flash动画的媒体行业来说，直接使用Flash动画需要大量的启动资金，且熟悉这种特殊的动画制作形式也需要一些时间。故对于一些民间媒体行业来说，如若要使用Flash动画，他们似乎更加偏向于录像制作。部分地方台实际上也想过使用Flash动画作为特色，但如若在节目中长期使用Flash动画必然需要大量的活动资金，而这种形式的资金又很难被批准，故目前选择使用Flash动画的电视媒体则多以“多家合作”的形式为主。或仅仅使用Flash动画制作篇幅较短的工艺广告，根本无法为Flash动画的发展提供宽广空间。

3.2 Flash动画的产业化发展形式并未成型

当前Flash动画若要完成盈利，仅能从制作和播出这一单一路径中完成。虽然该路径可以作为Flash动画发展的首要路径，但如若产业内从业者的思维过于固化，那么转型发展则必然会成为一句空话。当前国内并非所有的Flash动画从业者都并未拓展活动领域，一些建立了动画品牌和成立制作公司的例子不多，但也仍然存在。而之所以Flash动画进入急需转型阶段的根本原因则为，要实现产业化和品牌化，需要大量的时间、精力才能完成。当前国内多数的Flash动画从业者都以工作室为主要形式，在资源和资金方面均存在欠缺现象。动力不足自然会造成发展滞留状态，因此Flash动画若要在跨媒体环境下完成转型，便应先挖掘投资量需求较少的媒体途径，尽量先以小投资为主拓展发展空间，切勿在能力范围内孤注一掷，造成不可逆的严重后果。

4.深入论述跨媒体环境下传统Flash动画的转型发展路径

4.1 以卡通动画形式为主

本段所指的卡通动画是以短期制作类形式为主的动画，这种动画一般都具有丰富的艺术感染力，且短期制作形式能够有效的减少制作公司所投入的资金量。短期动画多指时间较短的动画，中国的动画以及漫画业正处在寻求发展的重要阶段，时长较短的动画可以有效检验制作方向的受众程度。同样以《快乐驿站》为例，《快乐驿站》就是以小品和相声节目为主而“翻拍”制作的短篇动画。Flash动画可以有效还原其人物特征，为小品的情节加入一些相对“真实”的表象素材，可在为观众带来原生对白，保留一些传统印象的同时，利用高质量的Flash动画重新呈现出别样的幽默艺术。也正因如此，《快乐驿站》收获了极多的艺术类观众，这一节目的正面印象也彻底停留在了一部分观众的心中，成为了中国二十世纪动画事业的巅峰[3]。因此在当代，Flash动画相关的制作公司也可以使用短期制作技术，将Flash动画的时长控制在15-20 分钟以内。这样一来，制作公司既可以保证Flash动画的实际内容，也能够有效降低制作经费。只要给出的动画内容具有丰富的内涵和应用价值，以Flash动画技术为主而制作的动画便必然可以占领主流市场，重新成为动画迷们心中的“核心”动画。

4.2 融入曲艺艺术

在研究Flash动画转型路线的进程中，研究人员也可以将视线放置在将其与传统曲艺结合的方向中。曲艺是中国传统文化中的重点内容，如何更新文化传承手段来保证曲艺文化可被持续发扬，这一课题始终都是国家文化宣传人员和传承人员研究范围中的重中之重。因此以Flash动画制作技术为主的公司便应该发挥带头作用，试着将利用Flash动画来塑造新形态的曲艺技术。这样一来，不仅可为年老观众，即曲艺艺术的本来观众传递更加新颖的曲艺“形象”，也可以通过动画化的形式，吸引更多的年轻人参与到曲艺艺术的传承历程中，为国家的文化传承事业贡献切实帮助。

4.3 沿用智能手机作为传播途径

除以剧集动画的形式呈现外，Flash动画制作公司也可以将重点放置在制作段形式图像这一方向内。一般而言，智能手机内部软件的各个页面都需要使用特定的且具有软件特色的页面动画作为形象特征。故随着日渐兴起的软件制作市场，动画制作公司的可选市场便也日渐拓宽。Flash动画制作公司可以承办固定软件公司的页面动画制作工作，与各个具有长期发展可能的软件公司达成联合协作关系。多数情况下，软件公司都不会将同一动画应用过长时间，故这一转型方向实际上也可以做到“长期”特性。同时如若Flash动画的制作时长较短，那么与其对应的成本输出则大多都会限制在“创意”输出，而并非制作输出层面内。

目前，能够支持Flash动画的智能手机页面除软件页面外，开机动画、系统隐藏彩蛋也能够应用Flash动画技术。智能手机发展到现今，人们仍然未能完全开发其完整的功能作用，因此在未来的转型发展阶段中，Flash动画制作公司可以深入开发智能手机这一领域，尽可能利用年轻人的思维重新开拓Flash动画的发展空间。

4.4 将卡通频道作为主导

虽然在中央电视台以及各个卫视电视台中，Flash动画的应用空间已经基本饱和。因此Flash动画制作公司可以将视线放置在各个卫视的儿童频道中。儿童对于动画的敏感程度和受用程度较高，因此当Flash动画制作公司可以将制作主体放置在儿童频道时，其便可以塑造出属于自身的品牌效应。例如可以创造一个代表电视台的动画形象，为众多的少年儿童创造一个记忆点，而后再利用这一记忆点不断推出形象类产品，将动画形象的经济价值发挥到最强。

在将卡通频道作为主导时，技术人员需要注意的是不能讲受众面完全限制在儿童层面中，也应塑造出一种风格硬朗的英雄类形象，为青年人提供一个心理层面上的依托。这样一来，Flash动画便可以成功利用自身的动画创作自由性优势，重新在青年人和儿童的心中建立稳定的Flash动画形象，进而真正完成Flash动画的“被应用”到“品牌”的转型发展目标。

4.5 以图书出版为思路

实际上在完成Flash动画的转型时，因考虑到跨媒体这一目标，其便可以使用图书出版这一形式。Flash动画制作公司可以将名下已经成型，并具有一定固定观众群体的动画作品制作成漫画形式。在出版为动画时，制作公司一定要仔细对照漫画的格式和内容，要保证Flash动画作品能够被妥善复制成型，具有该动画的艺术特征和核心内涵。当前已经有部分以Flash动画形式为主的作品达到了畅销水平，例如“阿贵系列”动画就属于比较典型的一种[4]。

图书出版虽然与Flash动画形式存在根本上的不同，但对于不同的受众人群来说，漫画是他们更加倾向于接受的画作艺术形式。多数人因上班匆忙，仅能在上下班的路途中使用智能手机的娱乐功能。因此他们更加喜欢漫画这种偏静的阅读模式。而部分学生和工作比较轻松的年轻人，他们更加喜欢Flash动画的动态特征。因此由Flash动画改编成图书，一方面可以为更多不同喜好的人发送同一种艺术形式，扩大Flash动画的传播空间，另一方面也可以拓展不同空间的读者，令他们接受Flash动画品牌，进而扩大Flash动画制作公司的产品效应。

4.6 智能软件“表情包”

在一些社交软件中，表情包是应用次数较多，且应用价值也较高的 Flash动画信息传播途径。当前微信、QQ 以及微博都支持使用表情包，多数表情包的应用形式都需要通过下载来完成。因此对于Flash动画制作公司而言，表情包这一市场明显具有可开发价值。

Flash动画制作公司可以创建属于自身的表情包品牌，也可以通过为明星、动物制作版权动画来获取利润收入。具体的形式则需要以版权公司的个人目标为主，但重点在于需将其设置为收费模式，并且要尽量将动画所占的流量空间加以控制。如此才能通过限制下载成本的手段，从另一种角度来扩大其受众人群。

5.结语

综上，本文以跨媒体环境为主，对Flash动画在当代所面临的转型必要性以及相关路线进行了深入的研究分析。分析结果表明，传统Flash动画若要在当前时代完成转型，就必须要意识到当代媒体的多样性和可开发性，需尽可能在政府重视动画产业发展的前提下，及时完成对自身产业技术的转型和优化。如此方能以宏观角度来促进中国Flash动画产业的持续发展，为中国动漫事业带来更加恢弘的发展契机。