李怀军

摘 要：戏曲是我国的传统文化之一，在文化传承与发扬过程中，对戏曲文化艺术进行研究，让其流传下去，是文化馆的基本任务之一。地方地区市场化不失为戏曲文化艺术传承的方式。本文对地方戏曲市场化以及剧团管理的相关问题进行分析与探讨，旨在促进戏曲文化艺术不断发展。

关键词：地方戏曲 市场化 剧团管理

中图分类号：J819 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2019）01-0-01

引言

就宏观的文化艺术环境来看，戏曲艺术被边缘化，尤其是一些新的文化艺术形式的兴起，让人们的业余文化生活越来越丰富，而戏曲因为其独特的曲调、声乐等，逐渐被人们淡忘。但是在一些农村地区，戏曲艺术的强大生命力依旧得到保持，一些民间群众自发组织起来的剧团，每天都在上演不同的戏曲节目，给群众带去欢乐的同时，也对戏曲艺术的传承与发扬起到了一定的促进作用。戏曲艺术市场化是戏曲艺术发展的一个途径，而且已经逐渐形成了一个十分庞大的文化产业，但是由于戏曲市场化带来的高额利润，导致一些剧团的发展出现了一些问题。为了促进戏曲文化产业的持续发展，就必须要对戏曲市场化过程进行有效管理，建立健全的剧团管理制度，为剧团的规范化发展奠定坚实基础。

一、地方戏曲市场化与剧团管理的联系

戏曲本身是一种艺术形式，将戏曲艺术市场化，就是促进戏曲艺术大众化发展的一个途径，而剧团则是承载戏曲市场化发展的一个载体，通过剧团对戏曲艺术进行演绎、展示，让这种艺术活起来，传播到更远的地方，让更多人对戏曲艺术有所了解。所以剧团是戏曲艺术市场化过程中不可或缺的一环。但随着戏曲市场的不断繁荣，剧团数量越来越多，层次良莠不齐，有的剧团成员水平较高，是本着传播和弘扬戏曲艺术的目的在表演的，但市场环境复杂，有的剧团则只是本着牟利的目的，使得整个市场变得鱼龙混杂。加强剧团管理，就是为了对戏曲市场化过程进行规范，让剧团的组织结构、管理制度更加规范，提高剧团成员的思想觉悟，为戏曲艺术化发展出力。如果不对剧团进行管理，则很有可能导致整个戏曲市场变得更加混乱，不仅不利于戏曲艺术的传承和发展，还极有可能导致这门艺术形式被毁。

二、戏曲市场化与剧团管理中存在的问题

1.市场短视行为与精神追求的缺乏

文化繁荣对社会主义精神文明建设有十分重要的促进作用，近年来我国的文化艺术呈现繁荣发展的趋势，文化艺术形式越来越丰富，戏曲作为一种小众艺术形式，虽然具有悠久的历史，但是在中西方文化交流和碰撞的过程中，戏曲艺术逐渐被边缘化，加上人们的精神追求比较匮乏，对戏曲艺术的关注度不高，有碍于戏曲市场化发展。

2.地方戏曲市场得不到开拓

地方戏曲具有鲜明的地方特色，戏曲市场化的第一步就是要打开市场的大门，但是目前地方戏曲市场发展过程中，一个很明显的问题就是戏曲市场得不到有效拓展，市场打不开，剧团的发展也基本限于固定的地方，无法实现戏曲艺术的传承发展。

3.剧团管理不能灵活运作

剧团是戏曲艺术市场化发展的载体，剧团管理灵活，拥有一支高素质、专业稳定的人才队伍，才能促进剧团发展。但目前很多地方剧团的管理不够灵活，缺乏转专业人才，对地方戏曲艺术和剧种的发展产生一定影响。

三、完善和发展地方戏曲市场化与剧团管理的策略

1.重视剧团戏曲的剧目创作与表演创新

一个剧种或是一个剧团，只有拿出优秀的剧目，才能吸引观众，被观众所知，并且不断传播开，形成强大的社会影响力，从而在社会上长久立足，并且生存下去。所以，地方戏曲市场化过程中，剧团的剧目必须要创新，只有剧目创新，表演艺术创新，才能促进剧团发展。所以，在戏曲艺术市场化过程中，应该要深入挖掘地方戏曲剧团的创新能力，选出比较优秀的剧团，形成带动、示范作用，文化馆也必须要扶持剧团的剧目和表演创新，从创作规划、剧目创作、修改打磨、唱腔设计、导演和演员的配置等方面着手，积极配合，提升地方戏曲艺术的创作水平，创作出更多新的剧目。

2.培养并规范演出市场，促进剧团管理的企业化转型

对剧团的演出市场进行规范，是促进剧团管理以及企业化转型的重要基础，目前戏曲市场快速发展，演出市场也变得越来越混乱，大大小小的剧团开始出现，有的规范，有的不规范。对此，文化馆作为主管部门，应该要制定相应的制度和要求，对演出市场进行规范，促进剧团的管理模式从分散管理逐渐转变为规范的企业化管理。

3.探索戏曲市场化的营销模式，完善剧团管理方式

戏曲市场化的目的有两个，一个是促进戏曲艺术的传承与发扬，一个是促进文化产业化发展，在戏曲市场化过程中，应该要不断探索戏曲市场化的营销模式，进一步完善剧团的管理，可以通过新媒体开展戏曲市场化营销，让剧团的剧目表演被更多群众知晓，并且能够通过新媒体平台在互联网上广泛传播，在网络上产生一定的影响力，进而回归到现实中，促进剧团的发展，为戏曲市场化奠定基础。

4.挖掘地方戏曲的独特价值，打造剧团特色

地方戏曲艺术是具有个性特点的，是区别于其他地方的戏曲艺术的标志，也会在众多地方戏曲中增加辨识度，所以在地方戏曲艺术的发展过程中，应该要进一步挖掘地方戏曲的独特价值，打造剧团的特色，让地方戏曲的鲜明特点得以呈现。为了对地方戏曲艺术进行保護，必须要协调各方力量，谋划和推动地方戏曲的发展，可以按照戏曲的属地、剧种类别等，有针对性地进行挖掘、保护，为剧团的发展提供资金支持。

5.重视地方戏曲专业人才的培养

目前戏曲市场化化发展过程中面临的最紧迫的问题就是缺乏一支稳定的、专业的人才队伍，只有专业的院团才能培养专业的戏曲人才。因此，在戏曲市场化过程中，剧团必须要招募更多的专业人才，剧团可以和学校合作，借助专业的戏曲学校和音乐学院的师资力量，培养地方戏曲艺术的专业表演人才、作曲人才，毕业之后可以直接到剧团工作。与此同时，还应该要培养一支高素质的剧团管理队伍，专门从事剧团事务的全面管理，及时掌控戏曲市场的发展，并且做好剧团规划，促进戏曲艺术市场化发展持续推进。

综上所述，地方戏曲艺术市场化是弘扬和传承戏曲艺术的一个重要途径，在戏曲艺术市场化发展过程中，应该要进一步提高剧团管理水平，建立专业化的剧团管理队伍，加强剧目和表演创新，确保地方戏曲市场化进一步发展。

参考文献

[1]夏美芳.地方戏曲市场化与剧团管理制度[J].福建艺术，2007（04）

[2]孙红侠.市场化是传统戏曲发展的必由之路[J].戏剧丛刊，2009（03）

[3]马艳萍.当代戏曲的市场化与多样化发展[J].艺术教育，2018（08）