陈洪琪　邱杨

摘 要：近年来国内注重文化产业的发展，因此文化消费市场飞速成长。动漫产业也因此飞速 发展。中国动漫自发展以来以惊人的速度在成长，虽然距离世界动漫水平有一定差距。相比之下，日本动漫一直受到群众的喜爱，在世界一直占据于前位，目前并没有会有市场饱和的的迹象。其中很大一块是因为日本动漫产业的历史长久且形成了一定的产业规律，具备较好的产业链。我省动漫产业也随之发展，对此将通过归纳比较分析、理论演绎、定性与定量分析相结合等方式进行浅析我省动漫产业的盈利模式。

关键词：动漫产业 盈利模式 动漫发展

中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2019）01-00-01

一、动漫产业前三强国家盈利模式

1.美国动漫产业盈利模式

美国动画产业盈利模式已经十分成熟，属于大而全的企业巨头原创盈利模式。主要的盈利环节分为三个部分：主要是动漫作品其生产和放映，这一阶段的盈余点主要表现在于票房收入；其次动漫作品产生的事物销售，这一阶段盈利点主打动漫作品产生的图书、音像等制品的发行和销售；加上衍生品的开发。这几个盈利环节相互影响，形成盈余的产业链。

2.日本动漫产业盈利模式

日本大家都知道，是现全球动漫产业列强之一，也是全球最大的动漫产品产出国，动漫产业是日本的其三大产业之一。其所用的方式是采取销售集团独占巨头，创作和制作企业小、散、多，以原创为主、外包为辅的产业结构。日本其作为典型的“以漫画带动动画”方式，当漫画有较好的反响后，才会决定进入“动画化”阶段，而最后只有最有影响力的动漫形象才能进入衍生品的开发环节。产业步骤上的每一次行动，都要根据市场的反响来决定是不是要进行到下一个步骤，如果市场反响不佳，那对应的动漫作品就不会开始下一个环节的衍生，因此盈利模式也相当稳定。

3.韩国动漫产业盈利模式

在世界三大动漫生产国中，美国是迪士尼等动画也是动漫界的老牌子，日本是一直以来成长的比较成熟的力量，而后面壮大的韩国动漫则是崛起的新生命。韩国动漫产业刚开始只能依赖国外代工市场进行发展，推出新事物原创系列为着重点、服務于包装为主的产业结构，以韩国主要目标的市场结构。其盈利来源主要包括动漫形象衍生产收入；Flash动画播出后带来的衍生产品收入等。

二、我国动漫产业现状及问题

本国动漫产业起始于20世纪40年代，直到90年份市场金融体制的初阶确立，本国动漫产业才能慢慢稳定走上市场化的路线，庞大的市场消费人群为动漫市场的发展提供了资金保障。但是，国内动漫市场因刚起步动漫产业，其结果并不如预料中景气。从部分专营漫画制造的公司的净利润分析，表现参差不齐，获利和亏耗几乎各占一半。除此之外，与影视的编剧大不一样的是，动漫编剧要用画面讲述一段段的故事。那么怎样从传统漫画转向新式动漫，用推、拉、摇、移、特写，影视专有用语和蒙太奇的手法，去讲述好一个个的动漫故事。选择什么样的叙事方式才能引起更多观众注意，诸如此类问题都是我国动漫产业还需要进行探索的问题。

相对于动漫编剧稀缺的问题，我国动漫题材选择面不够宽广，内容也没有太深的意义。我国动漫作品在题材选择和内容的选择上，应把结合我国悠久文化、历史等和现当代Fashion信息以青少年能接受的方式表现出来。

三、江西省动漫产业的发展

自本省漫产业发展以来，国务院和文化部，共同出手联合帮助我国动漫产业发展，并进行多方面的指导，实行有效的措施帮助我国动漫行业快速成长。本省政府和相关部门，也为了本省的动漫产业发展，特地制定了一系列促进动漫产业发展的相关政府文件，和相关指导意见等。为更好的助力我省动漫产业的发展，特意设立基金会，其中举办过“江西省政府动漫奖”，在此次活动中，涌现出了不少原创的精品动漫的，对我省此产业起到了很大的影响力，将我省动漫产业更进一步发展。凭借政策的支持和指导性帮助，本省的动漫产业取得较好的成绩。目前我省有一定规模的动漫企业及获得国家认定的动漫企业，以及正在筹建的动漫产业基地。并在动漫人才培养方面，我省多家高校开设了动漫专业，着重于打造本省动漫产业。

四、江西省动漫产业特色

依托深厚的文化积累，江西文化创意产业发展迅速。本省主要采取走传统文化路线，收集故事改编成动漫等。传统文化是一个民族一个地区的精髓，不可替代，把其融入到动漫形象之中，必定能让动漫形象受到群众的喜爱，得到群众的青睐。我省着力于寻找民间故事，在从中提取故事的任务特色，转换成动漫人数，不管从人物挑选，还是情节安排，都经过很多的人工和时间久而久之得出最后的动漫原型人物，这是传统文化的结晶，更是动漫制作人的心血。它不仅要契合群众的审美，还要符合群众的情节要求。因此，我省动漫作品从传统民间故事中不断的寻找原型人物，背景，故事等吸取其特色之处进行再造。目前本省具有一定规模的动漫企业已经超出二十多家，行业企业三百多家，实现产值约一百亿元人民币。

五、江西省动漫产业盈利模式及发展趋势

我省目前主要的盈利目前还是以传统模式为主，动漫影视作品本身的生产及放映，动漫画册作品及产品的生产和销售，以及动漫作品的图书、音像、纪念品等制品的发行和销售。以其特点中采取使用民间故事及传统文化的内容吸引用户，形成我省特色动漫产业链。

本省的动漫产业已经步入了飞速发展阶段，不久我省从传统文化及民间故事的结合，所塑造的人物和故事一定会稳步提升，向一更高的高度飞跃。

参考文献

[1]孟佳文.动漫产业盈利模式研究 宁波大学科学技术学院

[2]谢俊逸.《中国动漫产业发展模式研究——基于与美日韩的比较》 G124 2013年5月

[3]中国动漫现状：2016年中国动漫产业现状分析 2017-07-04 报告大厅（www.chinabgao.com）

作者简介：邱杨（1997-），女，江西宜春人，学生，主修信息管理与信息系统。