□孝旭

当前，4G网络日益成熟，上网带宽得到明显提升，国内各个地区移动流量资费也在不断下降，这些变化都使得手机用户上网的习惯开始发生改变，越来越多的用户选择通过手机流量来收看视频信息。由于短视频时间短、内容简单，可以更加快速地描述整个事件，明显更符合受众收看的需求，导致短视频这一形式在各个领域开始得到广泛运用，并且在网络当中迅速兴起。尤其是抖音等客户端的快速发展，获得了大量的用户，在手机应用市场中一直占据领先地位。当前，短视频在互联网中的发展不断加快，其影响力也不断增强。而传统媒体及传播渠道的影响力则日益被削弱，广大媒体也在不断地对新的传播渠道及形态进行探索。广电媒体充分运用自身优势，大力促进短视频业务的发展，使新媒体传播呈现出新的形态，进一步扩展传播渠道，促进不同媒体互相融合，确保在新媒体视频领域中始终占据一定的优势。

一、短视频传播特征

（一）传播过程中的即时交互性

以互联网为基础，新媒体视频的传播具有十分显著的双向性。在数字化内容传播的过程中，受众还可以通过留言等多种方式与传播者进行互动。受众在通过移动终端收看短视频的同时，还可以通过各种类型的平台发送视频。

（二）海量短视频资源在平台共享

通过检索，用户可以根据自己的喜好选择观看互联网数据库中的任何短视频。而这种新型的传播模式也完全打破了传统的电视频道的视频播出方式，作为新媒体视频网络媒体及短视频应用平台，除了会自行编辑视频内容之外，还会向所有用户提供由用户自行编辑的海量内容。

（三）短视频内容形式多样化，自由不受限制

新媒体传播载体技术的高速发展，使得新媒体的传播内容及形式都更加丰富。传统电视节目的内容以音视频为主，而互联网用户通过网络不仅可以收看大量的视频，同时还可以收看不同形式的信息，例如文字、图片等，也可以是多种信息形式的组合。

（四）传播内容丰富新颖

由于信息量大，获取方便快捷，使得新媒体短视频的内容更加新颖独特。与传统的大众化传播相比，新媒体传播市场细分的程度更深。受众可以根据自身需求，从不同的社群中选取自己感兴趣的视频进行观看。由于获得的方式方便，使得新媒体短视频开始获得更多受众的喜爱，甚至已经成为受众生活中的重要部分，现代人已经越来越习惯于通过影像来进行交流。而这种新兴的交流方式使得人们的表达方式更加个性化，轻松有趣的短视频使通过短视频进行交流成为现实。在这样的大背景下，各种形式的短视频社交应用平台逐渐兴起，比如人们熟知的微博等，它们的出现，极大地激发了人们通过影像表达自己的创造力。优秀的短视频制作团队借助日益成熟的自媒体或者短视频应用平台，为广大受众提供优秀的短视频内容，从而吸引更多受众点击观看。

二、媒介融合背景下传统电视节目短视频化优势

（一）短视频化改变电视节目的传播模式

由于传统电视节目的时间一般较长，因此并不适宜通过移动终端进行传播。而短视频传播形式的诞生，使得传统媒体开始对节目内容进行简化，为通过互联网传播电视节目内容提供便利，改变过去单调乏味的传播模式，同时借助不同媒介之间的融合，进一步增强宣传的效果。

（二）短视频化提高电视节目的传播效果

短视频大都短小精悍，因此应尽可能简化主题，突出重点，使传统电视节目完成短视频化之后，受众可以利用碎片化时间更加快速地获取信息。快餐化的短视频内容更能向受众准确地传达中心思想，从而提高节目传播的效率。

（三）短视频化实现电视节目与观众的交互性

短视频传播具有十分鲜明的即时性特征。电视节目短视频化之后，会通过互联网进行传播，同时通过与受众的互动，获得受众反馈。部分受众甚至还会参与视频内容创作，随时随地地通过不同的平台进行传播，短视频传播的同时还为电视节目的传播开辟了有效的新途径。

（四）短视频化使得节目的内容和形式更加丰富

电视节目短视频化使得原本的作品被分解为不同主题的作品，成为互联网中的视频资源，短视频节目也因此成为一种新颖的节目内容形式。相比于用户自行生产的、没有经过任何包装的原生态视频，传统媒体在人才方面占有更大的优势，可以将短视频内容打造成独有的品牌节目，从而最大程度上发挥其传播效应。

三、媒介融合背景下传统电视节目短视频化策略分析

（―）新闻报道类节目的短视频化

由于新闻具有真实、新颖、简短等特征，所以，在所有电视节目中，新闻报道最适宜制作成短视频。无论是通过网站还是数字电视进行传播，电视新闻节目都可以依据报道内容的主题，分解成不同形式的短视频，然后通过不同的媒体进行发送，提供给广大受众进行观看。以福建广电推出的网络机顶盒为例，是该地区电视媒体与新媒体的融合，在互动首页的新闻板块之中，就存在多个分类标题，受众完全可以从自己的需求出发进行点击和观看。而所有短视频内容均存放在互联网数据库内，完全不同于传统电视节目的线性编排方式，在观看时受众不必像过去那样需要借助电视机，而是可以选择观看。电视新闻节目除可以自己制作多种多样的短视频外，还可以根据需求植入UGC短视频素材。比如在部分有关突发性事件的报道中，现场目击者即兴创作的内容能够为新闻事件报道提供大量丰富的素材，尤其是一些关键时点的画面，可以制作成短视频，通过移动社交平台进行传播，从而吸引大量的受众。最近几年来，中央电视台及部分地方广电也正凭借自身优势，不断向新闻资讯类短视频领域延伸，使新闻节目结合自身特征，通过不同的渠道同步编排播放。

（二）电视剧综艺节目的短视频化

1.电视剧短视频化

除制作新片的预告片及宣传片之外，还可以根据播出需求制作有关剧情的热播宣传片。此类宣传片的时长一般在十几秒到一两分钟之间，完全符合短视频的时长标准，除了通过传统的电视频道进行播放以外，还可以通过微信公众号推送此类短视频，从而吸引更多的粉丝关注和收看电视节目。以2017年的热播剧《三生三世十里桃花》为例，在节目播出之前，已经在网络上陆续曝光了该剧的主题曲MV及片尾曲，进入热播阶段之后，东方卫视又通过官方微信公众号陆续推出系列预告宣传片，为该剧造势。之后腾讯视频移动端在已经得到版权许可的基础之上，对相关花絮进行二次创作，并通过平台发送，获得了大量粉丝的支持。不同形式的短视频使该剧的热度迅速上升，成为当年人气最高的热播电视剧。

2.综艺节目短视频化

此类节目在制作过程中已经根据受众心理，设置了大量的悬念和包袱。在结合节目特征进行短视频化时，可以对悬念进行提炼，成为一个个小的篇章，在三到五分钟之内完成，从而可以在最短的时间内娱乐观众。以浙江卫视推出的大型节目《奔跑吧》为例，其中第12期节目时间长度超过两个小时，通过爱奇艺进行播放时，将其分割为不同形式的小视频，然后根据视频的内容冠以不同的标题。此类节目十分引人注目，并且在网络上引发疯狂转播，使电视节目的人气迅速提升，而该节目在传统媒体电视频道中的收视率也因此获得了十分显著的提高。