□ 王莹琦

明星们作为意见领袖自是比普通人拥有更大的号召力，拥有更多的话语权，甚至在微博上的只言片语也可能会掀起大的风浪。所以，无论是站在镁光灯下还是在节目中都更应该对自己的言行负责任。

一、偶像化身意见领袖的中心扩散模式

在经历了二十世纪三十年代到二十世纪六十年代的无力大众传播观后，拉扎斯菲尔德等人于1940年美国总统大选期间，在美国伊里县进行了一项实证调查研究。这个研究主要是围绕选民们在经过民主党和共和党的大众传播宣传后投票意向的变化而进行的。

在对各种实证数据进行搜集、整理后，得出了一系列的假说，其中一项重要的假说是“意见领袖”和“两级传播”①。何为“意见领袖”？即在这次调查中发现的在人们做出投票的整个决定过程中，有一些人会对人们的投票结果产生影响。这部分人占总投票人数的很小一部分，并且调查人员把这部分人和一般群众进行比较发现，意见领袖对大众传播传递的信息接触频率以及接触量都远远高于一般群众。“‘两级传播’则是指大众传播传递的信息不是直接‘流’向一般受众，而是经由意见领袖这个中间环节传递给受众。”②

意见领袖并不是每个人都能够胜任的，与生活阅历、社会地位、社交范围、信息渠道等多方面相关。微博的传播过程呈现多中心网状模式，在这个传播过程中意见领袖就发挥着无可比拟的信息传递作用。微博最大的用户群是粉丝。……