□ 朱莉新 张铭

在2018年8月21日召开的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记强调指出，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好地引导群众、服务群众。作为县级广播电视媒体，如何在这个背景下，从本地实际出发，寻找一条符合自身发展的媒体融合发展路径，为下一步的县级融媒体中心建设打下坚实基础？浙江省嵊州市广播电视总台的做法是：在努力实现节目内容数据化、采编人员全能化的同时，积极推行传播平台的矩阵化。

一、节目内容的数据化

在媒介融合过程中，传统主流媒体的优势是内容生产，要加快融合必须实行节目内容的数据化。县级台只有依靠大数据、云计算等技术，创新业务流程，才能不断优化内容结构。这样，既可以精准投放内容产品，及时获取受众反馈，又能够增强传受双方的互动交流，由听众和观众来参与广电节目。从宏观上看，媒介融合既涵盖媒介形式上的融合，也包含媒介使用方式、传播手段、组织结构和产权等各种媒介要素的汇聚与融合；从微观上看，媒介融合就是把传统媒体和新兴媒体的各种传播方式进行融合、补充，从而形成一种全新的媒介形式。①县级台利用大数据技术可以实时掌控受众信息，构建与受众互动的双向反馈机制，实行以受众为导向的内容生产模式。

融媒体时代，大数据技术对县级台的内容生产有很强的促进作用。利用大数据技术，县级台能够收集到更多的报道线索和节目素材，还可以对内容产品作有针对性的深加工，从而实行分众化传播。大数据视野下的新闻传播创新主要体现在两个层面：首先，它是新闻形态的一种创新，包括可视化信息、人性化的嵌入；其次，它是一种全新意义上的内容创新，即通过碎片化的数据及文本的挖掘技术，实现新形态的“减少和消除不确定性”的新闻内容。②作为传统主流媒体，县级台的内容生产具有权威性与公信力强、客观全面等特点，实行数据化后在网络渠道传播，优势是非常明显的。

当前，嵊州台的广播电视栏目都已实行数据化并开始在微信公众号运行，记者个人品牌微信号也成为嵊州广电新媒体梯队中的重要成员，其中“直播嵊州”微信频道推出以来，2018年已直播近100场活动。而浙江广电中国蓝新闻客户端“蓝媒号”嵊州频道建成后则每天更新，截至目前，同步直播最高一场超过23万人次观看。嵊州台的《今日关注》是一档舆论监督节目，在嵊州创建文明城市、五水共治、五星3A创建等活动中，由于通过线上线下互动集合网民力量对创建过程中的突出问题、薄弱环节和不文明现象进行公开曝光，一事一现象一评。节目在《今日关注》微信公众号上进行二次传播后，既弥补了记者调查的不足，又增强了监督的实效性。《嵊州新闻》借助微信公众平台开设小程序《嵊新同城站》，推送内容主要分为视频新闻和实时资讯两大类，其中对实时资讯和热点信息进行滚动发送，24小时播报，进一步增强了新闻节目的时效性。而许多视频栏目的传播也从电视端拓展到了手机端，用户能够随时随地观看，增强了用户对栏目的依赖性。

媒介融合实际上就是技术的融合。数字技术、信息技术、广播技术和电视技术的高速发展，成了媒介融合的直接推手。数字化技术促使各种媒体的产品有了共同的传播平台，多媒体形态的内容能够非常方便地相互嵌入，并根据各自的媒介优势与受众的需求对产品进行重新加工和分众化传播，以满足不同层次受众的选择性关注与个性化需求。③在大数据时代，县级台的内容产品在网络空间只不过是沧海一粟，传统媒体的报道已经被互联网的巨量信息严重稀释了。要重塑传播力与影响力，县级台就不能消极地作茧自缚，而是必须积极地拥抱互联网，注重大数据的运用。笔者认为，县级台要在融媒时代继续得到生存与发展，避免节目内容的同质化，就应该完善大而全的数据库，并力求做到新和特。

二、采编人员的全能化

县级媒体的融合，需要一支全能化的采编队伍，记者编辑要会写稿、拍照、摄像、录音、出镜、制作、网络编辑与推送等。融媒体对采编流程有很高要求，县级台在媒介融合实践中既离不开专业型记者，更需要全能型记者。澳大利亚迪肯大学新闻学院副教授史蒂芬·奎恩博士认为“全能记者”通常分为三个层次：第一个层次是记者能够用手机对突发事件进行报道；第二个层次是记者能够在为报纸的网站写稿的同时又能提供视频和博客新闻；第三个层次是记者能够为报纸写深度报道，又能够为电台做报道，为电视台拍纪录片。他认为，“全能记者”最重要的素质不是会使用所有的先进采访设备，而是具有媒体融合意识。④随着全媒体新闻中心的建立，嵊州台对电视、广播、网络媒体的记者队伍进行了有效整合，同时加强对记者的技能培训，让他们在做中学、在学中做，以最快的速度适应不同采编岗位的需求。在如今的嵊州台记者中，掌握广播现场报道、电视摄像、航拍、新媒体平台编辑推送等各项技能的人越来越多。

在具体的现场采访实践活动中，记者不但要考虑如何寻找题材、选准角度写好稿，而且要顾及照片和视频怎样拍，还要决定报道用什么手段在最快的时间内通过新媒体渠道推送出去。这对记者的辨识力、判断力、决策力是一个严峻的考验，只有全能记者才能胜任如此复杂的工作。从2017年起，嵊州台打破原有采访格局，重新整合一线采访记者资源，推行“天天走基层”采访组，把记者从天天跑会议的状态中解放出来，调动了他们采制全媒体新闻的积极性。涌现出了系列报道《嵊州农民这个样》《跨界河长：跨界一公里“冤家”成“亲家”》《青石桥村“厕所革命”的酸辣苦甜》《全省首个无人机共享平台上线农民“飞手”轻松种田》《“猪司令”贴钱卖猪为哪般？》和《曝光后的双赢》等一大批来自基层的鲜活报道，不但在传统的广播频率和电视频道播出，还向多个新媒体平台推送。由于实行全网传播，“天天走基层”已成为《嵊州新闻》的一个知名品牌，受众面比以前更广。

融媒体时代，县级台能否胜出的关键是有没有能够驾驭全媒体的杰出人才，人才是真正的核心竞争力。因此，县级台必须打破用人的身份壁垒，实行同工同酬，建立不凭身份凭能力的优胜劣汰制度，做到有作为才能有地位，使想干活、会干活、能干好活的员工有获得感。在目前县级台的采编队伍中，由于人员结构老化，既懂新闻传播规律又熟悉融媒体运作，既懂传统媒体采编又会熟练使用“两微一端”的人不是很多。要通过对外引进、对内提升和多种考核与激励并举的手段，加强融媒体人才队伍建设。有一支全能化的采编队伍后，县级台才能够再造内容产品的生产流程，升级业务系统，在节目生成环节有效整合多种资源，建立起快速的指挥调度机制，形成采访、制作、发布的合力。

三、传播平台的矩阵化

互联网具有很大的包容性，其传播形态与传播功能几乎涵盖了所有媒体。地方广电与新兴媒体的全面融合，能进一步解放传统主流媒体的内容生产力，但作为媒体生产关系重要组成部分的机制和体制也要相应地进行改革与创新。⑤要建立一个全媒体的新闻生产平台，由一个多功能的编辑部来进行统率，调动各路记者深入基层采访，获取包括文字、图片、音频、视频等形态的素材。再由“中央厨房”实行“多种生成、多元发布”，通过不同介质的终端分发到用户。媒体融合的第一步应该就是资源整合，以此来构筑多介质的传播平台，实现传播平台的矩阵化。

传播平台的矩阵化，可以有效拓展县级台的传播渠道，受众面也能够进一步扩大。要把线下的资讯、新闻视频和音频等内容在线上进行传播，提升内容产品在用户中的到达率。嵊州台除开设《嵊州新闻》《嵊广1003》《越乡》《大地春色》《嵊州梦想大舞台》等栏目公众号外，还建立了许多个人公众号，如由副台长张元主笔、总编室主任张彬播音的《管见参考》，每天推送一篇原创文章，内容涵盖教育、历史、评论等，《管见参考》已入选绍兴市网上文化家园示范项目，并成为省网信系统的特约评论员；由全媒体新闻中心记者徐晓磊担纲的《飞鹰大队》是一个航拍交流平台，主推制作精良的航拍视频；由全媒体新闻中心记者钱科焱主创的《嵊州农民这个样》，是对电视《嵊州新闻》中“嵊州农民这个样”栏目的延伸，通过对电视新闻的二次编辑，实行点对点的精准化推送；由节目部《越乡》栏目主创陈赛锋负责的《复壁观书》，结合栏目优势推送文化类文章。各微信公众号的优势互补，形成矩阵，在提升媒体人自身IP价值的同时，进一步扩大了嵊州台的影响力。笔者认为，为了适应传播平台的矩阵化，县级台要努力对接新媒体传播渠道，一是进行微叙事，把节目做简，多向微信和微博推送短平快的内容；二是实行视频产品的多屏传播。只有这样，才能使县级台的传播力与影响得到进一步提升。

县级台打造新媒体矩阵，能有效突破传统媒体发展的瓶颈问题。新媒体传播平台具有层次性、集成性和综合性等特征，能够有组织地迅速涵盖不同介质、不同对象、不同风格的微博、微信、客户端等新媒体矩阵群。当然这些新媒体单元不能各自为战，而是要明确定位、科学分工、相互协作。在新媒体矩阵的各传播平台上，任何节目内容都应该找准最合适的单元进行发布。定位明确、内容丰富、劲力持久，是矩阵群能在数不胜数新媒体中卓尔而立的三大特点，这三大特点正是基于传统媒体的规模优势。当然，传播平台的矩阵化，不仅仅是对平台的简单相加，而是“我就是你、你就是我”的深度融合；不仅仅是传播形态的拓展，而是媒介生态的重塑与重构；不仅仅是县级台节目传播的网络化，而是从业人员在互联网思维指导下实行媒体事业与产业的动态转型。

四、结语

县级台的媒体融合，实际上属于一种信息传播渠道多元化的全新业务形态，重点是内容生产、制作手段、后期技术、传播平台、组织架构的科学整合，以此来获得社会效益与经济效益的最大化，有效凸显主流媒体的“四力”。县级台媒体融合创新的重点是内容、渠道和市场，但融合路径各有不相同，各县级台必须一切从实际出发，因地制宜、因台制宜，把报纸、广播、电视、网络和移动互联网的综合优势有机地结合起来，全面提升融媒体运作的手段、功能、效果与价值，为接下去全面推开的县级融媒体中心建设提供实践积累。

注释：

①罗梅艳.浅析新形势下县级电视台新闻节目如何与新媒体融合[J].科学与财富,2018（24）.

②喻国明等.新闻传播的大数据时代[M].北京:中国人民大学出版社,2014:2.

③尹国莉.媒介融合背景下传统电视与新媒体的整合策略之研究[J].中国传媒科技,2018（3）.

④程忠良,梅玉明.全媒体时代新闻职业的变化[J].青年记者,2010（18）.

⑤孙愈中.城市台在转型中应把握好四个维度 [J].新闻论坛,2018（6）.