□ 方佳琳

近几年，短视频行业飞速发展，根据CNNIC《第44 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国短视频用户规模已经达到6.48 亿，占网民整体的75.8%①，短视频依然保持高速发展的态势。传统媒体充分挖掘短视频及时快速、高效互动等传播特点，创新信息生产模式，让传统新闻走向“视频化、社交化”②，文字、图像、视频等多种形式并存的新闻短视频成为融媒体时代下信息传播的重要形式。

2019年7月29日，央视新闻推出了《主播说联播》短视频栏目，该栏目将新闻锐评与短视频创新融合，主播风格鲜明、妙语连珠，与传统媒体完全相向而行的风格与极具张力的个性表达，让这档主打1 分钟新闻短评的“说联播”在全网迅速走红。微博数据显示，#主播说联播#话题阅读量已超过20 亿，网民参与互动讨论数超过74 万。央视新闻品牌热度不断攀升，不少网民开始“粉联播”，这强大的影响力背后是央视新闻在融媒体发展中积极创新实践的结果。

一、“说联播”展现形式创新

传统的《新闻联播》在大众眼中一直保有严肃、权威的基调，在移动互联网时代，大众更倾向于快餐化、交互化的信息需求，这就需要传统媒体不断了解互联网用户的偏好，融合更多的创新思维与形式。

（一）竖屏对话式互动

在过去视频画面一直以横屏为主，随着4G 时代网络视听业的不断发展，适应于用户手机观看的竖屏时代来临。《主播说联播》采用当下主流的短视频展示形式，用手机竖屏拍摄，视频中主播占据画面主体，直视镜头，仿佛与另一端观众进行对话交流，观看者易形成真实的交流感与关注感。……