淘宝网发布的“2018年度数据报告”显示，平均每个月有超过6亿名用户活跃在淘宝上，其中女性用户每天打开10次，男性用户打开7次。

数据显示，90后是淘宝平均成交额最高的用户群体，其中女性用户搜索最热門的是“零食”，男用户搜索最多的是“鞋类”。70后、80后女性最关注的是“童装”，其次是“女装”，这个年龄层的男用户对鞋、牛仔裤等尤为关注。60后女性最爱搜索“帽子”，60后男性对“手机”最偏好。00后女孩搜得最多的是“口红”，男孩是“潮”。