黄健

中铁大桥局第七工程有限公司 湖北 武汉 430000

一、新媒体时代的特点

新媒体一词源于美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈尔德马克在1967年提交的一份商业计划书。新媒体主要包括第二代互联网传播业务、手机媒体业务、数字技术下的电视媒体以及公共场所的视频等等。据了解，2016年我国网民规模已达到7.10亿，互联网普及率为51.7%，2017年手机上网用户已超过10亿人。移动网络的快速发展，让我们的生活发生了巨大的变化，网络已经渗透到我们生活的方方面面，早已与我们的工作、生活、学习形成了密不可分的关系。现在一台智能手机就可以实现移动办公、信息通讯、掌上学习、消费购物等需求，不仅如此，随着自媒体时代的到来，智能手机就可以让我们每一个人成为信息传播主体，所有的新闻、话题、信息都可以通过手机用户迅速传播出去，人人都是“麦克风”，人人都可以成为记者和编辑，可以在任何时候、任何场合发布信息，还可以针对受众群体不同制定靶向信息，定向发布。

二、新媒体的利弊分析

新媒体是集文字、图像、声音、视频于一体，通过网络实现信息高速传播的一种媒体形式。它不再是传统的信息单向传播，而是能与受众群体产生互动，能即时调整宣传方式，从而达到预期的宣传目的的一种新的宣传媒介。新媒体的优势有以下几点：

（一）新媒体传播信息方式直观，速度快、范围广

新媒体的传播往往是通过文字、图片、声音、视频来展示一条信息的内容，展现形式更加直观，受众可以在第一时间就阅读到带有声像的新闻事实，对新闻细节的体验和感受更加生动真实。移动网络传播，比传统媒体的速度提高了数倍，传播面更加广泛，时效性更强。

（二）新媒体可以人人参与

传统媒体以“我说你听”的宣传方式来达到舆论宣传效果。但是在新媒体时代下，每个人都可以成为宣传者，他们可以通过微信、微博、社区、群聊、朋友圈等各种途径，来发表自己的观点和立场，或者评论、转发别人的消息和观点，这就形成了每个人都可以成为传播者也可以是听众的一种格局。

（三）新媒体信息包容性强，内容丰富

网络搜集各种类型的消息，内容包罗万象，自媒体的出现更是让信息发布门槛降低，新闻、时政、社会、生活、服务等各种类型的信息都可以由自媒体平台发布并分享，可以不受时间、空间的约束，利用广播、视频、文字、图片等各种方式即时编辑发布，兼具了传统媒体的特征但比传统媒体呈现方式更美观、更多元。

虽然新媒体有诸多优点，但也存在一些弊端：

（一）主流意识危机

随着国家经济体制改革、社会结构的调整，社会转型不断升级，主流文化也受到许多冲击，信息的传播也越来越开放，传统的主流媒体形成的一统天下的格局已经被自媒体打破。人们的价值判断和道德选择也出现多元化的局面，这使得宣传思想工作越来越难做。受众想听什么、想看什么都会依据自己的喜好来选择。

（二）网络信息的开放和不受控

在人人都有发表权力的时代，每个人都像是现场的新闻记者，一条微博或者一个朋友圈视频就能报道一个事件。但许多热极一时的社会事件都存在发布的消息以偏概全，失真失实的情况。因为新媒体的审核发布机制门槛低，消息传播具有开放和迅速的特点，一旦发生网络舆情，很容易扩大和发酵，结果不受控制。

三、国有企业宣传思想工作面对的形势

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、 应势而动、顺势而为。对国有企业来说，如何与时俱进，利用好新媒体做好宣传思想工作，激发职工忠诚爱企、诚信敬业的正能量，更好地为国有企业党的宣传工作服务，已成为一个不可回避的问题。

国有企业的新闻宣传工作，受企业党委的领导，要围绕在企业的发展经营中心工作而发声，发好声。要站在国家利益和民族利益的高度，以大局意识为重，起到为企业加油鼓劲、凝心聚力的作用。传统的国企宣传方式具有时代特征，宣传模式存在一定程度的固化，如果不能适应新媒体时代的潮流和变革，那么国有企业的优势就会被埋没，甚至会被人曲解。据腾讯公司的统计，2017年一季度的微信活跃账户数已达到9.38亿，而传统的QQ用户数量下降了2%。这说明，移动互联已经被越来越多的人信赖，如果不能抓住新时代下宣传工作受众对象的需求，那么宣传工作只会止步不前。如今，已经有许多央企单位都有官微，也申请了微信公众号，而且运行的很好。这些公众平台与大众形成了良好的互动交流，不仅揭开了国有企业的神秘面纱，更扩大了国有企业的美誉度，极大地丰富了国有企业宣传载体，拓宽了国企宣传工作平台。

四、如何运用新媒体做好企业新闻宣传工作的思考

（一）把握正确方向，坚定国有企业发展道路

国有企业的新闻宣传工作不仅仅是宣传，其实还包括一大部分思想教育工作。国有企业是国家经济组成的重要部分，承担着国家经济建设的重要任务，无论经济体制怎么变化，国有企业的性质不会发生变化，我们的任务就是要保持国有资产的增值，为集体的利益创新创效，因为只有国强才能民富。能够体现国有企业先进性的一个重要方面就是企业员工的素质。我们要在做宣传工作的过程中倡导正确的价值观、道德观，弘扬国有企业的优良文化传统，把握大方向，增强大局意识和发展自信，引导员工走正确的路，说正确的话，引导员工把握主流意识，坚定信心，不走歪路邪路。

（二）加强人才队伍建设、提升能力水平

对从事宣传工作的干部、员工要加强专业知识的培训和学习，更要培养一批宣传骨干。国有企业大多数宣传工作是由从事政工专业的同志负责，而政工系列的人员数量原本就偏少，基层的宣传专职人员更是少之又少，有少部分人愿意兼职宣传工作的可能也是因为有写作兴趣或者文笔较突出者，许多非专业的同志可能会抱着应付、打杂的心态去面对宣传工作。这样的人才结构不利于宣传思想工作的良性发展。所以，一方面要加大专兼职宣传工作人员专业知识的培训，另一方面还要积极吸纳一批有意愿从事宣传思想工作的积极分子到宣传岗位上来。

（三）宣传媒介有效组合，扬长避短运用新媒体

要充分利用好信息资源，组合运用传统媒体和新媒体，扩大宣传的影响力。在传统媒体方面，报道方向和文字编辑上要注重“权威、完整、深度”三个方面；在新媒体方面，要注重“快速、简练、精美”三个方面。对同一个新闻点，在新媒体宣传后要通过传统媒体进行深度的挖掘和整理，形成更有力度的报道。新媒体运用是一把双刃剑，要善于发挥它的长处，避免它的不可控因素，在新媒体上传播的新闻要加强舆情监控，防止不利于企业形象的事件发生。

（四）建立健全工作体系，加大新媒体宣传力度

要树立宣传也是生产力的理念，系统化推进新媒体宣传工作。要制定宣传工作规划，建立专门的工作小组，系统性开展新媒体宣传工作。在机遇与挑战并存的新媒体环境下，宣传工作要因时而动，顺势而为，研究、运用好新媒体，对内凝聚人心鼓舞士气，对外树立形象促进和谐。

新时期国有企业新闻宣传工作人员，肩负着新媒体时代做好企业宣传工作的重要使命。要提高认识，加强学习，时刻保持与时俱进的态度，不断领会新观念，学习新知识，不断提高新闻宣传工作的水平和成效，为企业健康发展鼓与呼。