摘 要：在我国现代化农业和新农村建设中，农产品流通意义重大。农产品如何从生产者手中快速高效的转移到消费者手中，是增加农产品附加值和降低农产品流通成本的主要途径，在实现农民增收、促进城乡经济交流中发挥着重要作用。本文以洛阳市为研究对象，利用SWOT分析法对农产品流通中的内外部因素进行分析，并提出相应的对策建议，旨在提升农产品流通效率。

关键词：洛阳市;农产品流通;SWOT分析

1 优势分析（S）

1）经济优势。2016年作为“十三五”规划的开局之年，一系列重要举措的落实，给洛阳市经济发展注入了新的活力。洛阳市紧紧围绕“9+2”工作布局和“四高一强一率先”奋斗目标，积极推进供给侧结构性改革，经济社会保持平稳健康发展。根据洛阳市统计局的统计数据显示，2016年洛阳市生产总值达3782.9亿元，同比增长8.6%，比全省平均水平提高了0.5个百分点。2017年洛阳市深入学习党的十九大精神，认真贯彻新发展理念，聚焦经济发展，开创了现代化建设新征程。据洛阳市统计局数据显示，2017年洛阳市生产总值突破4000亿大关，同比增长8.7%。随着洛阳经济的发展，洛阳市人民的消费水平也在不断提高，对肉蛋禽、鲜果蔬菜的需求在增加，同时对农产品安全要求也在不断提高，这在一定程度上能够促进农产品流通的发展。

2）资源优势。洛阳作为一个旅游城市，为乡村旅游的发展提供了良好基础，以旅游带动农业，农业反哺旅游。面对得天独厚的农业生产条件，洛阳依托这一优势，在实施乡村振兴战略中，将农业生产和文化旅游相融合，大力发展生态农业旅游。生态农业旅游作为一种新型旅游，不仅让人们享受了田园风光，释放了压力，而且还能获得新鲜的农产品。在这个快节奏的生活时代，这种旅游方式越来越受人们的青睐。洛阳地区的农业生产基地、采摘园、观光园借助旅游资源，不仅实现了农产品的有效流通，还增加了农户收益。农户收益增加，种植积极性高，有利于促进农业生产的发展，进而促进农产品流通的发展。

2 劣势分析（W）

农业基础设施是现代农业发展的基础。目前，洛阳农业基础设施比较落后，农田水利建设、气象基础设施建设、山区水库建设等投入不足。灌溉设施配套不齐全以及浇灌技术落后，导致农业生产抵御自然灾害的能力下降。2017年洛阳市秋粮由于受旱灾影响减产严重，部分地区甚至出现绝收情况，农户损失惨重。农业基础设施不足影响农业生产，不仅打击了农户种植的积极性，而且容易导致农产品供需失衡，不利于农产品流通。除此之外，洛阳市农业资金和科技投入不足，农产品缺乏竞争优势，在一定程度上也影响了农产品顺利有效流通。

3 机遇分析（O）

1）政府大力扶持。2016年，洛阳市政府提出要对供销合作社进行深化改革，为农户生产以及农产品流通搭建服务平台。随着电子商务的发展，政府积极顺应时代步伐，引导农产品龙头企业、农村合作社、农产品批发市场建立农产品电子商务平台，实现农产品网上营销，开拓农产品网络市场。洛阳市政府还联合其他职能部门，在社区推行电商服务，为商户、消费者搭建更多农产品流通平台。2017年，洛阳市政府积极响应国家号令，结合当地农业发展情况，推进农业供给侧改革，加快农业结构调整，大力推行现代化农业。除此之外，洛阳市政府还致力于培育高素质的新型职业农民，并针对大学生回乡创业和农民工返乡创业提供政策资金支持。2018年，洛阳市政府提出要推进“菜篮子”工程建设，加快蔬菜产业的发展。为提高农产品流通效率，政府进一步加强了农产品批发市场、农贸市场的规划建设，并对老旧市场进行进一步升级改造。洛阳政府的大力扶持，给洛阳市农产品流通发展注入了新的动力。

2）流通主体多元化。在“互联网+”时代，各种农业电商平台的出现，打破了传统的时空、地域限制，促进了农产品产供销一体化，实现了资源整合。在新的经济业态下，洛阳依托自身的区位优势，吸引了一批大型连锁超市、龙头企业等流通主体在洛阳落户，农产品流通主体朝着多元化方向发展。农产品流通主体的不同结合会形成不同的农产品流通模式，而流通主体多元化会一定程度上促进农产品流通模式的转变升级，提高农产品流通效率。

3）互联网+农业的发展。随着“互联网+”行动的推进，人们逐渐将互联网思维引入到农业中，转变了传统农业的生产、经营以及农产品销售方式，使传统农业在互联网背景下获得新的发展机遇。互联网拥有强大的信息搜集功能，能快速获取农业相关信息，随之进行专业分析，有效解决市场信息不对称的问题，并指导农业生产。同时，农产品电商平台的建立，实现了农户和消费者的直接对接，缩短了农产品供应链，实现了产供销一体化。随着B2B电商的发展，农产品供应链将向着集约化方向发展，农业生产也将向着有计划的订单农业发展，能有效抵御农产品的价格风险，实现农产品的顺利流通。在互联网时代下，洛阳农业也迎来了新的生机，农业现代化水平不断提高，农产品流通也在不断发展。

4 威胁分析（T）

互联网技术的发展给农产品流通的发展带来机遇的同时也带了诸多威胁。例如，互联网技术的发展虽然给洛阳市新型农产品流通的发展带来机遇，但对以批发市场为核心的传统农产品流通的发展带来了巨大威胁。同时，互联网技术在新型农产品流通中的应用，使其本身也面临着信息传递的可靠性以及计算机病毒破坏的威胁。

5 对策建议

1）发展农产品流通中介组织，发挥流通主体的作用。我国虽是农业大国，但由于受小农经济的限制，农业生产一直难以实现产业化、规模化，农产品流通主体虽然数量多，但实力弱、规模小。随着市场经济的发展，农业合作经济组织逐渐发展起来，但由于传统农业商品化低以及农户的合作意识差、自我管理能力低又严重制约着农业合作经济组织的进一步发展。单个分散的农户在农产品流通中长期处于弱势地位，他们自营自销的方式，不僅流通速度慢、效率低，而且增加了物流成本，自身利益难以保障。因此，大力发展农业合作经济组织，提升农户的组织化程度，充分发挥农产品流通主体的作用，是农产品快速高效流通的关键。

2）大力推进农产品现代交易方式。目前，洛阳的农产品交易方式还比较单一，虽设置了网上交易平台，但效率并不高，还是以传统的现货交易为主，还没有期货交易和拍卖交易，农产品流通效率比较低。若想农产品流通效率适应未来经济发展需要，大力推进农产品现代交易方式是大势所趋。

3）促进订单农业的发展。订单农业是现代农业的主要特征之一，农户根据与农产品购买者签署的订购合同来进行农产品生产，购买者会定期来巡视农产品生产情况，农户只需承担生产风险，按照订单保质保量地完成生产。目前，洛阳订单农业发展还不成熟，合同履约率低，要实现订单农业的发展，不仅要培养新型职业农民，提升农户自身文化素质，还需要相关合作组织以及政府的大力扶持。

参考文献

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[3]翟红红.发达国家农产品流通模式窥探与经验借鉴[J].商业经济研究，2018，（2）：113-115.

[4]王亮.政治经济分析框架下我国农产品流通渠道变化探讨[J].商业经济研究，2018，（2）：116-118.

作者简介

张可（1990-），女，汉族，河南信阳人，会计师，硕士，研究方向：财务管理以及市场营销。