记者 任日莹

受访人：韦路

浙江大学传媒与国际文化学院

院长、教授

随着改革开放的不断深化，越来越多的中国城市迈出国际化的步伐，逐渐跻身于世界名城序列，引发了全球的关注。杭州十二次党代会提出“加快建设独特韵味别样精彩世界名城”的宏伟愿景，日前召开的市委十二届六次全体（扩大）会议明确，在“后峰会、亚运会、现代化”的重要时间窗口，杭州迎来“城市国际形象大展示的重要时期”。那么，杭州该怎样做好“城市国际形象展示”文章？该如何进一步提升城市的国际影响力？就这些问题，记者采访了浙江大学传媒与国际文化学院院长韦路教授。

孙顺法/摄

城市名片，杭州需要“一张王牌”+“一套组合牌”

记 者：您曾经长期生活在国外，现在又在杭州工作、生活，从国际化的视野看杭州，您觉得杭州的城市形象是怎么样的？城市形象塑造，能否成为杭州的核心竞争力之一？

韦 路：提到杭州，更多公众第一反应想到的可能就是西湖。毫无疑问，西湖是杭州的一张金名片，也代表着杭州的一种城市形象。除了西湖这类自然景观，某种意义上来说，知名企业阿里巴巴也是杭州的一张金名片。其实，名企成为城市金名片的情况在很多国际大都市并不少见，比如一谈到西雅图，大家就会想到波音、微软这些大公司。然而，放眼全球，杭州还没有深入人心的标志性城市形象。谈起中国，不少外国公众比较熟悉的还是北京、上海、广州这些城市。

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