张秋芳

[摘 要]新媒体营销在旅游景区的管理中以多种形式呈现出来，为提高旅游景区知名度、影响力，拉近与游客之间的距离、抢占旅游者消费市场作出了巨大贡献。为此本文以苏州大如意圣境景区为对象，分析该景区在营销方式选择方面存在的主要问题，认为可以通过加强地方媒体营销力度、完善网络营销体系、倡导成立苏州宗教旅游爱好者协会三方面对策，助力大如意圣境景区提升景区知名度，扩大景区客源市场占有率。

[关键词]景区;新媒体营销;策略

[中图分类号]F592.7 [文献标识码]A

1 新媒体与新媒体营销概述

1.1 新媒体

新媒体相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，它是一种利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户传播声音、数字图像、视频、文字等内容的传播形态和媒体形态。

在现代互联网技术的支撑体系下，新媒体传播渠道涵盖了如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等多种表现形式，相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

因新媒体传播与更新速度快、成本低、信息量大、内容丰富、搜索便捷、互动性强，因此其在运用过程中体现出了交互性与即时性、海量性与共享性、多媒体与超文本、个性化与社群化等显著特点。……