董选辉

【锐语阅读】

2018年“雙11”过去后，天猫榜单发布报告称，天猫“双11”十年单品销量增长数据显示，“一人量”正在消费市场悄然走红。其中，迷你微波炉和迷你洗衣机的购买人数增长最快，仅过去一年就分别增长973%和630%；迷你洗衣机的销售增速已比普通洗衣机高出15个百分点。过去10年，“一人量”成为新的商品潮流，“社交降级、消费升级”则成为目前消费市场的一道剪影。淘宝在2017年发布的单身社会趋势数据显示，在中国，一个人吃饭、一个人睡觉、一个人看电影的单身群体已超过5000万，集中生活在深圳、北京、上海等一线城市，其中90后占比超过6成。这些日常细节正在不动声色地折射“单身经济”的崛起。

【背景延伸】

“单身经济”最初由经济学家麦卡锡在2001年的《经济学人》杂志中首次提出，起初是为“单身女子经济”提出的概念，认为“独身且收入不菲的单身女性是广告、娱乐等行业最理想的顾客”。如今，“单身经济”的消费群体已不再特指“单身的女性”。和日本单身社会呈现的“无欲无求、孤独终老”不同的是，大陆单身族群对生活品质的追求越来越高，从吃穿住行到娱乐聚会的平均消费水平都高于其他群体。近两年，迷你家电新物种不断诞生，迷你语音智能音箱销量飙升。此外，厨余处理器、体脂体重计、按摩椅在过去9个月的销售增速分别超过160%、120%和110%。

【微观点】

单身经济走红，商品越来越“小”，这些消费市场的细小变化，正悄然折射着时代的变迁。一个人生活，更要对自己好。在“一人量”的背后，我们看到的不仅是单身人群生活方式的转变，也反映了他们对美好生活需要的渴望和追求。……