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2019家电营销热词

2019-02-13

现代家电 2019年1期
关键词:精装厂商变革

放眼2019,瞬息万变的市场环境仍然一触即发,一线市场的营销变化速度之快让人目不暇接,2019年将会成为厂商营销变革的大年。

一是线下市场,精装房的持续推进截走终端消费市場的部分流量,这对以零售市场为主的商家来讲影响不可畏不大。与精装房配套关联度高的家电品类,在销售渠道、营销方式、安装服务等都必须进行相应变革,以适应市场的这种变化。同时,营销会更聚焦老用户,做好服务营销,挖掘房地产存量市场的商机。

二是线上市场格局的变化已远超现行厂商电商体制产生时的环境。随着相关法律法规的健全,跑马圈地的时代已经过去,线上线下融合步伐进一步加快,粉丝经济以及流量经济的经营理念,竞争力同样体现于是否能有效形成长期积淀的用户体系。

三是人终归是要回到现实生活当中,回归对精神需求的追求,大家需要面对面的交流,需要真实的场景,而非概念化。而如何实现进一步的与用户实现更为有效率的交流,给用户赋能成为营销创新的关键要素。

四是回归。其实不难看出,现如今消费升级不断让消费者们回归线下,品牌都在积极调整线下店定位迎接新风向的改变,也让专卖店要在变革中找到了适合自己的生存法则,正视所有遇到的问题,把具体的事情做好,把市场基础夯实,从挑战中去寻求发展的机遇。

时代在变,消费者在变,营销手段必然会不断升级演变。而所有的变革升级都绕不过消费者本身,围绕打造用户价值,转换产品理念,转换营销手段,转换营销的传播方式,抓住新营销带来的新机遇。

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