梅晓奇

（遵义市广播电视台，遵义 563000）

在科学技术发展的今天，媒体技术日新月异，网络直播、数字电视已经取代了广播和电视等传统媒体形式，人们在新媒体的发展下得到个性化的服务，使得传统媒体市场占有率在缩小，发展受到极大的挑战。以下就如何在新媒体环境下实现广播电视发展做出分析。

1 新媒体的的定义和优势

1.1 新媒体的定义

新媒体是相对于报纸、广播、电视等传统媒体而言的，其概念较为广泛，是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，新媒体主要包括网络媒体、数字电视以及手机媒体等[1]。

1.2 新媒体的优势

相较于旧媒体，新媒体具有更加明显的优势，体现在：a交互性和即时性；b海量性和共享性；c超文本个性化和社群化。此外，还具有在相同成本下传播速度快、信息传播范围广等优势，使得新媒体在传媒产业占据重要地位，其也被称为“第五媒体”。

2 新媒体对广播电视行业的影响

2.1 加剧媒体间的竞争

新媒体在信息化时代下应运而生，以其交互性、海量性等特点扩展信息渠道，受到人们的欢迎。与此同时，随着新媒体市场占有率的提升，原本传统媒体占有的市场份额被新媒体占据，使得双方的竞争激烈，不仅体现在对客户资源的争夺，还涉及到经济领域、政治领域和文化领域等，所以传统的广播电视媒体要想得到发展就要实现创新。

2.2 促进电视媒体传播形式的多元化

以往我国电视节目的传播形式以“录播”为主，现在发展成为“直播为主，录播为辅”的新形式，这使得广播电视与观众互动的实效性增强，便于人们及时了解信息。……