梅晓奇

（遵义市广播电视台，遵义 563000）

在科学技术发展的今天，媒体技术日新月异，网络直播、数字电视已经取代了广播和电视等传统媒体形式，人们在新媒体的发展下得到个性化的服务，使得传统媒体市场占有率在缩小，发展受到极大的挑战。以下就如何在新媒体环境下实现广播电视发展做出分析。

1 新媒体的的定义和优势

1.1 新媒体的定义

新媒体是相对于报纸、广播、电视等传统媒体而言的，其概念较为广泛，是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，新媒体主要包括网络媒体、数字电视以及手机媒体等[1]。

1.2 新媒体的优势

相较于旧媒体，新媒体具有更加明显的优势，体现在：a交互性和即时性；b海量性和共享性；c超文本个性化和社群化。此外，还具有在相同成本下传播速度快、信息传播范围广等优势，使得新媒体在传媒产业占据重要地位，其也被称为“第五媒体”。

2 新媒体对广播电视行业的影响

2.1 加剧媒体间的竞争

新媒体在信息化时代下应运而生，以其交互性、海量性等特点扩展信息渠道，受到人们的欢迎。与此同时，随着新媒体市场占有率的提升，原本传统媒体占有的市场份额被新媒体占据，使得双方的竞争激烈，不仅体现在对客户资源的争夺，还涉及到经济领域、政治领域和文化领域等，所以传统的广播电视媒体要想得到发展就要实现创新。

2.2 促进电视媒体传播形式的多元化

以往我国电视节目的传播形式以“录播”为主，现在发展成为“直播为主，录播为辅”的新形式，这使得广播电视与观众互动的实效性增强，便于人们及时了解信息。在新媒体影响之下，传统媒体在内容和形式上也发生了改变，已应对新媒体的冲击。比如，地方卫视打造了娱乐节目品牌，选秀节目、亲子节目、电视访谈节目等深受广大观众的喜爱，让很多人实现了自己的梦想，观众可以根据自己的喜好选择节目。同时，随着技术的创新和媒体人综合素质的提高，观众对电视行业的发展也更有信心[2]。

2.3 改变观众的行为模式

传统的电视媒体为迎合时代发展需求，自身也在做出极大的改进，比如以往的电视节目没有菜单功能，只有单一的画面，用户往往需要用遥控器较长时间翻页才能找到自己喜爱的节目，以此操作不便，而新媒体出现后，通过二者的结合可以大大方便操作，观众可以在菜单栏找到收视指南，用更短的时间找到自己喜爱的节目，使观看模式发生转变。

3 新媒体时代下的广播电视发展方向

3.1 形成跨媒体的合作形式

传统的电视媒体需要在新媒体环境下将传统内容保留，汲取新媒体的精华部分，为观众带来更加多样化和人性化的体验，使电视节目的收视率提升。因此，传统媒体要融合两种甚至两种以上技术，让节目内容和画面满足观众收视需求，以凤凰卫视的《网络天下》节目为例，其将各大网站和论坛的信息进行搜索，最终以动画的形式呈现出来，并且增设与主持人互动的环节，便于观众更好的理解知识。此外，央视和各大卫视还开通短信、微信和微博互动，实现了新旧媒体的交融与合作。

3.2 保持内容的新鲜性和主流性

新媒体时代下，观众可以通过电视、电脑、手机来收看电视节目，使得收看渠道更加广泛，传统的电视节目只能按照节目播放时间观看，选择性较少，而新媒体环境下可以对主流的视频资源观看，并且可以利用其延时观看和回看等功能，使电视满足更多观众的需求。

3.3 打造有竞争力的微电台

当前的广播电台在节目播放的同时，也可以用微信公众号和微博与听众实时互动，人们在任何地点只要在网络环境下就可以打开广播选择喜欢的节目，而往期的精彩节目也可以收听，电台可以设定趣味性的话题引发听众参与讨论，并且通过广告营销提升企业的影响力。当前的微电台以音乐节目和交通节目居多，挺住可以收听到个性化的音乐，还可以及时了解交通状况和民生动态，使电台收听率和知名度提升。

3.4 充分利用新媒体技术

首先，加强对广播电视数字化播出控制系统的建设，进而保证节目制作质量、播放质量和监控质量，实现与观众和听众的实时交流互动，听取观众的意见并提升服务质量。其次，建设生产、运营和管理一体的网络化平台，充分利用网络技术和多媒体技术，使广播电视开展不同类型的业务。最后，建设数字化的卫星转播系统，这样观众可以对错过的精彩节目回看，也可以利用预约的方法收听和观看更多精彩的节目，使广播电视在新媒体时代下占据一席之地[3]。

4 结束语

综上所述，新媒体时代下，广播电视要以观众的需求为出发点，充分学习和利用新媒体的营销策略，形成跨媒体合作，并且保持内容的新鲜性和主流性，同时打造有竞争力的微电台，使人们视听有更多的选择。此外，还要充分利用新媒体技术，构建网络环境下的新媒体运营平台，进而促进我国广电技术的发展。