雷 雯

（太原有线电视网络有限公司，太原 030024）

1 融媒体发展现状分析

（1）概念。融媒体，是新型媒介传播的一种概念。它通过对各媒介资源、内容、宣传上的合理整合达到优势互补，实现整合效益。它区别于传统的单一形式媒体的传播，可实现全方位、多功能、多途径、多形态传播。例如：短微视频、音频、文字、图形图画，可在报刊杂志、广播电视移动终端APP、微博、百度、公众号等的传播。是目前媒体行业发展的终极表现。

（2）特点。融媒体关键特性体现在一个“融”，具体表现有，高时效、高互动、深开放、强颠覆。融媒体依据媒介属性进行信息传播，它打破新旧媒体的壁垒和“界限”，实现信息的社会效益和经济效益的最大化。融媒体平台倡导的是信息源中心化，把传统媒体与新媒体的优势进行有效结合，实现资源通融、传播互融、利益共融、优势共享。当前媒体行业融媒体化日渐深入，信息采集和传播实现多渠道，初期成本降低，但后期成本相应提升。

（3）影响。融媒体产业发展迅速且影响力极大，不仅对信息生产机制产生巨大影响，而且激烈冲击传统媒体，引发了媒体业传播变革，引领着媒体产业潮流方向。单一的传统媒体（报纸或电视），因受众被社交网络和移动自媒体等新媒体形式任意切割、蚕食，处境艰难。部分传统的媒体行业已经逐步走向衰微，新旧媒体相互联合致力于走向融合时代。

2 广电网络的现存问题

广电网络发展至今，从开始的垄断经营到现在的市场化运作，面临着巨大的困难和压力。……