王通武

(江苏联合职业技术学院苏州工业园区分院，江苏 苏州 215123)

近年来，伴随“全域旅游”产业经济的发展，国内很多景区为了扩大和延长游客消费的空间和时间，加速推行免费门票制度。在国外，免费景区的收入来源多以旅游纪念品为主的二次消费。对游客而言，购买旅游纪念品不单是普通的商品消费，更重要的是旅游经历所感受到的独特的区域文化情怀，是高层次的文化消费。可见，让游客购买到心仪的旅游纪念品，提高旅游纪念品在旅游市场的销售产值，对旅游目的地增加收入以及提升和传播旅游目的地形象具有双重意义。

旅游纪念品设计的重点环节是将旅游地资源要素与产品设计有机融合在一起，旅游纪念品对旅游资源的依赖性决定了其属于资源导向型产品。拥有特色鲜明的旅游地资源是旅游纪念品设计创新的优势，较容易开发出主题特色鲜明、设计新颖的产品。从宏观区域上看，我国是个幅员辽阔的多民族国家，区域差异显著，旅游资源丰富，不同地域的旅游目的地有着自身的鲜明特色。所以，依托个性化的旅游资源设计开发的旅游纪念品差异化也较明显。但是我国地形特征和地理特征的多元性，也存在很多旅游地理位置相近、资源禀赋相似又面向共同的客源市场的旅游竞争地，这些旅游竞争地如果依托同质化的资源进行旅游纪念品设计开发，形成差异化设计的难度较大，导致旅游纪念品设计趋同的可能性就会增加。……