伍里川

打开网页，看见关于一档网络综艺节目的广告。这档节目叫“话聊”。不用说，脑子里立即想起的是那个医学上的名词，进而还想到医院里那些让人悲戚的角落。和角落里让人生死疲劳的故事。

能够想象得到创意者的自鸣得意。这词儿多响，多容易记住。可我就想问，参加节目的你怕不怕？

主持人甲：欢迎大家来到hua liao（化疗）现场。

嘉宾：让我们一起hualiao——此处可以有汪峰“一起摇摆”的乐感。

主持人乙：今天的hualiao就到这里。下一次hualiao再会。

要是配上难忘今宵的伴奏。估计效果更突出。

给自己的节目起这样一个语不惊人死不休的名字。好像是自家的事，与你无关。但老实说，即使是旁观者，也很难躲开那个医学名词默默的刺激。否则，还有什么必要起这个名字并且大力推广？

如此让人膈应的“幽默”，接近于某种“联想霸凌”了，真的好吗？

老百姓常说，百无禁忌，大概任何词汇，只要不违法。都是可以使用的。但法律之外，还有“社会观感”需要注意。

于是想到，在这个新媒体时代。一个词儿的出名。怕也是要分出一条邪路来：出不了“正名”。出糟名、恶名也可以。

这就像极了某些网红的做派，只要出名，管他什么名。拎着孩子半空甩、吞咽奇葩生物那是不在话下，可惜现在管得严，过往那种暴露式出名，已经使不上了——要知道，某些词语的推广，也曾走过“下三路”。例如当年“一个叫春的城市”，再如“性扒客”啥的。不知道星巴克有没有被气晕过，但目力所及，星巴克一个个在街头岿然不动。看来谐音大法，并没有打到要害。或许，彼谐音词，没什么影响力。又或许，星巴克是在默默受伤中。

为了让人瞬间记住某个词，不惜搞谐音战术，这在上世纪九十年代。曾经一度很流行。记得某家知名商品的广告词，也用了谐音，把好好的四字成语破坏得无以复加。这让一贯在语言文字的使用上循规蹈距的人们惊愕异常。

记得有关方面还曾大声提醒过不要糟蹋汉语，好像还有过限制性措施。但好景不长，这种针对成语的“谐术”后来又出山。变本加厉起来。“无鞋可及”“食情画意”“无饿不坐”“饭醉分子”……这类“热词”如今随处可见。当其中有些词堂而皇之地挂成店铺招牌的时候，你会感觉到一场关于成语的灾难慢慢生发。

时至今日，这种“谐术”已经从解构成语发展到解构一切词语，而且深度进入了社会生活，很多原本反对制造谐音成语的人，慢慢也接受了。因为这种“技术”很有洗脑神曲般的功能。

某天微信群有人说了一句“雨女无瓜”，我愣住了。啥意思？雨女是谁？是天山童姥.还是杨过的姑姑？两位下了山淋了雨.于是成为绝世雨女？问题是“无瓜”的意境怎么也接不上啊。没听说过这两人喜欢吃瓜。

要么就是《雨巷》申的那位女神，一边打着雨伞，一边记挂着田园里瓜的长势？戴望舒八成遇见的是一位农民的女儿咯？

后来才知道自己“奥特”了，人家说的意思是“与你无关”。瞬间感觉我们彼此不在同一个星球上。

网络空间一度流行过所谓的火星文，“雨女无瓜”有点像是火星文的升级版：每一个字都有出处，每一个字都有对应的“谐门”。

和从前的破坏性造词不一样，如今的造词者，很少那么低级了。尽管看上去使用语言文字命名、叙述、点睛的技术一样低能，但“话聊”和“雨女无瓜”们早已跳出了简单模仿、照搬的层次，变得更为开放，更为飘逸，也更为暴力，甚至另成体系。

照此类推，剪片编辑的APP可以叫“压片”，倉库可以喊成“存货”……

突然发现，和二十多年前相比。面对“谐术”的抢逼围，我们甚至连惊愕的本能都失去了。

吃瓜群众自然是缴械投降逐步适应，有关方面似乎也是无话可说、默然听任。字典里隔一段还会收录一下网络民间智慧的结晶。

“话聊”不是商标，但是不是要经过基本的审核呢？“雨女无瓜”一般只在私聊圈里出现。大概也很难干预。可我不知道，假如今后学生的作文里，也随时拿出“雨女无瓜”“话聊”“压片”砸我们的眼球时，又该如何面对？要知道，莫名其妙的“蓝瘦，香菇”已经攻陷平面媒体的版面了。而且已经进入百度百科了。

文字的魅力在于创造和适用，而绝不在于撕裂和变态。龙应台的一语“目送”，让多少人怦然心动热泪盈眶。这两个字各个平淡无奇，却在特定的语境里聚合起一种被传统文化、心灵感应所加持的特别美感来。

用这样的方式，想出些APP、店招，又该有多么优雅。

粗鄙和无聊不是“实践文字”的归宿。网红炸鸡店“叫了只鸡”因为名字引发不适被整改，有法院表示，商标就违了法——没人说明何以能通过商标审核。

可问题是，这只是特例。那些看上去不那么极端的“谐词”。说不定已经进入了我们的五脏六腑，变为一种“鄙需”了。

写到这里的时候。发现。只要键盘一输入hua liao，立马跳出“话聊”、医学名词和其他词，且“话聊”排名第一。虽然我很负责任地说没有搞竞价排名。但输入法已经完美记载了“话聊”这个词条。真是想不低调都难。