肖遥

最近，据彭博社报道，名创优品正在策划首次公开募股（IPO），筹资大约10亿美元。交易地点可能是中国香港或美国，时间尚未确定。

很多人惊讶，这家总是与“山寨”“低配”“质量差”等词相伴而行的“十元店”竟然上市了。企业在2018年营收突破170亿元，已在全球86个国家和地区开设了超过3600家门店，全球员工规模已超过3万人。一开始看，名创优品的logo酷似优衣库，装修和产品风格紧跟无印良品，它除了低价，吸引人的应当是这家品牌跟无印良品傻傻分不清的性冷淡风。

性冷淡风的说法来自于日本，在日本经济进入“第四消费”阶段之后，出现了“简单一族”，拥有不多的物品，房间只摆放喜欢的物品，尽可能地用天然品，这些人被称为“极简主义者”，其风格也被称为“性冷淡风”。这是日式美学的一个核心理念，强调简朴、追求无需修饰，直指本质，充满了一种岁月之美，即便外表斑驳，或褪色暗淡，都无法阻挡的一种美。性冷淡风追求的不是“这个最好”而是“这样就好”，蕴含了节制、理性、让步，使得物品的最高境界，是人们须臾不能离开，却感觉不到其存在，即“隐身、贴切、知心”。

拿服装来说，较之上个世纪80年代的日本年轻人，现代年轻人不再热衷名牌了，穿名牌的衣服，甚至会被认为没个性没品位。而刷新时尚界的三宅一生的设计作品、川久保玲的作品，都会鼓励女性把自己看做个体而非女性，本着脚踏实地的态度生活。

上海名创优品加盟店

换句话说，这是一个不买东西的人反而常常显得更精致、更酷的时代。

说到冷淡，不仅仅是服装，还包括其它方面，比如日本人正在放弃买豪车，流行骑自行车（还是实用的黑色妈妈自行车）;越来越多的人不再购买新房，越有品味的人越爱低价购买二手房，然后翻新。对于房间的布置和摆放，也尽可能的放中意的东西，在《和无印良品一起开始极简主义生活》的书封上，印着家无余物的房间照片，这种照片在日本泡沫经济时代是不可想象的，堪称家徒四壁——但这种风潮在日本早已成为很多年轻人推崇的生活方式。

而中国年轻人对性冷淡风的青睐，首先与大都市年轻人生活压力增大，导致对复杂奢侈商品风格的审美疲劳有关，在职场过劳、脱发为关键词的年轻人中间，性冷淡风也成为人们与被格式化的生活的一种对抗。

何况，从审美上来说，性冷淡风莫名的透出一股“高级感”，近些年来，文艺青年成為引领消费的主流，简单和高级感正是他们的审美诉求。“只买贵的，不买对的”消费方式被鄙视，物质逐渐丰盛的这些年，原先追求的亮眼和复杂已经过时，需要转向安静和简单。

数据显示，在中国，近年来装修简洁的民宿酒店比星级酒店更受青睐，不仅酒店，办公室、餐厅、家居的装修风格也纷纷追求性冷淡风。

在吃的方面，素食、轻食被越来越多的主张“燃烧我的卡路里”的年轻人青睐。就连时尚和生活方式类的杂志，也与从前的风格大相径庭，会使用单栏排版，留白的版面增加，连模特的表情都变得冷冷酷酷的才对劲。

在娱乐圈，性冷淡风的演员会被认为更有文艺范儿，高冷文艺+禁欲主义+极简主义的性冷淡风成为文艺圈的主流style。

以性冷淡风为代表的消费降维，与其说是经济下滑的预兆，不如说是人们回归理性消费的标志。如今，人们学会了思考如何在不花钱的情况下获得幸福，而不是仅仅通过买买买来秀自我和刷存在。

性冷淡风和极简主义带来的，是将人们的快感从物质欲望转移到自身情感和情绪上，不再“心为物役”，而是“澄怀味象”——清理干净内心，外界的美好才能映照进来。

（何红荐自聚富财经）