王丹 温莎大华投资管理有限公司

一、整合营销传播概述

整合营销传播主要指的是把和企业进行市场营销相关的一切传播活动集中统一的过程。其核心思想主要是根据企业和消费者的沟通从而满足消费者的个性化需求为主要方向，制定企业整体促销策略，融合各种不同类型的传播手段，借助于不同传播工具的优势，降低企业促销宣传成本，提高促销效果。

二、品牌市场传播特征

其一，品牌信息具体统一性。作为动态的品牌市场传播，其信息的聚合性，各类静态品牌信息按照相应的规律相互融合，形成了动态品牌市场传播。其二，品牌市场传播受众具有普遍性。品牌市场传播关注的对象不单单体现在现有消费者层面，也体现在潜在的消费者层面。因此，其受众群众比较普遍。其三，品牌市场传播媒介的广泛性。新媒介出现和传统媒介的创新，使得传播媒介呈现出多元化的发展局面，新环境下，品牌市场传播的速度更快、范围更广、内容更加丰富、效果更加良好。其四，品牌市场传播操作的标准性。品牌市场传播一直处于品牌拥有者和受众的互动关系中，是遵循一定的标准进行操作的。

三、整合营销传播视角下品牌市场传播的具体措施

（一）优化品牌市场传播目标，整合品牌资源

首先，明确品牌市场传播思路，确定传播核心价值点，这是保证品牌核心形象的关键所在。整理传播内容，明确目标受众，认真分析品牌特征，才能选择适合的传播渠道。其次，整合品牌市场传播目标。影响品牌市场传播的因素较多，在实际传播过程当中应该具有一定的针对性和目的性，才能使广大消费者真正认可该品牌。掌握品牌在传播过程当中的竞争和反馈信息，从而不断调整自己的产品使之和市场需要相符合。品牌资源相互整合。品牌资源包指的是一切能够建立维护品牌权益和品牌形象的手段。整合资源应该有目标，制定系统性的策略，结合市场环境以及推广效果来不断调整，从而实现最佳推广效果，

（二）品牌在市场的传播

首先，企业品牌可以和媒体联盟。处于新时期，单一的营销竞争模式已经难以满足品牌生存和发展的需求，进行联合营销是实现有效的品牌销售和传播的重要营销手段。因此，企业应该大力开展联合营销活动，把企业资源和媒体资源相互融合开展宣传活动。其次，广告策划和公关策划活动相融合。根据二者的特点，在传播手段上相互借用，进行公关策划的时候对品牌的一些观点、声明也要使用广告进行宣传；在进行广告传播的时候，有关品牌价值、消费者的理念等一些宣讲都可以使用广告进行宣传。最后，全面整合品牌策划传播。整合各种媒体资源，构建品牌知名度，提高传播效果。

（三）丰富市场活动类的品牌市场传播模式

企业在开展品牌市场传播活动的时候可以使用多种传播模式，加大宣传力度。例如新闻性广告，能够有效的避开产品宣传，和媒体建立良好关系，连续报道有利于公司的各方面信息，实现品牌市场传播。公益性广告，开展公益性广告也属于一种价值较高的传播模式，能够使企业在消费者心目中树立一种为人民服务的良好形象，也可以和政府建立良好关系。网络广告，处于信息化社会，电子商务是企业未来发展的重要方向，因此应该加大这方面的探索和研究，充分利用互联网的优势来宣传企业品牌。

（四）创新广告传播

广告作为品牌市场传播最为常见的一种措施。创新广告传播需要根据消费者对品牌的忠诚度，结合品牌市场传播呈现出的阶段性特征，来创新广告活动的思维过程。因此，创新广告传播必须明确品牌传播的目的，分阶段来投放广告，才能实现良好的传播效果。开展媒体分类传播，利用“诱饵效应”引起消费者关注，然后使用其他媒体来延展，从而唤起消费者共鸣，扩大信息的曝光量，实现口碑传播，从而提高消费者对品牌的关注度。

总之，现代品牌市场传播必须和整合营销传播理念相互融合，才能适应竞争激烈的市场环境。要想建立较多的强势品牌，就需要以整合营销理论为基础，以消费者为核心，传播统一的品牌形象，拓展渠道构建消费者接触点，调整优化品牌形象，才能增加品牌价值，提高经济效益。