乔亚兰

摘 要：当下，随着科技的快速发展，人们已经进入互联网时代，各行各业的发展也都离不开互联网技术。近几年文化产业已经成为衡量国家综合国力的重要指标，在互联网时代下，文化产业的发展更是与互联网结合起来，这也是互联网时代下文化产业发展的一个主要的途径。互联网与文化相融合时，文化本身的内涵便已经被赋予了更多的可能性，与此同时，互联网也同样被赋予了多样化的人文价值，这种情况下，二者的碰撞将会为社会带来极大的经济效益。所以说这就意味着互联网文化企业必须要从文化产业的商业模式方面进行创新。

关键词：文化产业；互联网；商业模式创新

1 互联网文化产业的整体背景和趋势

1.1 互联网文化产业与其他产业之间的变动

随着科学技术的迅速发展，互联网产业的发展速度也不断的加快。现阶段，我国三家大型的互联网公司主要是百度公司、阿里巴巴公司和腾讯公司。而这三家互联网公司的市值相当于中国一百家房地产公司。除此之外，房地产产业、饮食产业已经成为了互联网产业并购的对象。从而使得互联网产业发展的更为迅速。

1.2 技术和互联网的技术的发展

现阶段，随着互联网技术的应用越来越广泛。手机、电脑等移动设备使用数量越来越多，其中微信、微店、智能等对人们的生活方式的影响越来越大，人们越来越离不开微信、淘宝等互联网技术，越来越离不开互联网这个便捷的平台。朝阳产业主要表现为人们对其产业的依赖性，通过以上分析发现人们对互联网产业的依赖性极强，所以我们可以称互联网就是朝阳产业。

1.3 文化产业缓缓衰弱而互联网逐渐上升

据不完全统计，2016年年底互联网文化产业占中国文化产业总体市场价值的70%，由此可清晰的显示出，传统的文化产业在缓缓衰弱，企业性的东西即互联网产业在逐渐上升。众所周知，马云是中国在互联网领域发展最成功的人物，他果断的抓住了互联网发展的机遇，创立了阿里巴巴。在马云身上确切的说明了互联网发展迅速且受到了广大消费者的认可。

1.4 传统文化产业与互联网结合相互促进

像电影票、工艺美术、能够标准化的产品或定制的东西等只出现在实体店的传统文化产业全都搬到互联网这个虚拟的空间里。并且广告很大的份额包括传统的文化产品的营销和城市形象的宣传都投入到互联网中，使得传统的文化产业与互联网相互结合相互促进。

1.5 新媒体日益发展

随着互联网的发展新媒体日益突出，互联网平台的作用众多，它既是技术平台、零售平台、娱乐平台，又是资源整合平台，营销平台。其中营销平台和传播平台合为一体，统称为新媒体。新媒体只是互联网其中的一部分，只是互联网平台的一种功能。由此可见互联网与传统的文化产业的最大的区别是平台无边际，例如唯品会可以做多少广告我们并不知道，即无边界[1]。

2 互联网文化产业的商业模式

在互联网时代下平台是极为重要的存在，互联网中的平台就是赚钱的主要场所。作为平台来说最重要的就是平台的内容，但是目前我国平台的内容方面做的并不好，而造成这一原因的就是因为做内容的平台是无法获得较多利润的，所以说中国的一些做平台的公司不会投入过多的资金在内容上。像美国的科幻电影、韩国的偶像剧、日本的动漫等等都是体现自己国家的主要内容，但是就中国来说并没有真正的体现我国特色的内容，所以说这也就从侧面反映出我国平台的内容做的并不完美，在互联网时代下，若是想要更好的发展文化产业，必须要做好平台的主要内容。

互联网时代下的视频网站数量极多，视频网站主要是以内容为王，但是一旦政策出现改变就会导致一些视频网站出现差错，而为了能够适应政策的改变，一些视频网站就会出现一定的改动。在互联网时代下任何事物更新换代都会极快，所以说为了能够使得人们可以更好的记住视频网站，就必须要连续的播放出新的视频，使得群众的视线可以更好的聚集过来。

在淘宝等销售的网站上，有很多商家已形成了自己的品牌效益，形成垂直网站，比如有的卖家只卖袜子，这种袜子只有我家有别家没有，就形成了一个垂直网站，線上线下交易都是可以的。

随着互联网的深入发展，直播模式也越来越受到人们的青睐，演唱会的直播，授课直播，美妆直播都是互联网平台在用版权进行扩展的方式。

很多大型的公司都会邀请当红的流量明星来当自己品牌的代言人，来促进产品的销量。互联网中的商店亦是如此，它会请明星来代言，明星的粉丝便会主动上门买东西提高销量，即通过微店和粉丝结合，提高自身的效益。

在现实生活中，我们会发现在看视频的时候经常会穿插着广告，去电影院看电影的时候在影片开始之前会有一长串的广告，这都可以说明如今电影与广告相互植入，合作发展。IP和产业链这种新的方式正在缓缓出现，众筹、股权投资等新的文化金融模式正在发展。今后，时间技术会促进线上线下营销模式的发展变革，但是能否赚钱并不能作为衡量互联网模式好与坏的标准[2]。

3 移动互联网的创新之处

3.1 规模

移动互联网是一个无边界的平台，工作无边界，消费无边界，时间没有限制，这是与传统的互联网之间一个非常大的区别。

3.2 融合性

移动互联网是一个非常大的平台，它可以同时做一场大规模的互动和进入个性化的圈子。

3.3 营销规模和收入

移动互联网的营销规模和收入大到无法想象，这是传统的互联网万万达不到的。

3.4 商业模式价值的特征

移动互联网更关注的是未来，比如未来有没有发展空间，有没有市场地位，或者当下有没有合理的战略的能力。即商业模式价值的特征由当前变为未来。

3.5 发展速度

移动互联网中企业的发展速度和创新速度逐渐加快。比如微店的发展速度和收益提升迅速。

3.6 商业模式的格局与创新

互联网文化产业现在正在发生并且在高速发展，比如上传在微博、短视频上的视频有上万个点击量就有可能有无限个市场价值，有上百个上千个粉丝就可以进行直播等等，这都可以说明互联网正在形成一种新的商业模式的格局和创新[3]。

4 总结

总而言之，在信息时代高速发展的今天，互联网成为人们每天必不可少的生活工具，社会经济的发展也离不开互联网技术的发展。如今，世界各国竞争十分激烈，文化实力越来越成为衡量一个国家综合国力高低的重要标准，但互联网产业在蒸蒸日上的同时，文化产业在逐步衰弱，所以将互联网与文化产业相结合，对互联网文化产业商业模式进行创新已经成为一种势不可挡的趋势。

参考文献

[1]陈少峰.“互联网+文化产业”的价值链思考[J].北京联合大学学报（人文社会科学版），2015（04）.

[2]陈少峰.当前互联网文化产业发展的新趋势[J].艺术百家，2015（04）.

[3]陈少峰.2015：文化传媒探寻新商业模式[J].中国经济报告，2015（01）.