盛卓群

一、发展模式

上海K11艺术购物中心 于2013年正式营业，店址设在上海中心地带淮海路，一个浓缩上海百年商业历史、具有国际时尚商业浓厚气息的地带。上海K11旨在打造最大的互动艺术乐园、最具舞台感的购物体验、最潮的多元文化社区枢纽，令艺术欣赏、人文体验、自然绿化以及购物消费之间产生一体化而微妙的互动作用，试图为市民及旅客带来前所未有的独特官感享受。日本也曾出现了类似的购物中心形式，在东京六本木商业大厦的顶层分隔出独立的楼层，专门设立“森美术馆”，该馆举办过多次艺术展览以及艺术新闻发布会，使“文化艺术”这一标签成为六本木商圈的品牌形象。而K11艺术购物中心在中国地区最先出现在香港尖沙咀，现月客流量稳定保持在100万人次，是香港地众多大型商场中有独特情趣的理想购物之地。

二、发展趋势

根据世邦魏理仕2014年作的关于全球购物中心发展报告指出：在购物中心基础设备上增加休闲娱乐作为新的供应，是一个横跨中国的发展趋势。作为国内较为著名的商业广场，如万达广场、华润万象城等耳熟能详的品牌也多少受到K11理念的启发，不时地举办特色展览。艺术空间的介入，从一开始的小区域装置艺术的展示，到大区域的分离式 空间展览陈列，再到上海K11的融合式格局成为大型艺术性主题购物中心，商场知名度与竞争力在文化艺术主题的营造下影响随之逐渐变大。中国当代艺术反映中国的社会和经济发展，艺术参与商业空间，两者互 倚重逐渐代表了艺术展览空间与商业空间结合的重要趋势。

三、商业空间与艺术展览融合的研究

（一）商业角度分析

从商业角度分析，融合艺术是商业地产的一大发展趋势。受美国布鲁克林艺术区开发带动区域经济启发，国内像北京798、上海苏州河艺术仓库、广州红砖厂艺术区、深圳华侨城创意文化园等著名艺术地井喷。艺术空间的形成，加速催化商业已经不再是新鲜事。上海 K11的特色在于为消费者提供与艺术和自然近距离接触的可能，消费 者可以同时关注于艺术、环保以及人文。艺术博物馆、环保体验中心、主题旅游景点和展示人文历史相结合，藉由此带给顾客完全不同的消费体验，因而又吸引更多的游客参与到其中，形成了商家与顾客的良性互动。在已经闭幕的莫奈展中，上海K11吸引了近35万人次入场参观，单日最高参观人次近8000人，特展期间日常营业额增长了 20%。鉴于上海K11模式的成功，拥有如此丰富的人流量，自然是众 多其他商场争相模仿的重要因素。

（二）艺术角度分析

从艺术角度分析，艺术展示区域长期缺乏、交通不便以及参展门槛高一定程度上制约了新生代艺术家的成长和知名度扩散。人们习惯于去美术馆、博物馆、展览馆了解艺术，接受艺术熏陶，然而这些地方属于公益场地居多。尤其是公立艺术场馆需要排期和展费，对于许多长期大量投入都用于艺术创作的年轻艺术家来说，必然受困于囊中羞涩。商业空间讲究盈利目的，发掘投资有才华的艺术家，助力他们提高自身知名度并非难事。反而是受益于商业运作，使得艺术更为纯粹，更大程度地展示作品的理念，而无需受制于经费开支以及场馆观众等问题。另外，艺术迁入人群密集的商业空间，更为主动地去接触和熏陶受众，培养人们的艺术欣赏力，是提升艺术的良性循环。

（三）受众心理分析

作为消费者或是普通市民，也许并非人人都会前往散落在城市各个地方的大小艺术场馆去专门欣赏艺术作品。对于绝大多数人来讲，可以轻易准确地指出各大商场的位置和促销信息，却常常不知道艺术场馆的位置和展示内容。然而以我国现今的经济发展水平，文化需求之大远还没有得到充分满足，随着教育水平的提高，以往显得“高大上”的展览吸引着更多思想逐渐前卫、 喜欢接受新鲜事物的人群。有需要就有市场，这部分人群已逐渐成为消费主力和文化产业的推动者，艺术空间和商业空间的融合模式能够得到充分发展，离不开这一目标受众群的关注与参与。同时，展览能够传递文化价值，对消费者的审美意识的提高和美学教育方面起到积极的作用。当消费者参与其中，对业主、艺术家、消费者而言均有收效。在周末顾客无需在商场这种生活区域和艺术场馆间来回奔波，只需要在类似K11这种融合空间里看展览，感受艺术的美好，然后和家人在艺术氛围浓重的地方购物聚餐，应是相当惬意的体验。

（四）现有模式与实际效果

以上海K11购物艺术中心来看，商业空间与艺术展览两者融合已 然是未来一个重要的趋势。从博物馆以及画廊中汲取艺术灵感，将购 物中心赋予艺术的灵魂，使顾客享受物质消费的同时并从中寻获“自我”。上海K11购物艺术中心的格局显示出商业空间与艺术空间互相 交替，互相穿插的有机整体，置身其中的体验颇有“在艺术殿堂购 物”的意味。从不足4万平方米的新世界商场翻新后的K11融入上海特 有的海派精致气质，放低了艺术姿态，令艺术走进寻常百姓家。目前 从大众的口碑和反响来看，上海K11艺术购物中心在大众点评网与上海综合商场牌行榜中的人气及口碑评价均高居榜首。这种新型的文化 生活理念不仅提高了人们艺术审美情趣的提高，也使得商业与艺术相 得益彰，具有非凡的效果。而问题是如何令这种有机结合显得更为突 出，进一步提升购物氛围，如何合理配置空间内商业与艺术各自的需求值得深入探讨。

商业空间与艺术展览的融合摆脱了传统商业空间狭义、单一的购物与消费功能，艺术展览在经济日益增长的社会下也不应再是阳春白雪，让艺术介入商业空间，是令民众、消费者近距离接触艺术与设计的一种全新方式。同时，更注重消费者的感受，注重互动，使得商业空间更具有创新的艺术气息，更具生命力。

参考文献：

[1]罗丽娟.K11的生意经[J].21世纪商业评论，2018（09）：26-27.

[2]胡曉会.打卡广州K11：“博物馆零售”什么样？[J].房地产导刊，2018（05）：48-49.

[3]秦梁越.当代美术馆的动态化趋势研究[D].山东大学，2018.