王驰 佛山市顺德第一中学

如今，互联网的发展带动了电子商务的兴起，网络零售行业类似天猫、亚马逊中国、当当网等异军突起，对实体书店产生巨大的冲击，同时也给实体书店带来了新的机遇。在“互联网+”时代潮流下，很多书店抓住机遇实现了自己品牌的发展与延续，也有实体书店通过改善自身经营模式获取了更大竞争力。一直以来，实体书店作为城市的重要文化地标建筑物，承担着文化建设的功能，是城市文化空间发展的重要组成部分[1]。从持续性发展来看，要在信息科技、新媒体电商之间保持自己的发展地位，无非要围绕营造文化空间氛围，改善书店营销策略，加强行业沟通交流，创新经营模式和管理模式这几个方面考虑。

SWOT是一种企业竞争态势的分析方法，通过评价企业内部优势（Strengths)，劣势(Weaknesses)，来自外部竞争市场的机会(Opportunities)和威胁(Threats)，用以在制定发展战略前进行深入全面的分析以及竞争优势的定位[2]，以下是对我国实体书店发展进行的SWOT分析。

一、S-优势分析

（一）作为独特的文化载体，自有其历史传承和人文属性

1.有不可磨灭的历史地位，肩负文化重任。早在汉代，就有类似于“书店”的概念出现，在当时称之为“书肆”，再到后来的书林、书屋、书辅、书屋，直到清朝乾隆年间，才有出现书店一词[1]。书店作为中华文化的聚集地，不同文化的交汇地，是中华民族精神文化的重要见证。实体书店是打开历史之门的钥匙，也是展望未来的桥梁，有着不可磨灭的历史价值与历史地位。……