品牌形象在UI设计中的延伸分析

2019-01-28杜平霞广东科贸职业学院510000

大众文艺 2019年13期

杜平霞（广东科贸职业学院 510000）

“UI”是设计领域的专属名词，随着时代的发展，UI的范畴也更为广泛。所谓UI，即User Interface，用户操作的界面，其中涉及到移动APP、网页等。UI设计即界面模式、美观性等的设置。目前，企业在树立品牌形象时，对UI设计给予了足够的重视，一方面是因为UI操作简便，另一方面则是可以将品牌形象充分展示出来，拉近人与产品的距离，突出产品的优势，使用户能够产生深刻的印象，进而提高用户体验。为此，针对品牌形象在UI设计中的应用与延伸，下面展开分析与论述。

一、研究背景

企业创建品牌形象时，视觉形象是必须要重视的一个因素。视觉形象的创建，主要是为了让消费者更加深入的认知企业，从而达到促进消费的目的。鉴于此，企业形象定位、设计过程中，企业形象创建显得极为关键。设计人员在输入、输出信息期间，需要对用户需求予以考虑，以此设计针对性的客户项目。将其与UI设计相结合，不仅可以提高美观度，还能够丰富其内涵，为其注入灵动的创意以及人文知识。

当前阶段UI设计需要时刻了解行业发展趋势，掌握日常生活中视觉语言、视觉环境的变化，以此为背景展开设计工作。以著名的苹果公司为例，从乔布斯创建苹果公司开始，UI设计开始升级，其中最为核心的便是视觉设计。例如IPHONE 4之所以能够成为经典，最为主要的原因便是运用了UI设计。UI设计提高了产品的舒适性，操作更加简单，最大程度的体现出电子设备竞争优势。除此之外，凭借UI设计，也树立了苹果这一品牌形象，得到全球的关注。尽管现如今用户开始追求新的苹果产品，但是当IPhone4发布初期，苹果品牌形象便已经被广大用户深入的认知，这为其今后产品的问世奠定基础，同时也吸引了大量用户。这些用户和设计师之间针对美观度、产品功能等展开交流，手机作为经济时代下不可缺少的产品，用户体验是最为重要的一个部分，能够加强产品设计的简单性与操作便捷性，从而树立品牌形象。再以阿里巴巴旗下的支付宝为例，设计APP时运用了UI和VR这两项技术，由此获得了大量用户的青睐，这也是阿里巴巴上市的一个重要原因。

由于我国UI技术还处于发展阶段，和其他国家相比存在一些差距，软件产品与物质产品本身存在工艺、材料等方面的制约，所以为了能够最大程度的凸显出UI设计优势，需要提高设计人员的专业性，使品牌形象在UI设计中得到延伸。

二、品牌形象和UI设计关系

UI设计可以使让用户、品牌之间的关系更加紧密，组织UI设计的过程中，与平面设计领域所包含的包装设计有异曲同工之妙，所设计出来的产品和其他相同类型的产品视觉形象存在差异。不同品牌软件的UI设计可以为用户提供高质量的体验，使其在操作过程中感受到品牌信誉与质量，拉近了品牌和用户之间的距离。由此可见，高质量的UI设计既可以为用户带来舒适的操作体验，又能够为用户展示品牌形象，使其能够深入认知品牌的内涵。

三、品牌形象在UI设计中的延伸对策

品牌形象延伸策略对于企业而言，是其实现长期发展的重要战略，也是有效的发展型策略。基于信息时代下，企业必须要可行的品牌延伸对策，才能够切实提升品牌效应，在市场中创建品牌形象，以此规避新产品进入市场之后可能带来的风险，从而最大程度的提升品牌效益。为此，针对品牌形象在UI设计中的延伸提出5点建议。

1.为品牌形象符号赋予文化内涵

企业利用在UI设计创建软件的过程中，需要以文化来集中表现符号，其中集合了诸多文化，具有思想引导、交流等诸多优势。在信息时代下，符号逐渐成为视觉文化的特点，这是用户消费心理、行为体现不可缺少的价值媒介，也使品牌理念、形象的内涵更加丰富。展开UI设计期间，品牌形象延伸要将产品所具备的视觉美感充分体现出来，为品牌符号系统赋予文化内涵，将企业文化和核心价值观充分融合在一起，以此来优化界面，丰富软件内涵，提高个性。所以，UI设计过程中必须要以企业品牌形象为基础，充分考虑企业文化，在其中渗透企业发展战略与价值观等诸多文化意识，从而创建独具特色的企业品牌文化系统，将企业文化内涵体现出来，提高市场竞争力。

2.为品牌形象赋予人格化特点

基于信息时代下，人们对于个性化的要求越来越明显，所以企业开展UI软件设计过程中，必须要重点考虑人格化这一因素。立足于企业经营管理工作，在互联网背景下的企业经营需要运用以人为本的理念，结合企业内部职工观点，创建人格化品牌形象，并且体现在软件设计中，使软件操作更加便捷与舒适，为品牌形象设计赋予民主化、人性化的特点；立足于消费者层面，创建品牌形象要以消费者心理为前提，将自我人格、心理要求、产品进行结合，使消费者和品牌形象能够相互促进，建立二者之间的情感联系，从而完成将人格化品牌形象的创建。

3.为品牌形象赋予卡通化特点

对于消费者市场发展趋势，卡通是其中比较流行的一种大众文化，创建品牌卡通化则是品牌形象延伸的有效对策。所以，企业UI 设计期间，企业要参考卡通化设计要求，将代表企业的形象以卡通化的方式呈现，并且融合在企业网页的界面中，通过人机交互的方式与所有职工互动，还能够提高界面美观性。由此一来，发挥互联网优势，加大宣传、推广力度，通过卡通形象表现品牌形象的艺术性，体现出亲和力，拉近和消费者的距离，提高品牌形象的识别性与知名度，突出消费者循环效应的作用，实现企业经济效益最大化。

4.为品牌形象赋予艺术性特点

进行艺术性品牌形象设计是UI设计的有效对策，尤其是在信息时代下，消费者审美水平逐渐提高，一些基本的日常要求中也融合了审美因素，使消费者对传统广告形成排斥心理。为此，企业要为UI设计赋予艺术性特点，开展UI设计的过程中，结合消费者的心理要求创建品牌形象，结合UI设计要求，采集具有艺术性的元素融合在UI设计中，使其能够满足消费者对于文化艺术的要求。例如，企业可以将品牌形象和艺术充分结合，使用艺术性的语言凸显品牌，以此来加深消费者对品牌内涵的认知。

5.为品牌形象赋予视觉表现

采用UI设计的方式创建企业品牌形象，主要是发挥吸引力视觉刺激作用，让用户可以体会到品牌形象中富含的信息，本质是通过图形语言向消费者传递企业产品设计、营销的基本观念。UI设计采用可视化图形实现人机交互，将其与企业文化、经营理念等充分结合，利用计算机能够直观的体现出企业形象，为消费者带来审美体验，使广告信息宣传更加高效。除此之外，UI设计当中色彩是非常重要的因素，以其独特的表现力彰显图形语言优势，为了体现UI设计的优势，可以为不同的色彩赋予相应的功能，点击对应的色彩模块，可以获得相应的功能，这为企业品牌形象创建奠定了基础。